Lima 14 de agosto del 2012.— Ingresar a la universidad es uno de los pasos más importantes en la vida de cualquier joven. La elección del centro de estudios así como la preparación previa para el examen de ingreso siempre son procesos que requieren de mucha información, para evaluar alternativas y escoger la opción adecuada que se acomode al perfil vocacional y a la demanda laboral. Para esto, Internet se ha convertido en un gran aliado para los padres y los estudiantes, quienes recurren a la información que encuentran online, de tal manera que esta termina por ayudarlos a tomar la decisión final.
Por este motivo, los meses previos a los exámenes de admisión son una gran oportunidad para que las universidades, institutos y academias anuncien por Internet. Como muestra la herramienta de Google Insights for Search, los días previos y posteriores al inicio de los procesos de admisión, el interés de búsqueda de los peruanos crece notoriamente, lo que refleja la demanda que existe por la información acerca de este tema.
En el siguiente cuadro podemos ver que esta tendencia no es un hecho aislado, sino que se repite durante los últimos tres años, considerando sobre todo los meses claves de los procesos de admisión: febrero, marzo, julio y agosto.
Es importante tener en cuenta que la población joven es una de las más activas en Internet además de ser una parte importante del universo del total de usuarios online en el Perú. Según el último estudio de Comscore los jóvenes, entre 15 y 24 años, representan el 28% del total de los usuarios de Internet. Este mismo informe arroja que de todos los grupos de edad, el joven es el que pasa más tiempo conectado al mes, un total de 32.8 horas frente al promedio de 26. Por este motivo son ellos quienes más van a recurrir al canal online para obtener la información que necesitan respecto a su próxima postulación.
Potencial de anunciar online
Frente a esta oportunidad de ganar presencia online, hay universidades y academias pre-universitarias que han implementado campañas con AdWords para direccionar el tráfico de las búsquedas a sus portales. Con Google AdWords, pueden aparecer en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas, considerando ciertas palabras claves con las que sus clientes potenciales los buscan, como: exámenes de admisión.
Sin embargo, dependiendo del tipo de información diferencial que quieran poner las universidades e institutos, como exámenes anteriores de simulacro o tests de orientación vocacional, una campaña en AdWords pued e contribuir en captar a la mayor cantidad de jóvenes interesados y que buscan por ende sobre ello en Internet. De esta manera, puedes dar a conocer mejor también la currícula de sus carreras, orientadas a cada al mercado.
Acá algunos ejemplos de campañas en AdWords:
Universidad César Vallejo
Academias TRILCE