Lima, Perú, 28 de febrero de 2014.— P&G es una compañía que cree que el deporte tiene una fuerza transformadora capaz de promover el desarrollo de las personas y por eso invierte en distintas iniciativas. Muestra de esto, es que hace más de 100 años ha lanzado con Gillette la primera campaña de marketing deportivo de la compañía. Desde finales del 2012 P&G es patrocinadora de las selecciones de fútbol de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela, y les brinda apoyo con marcas de gran calidad como lo son Gillette, Ariel, H&S, Oral-B, Duracell, entre otras; además tienen como embajadores de sus marcas a los mejores de la región.
Y por siempre escuchar las necesidades de sus consumidores, P&G ha decidido conocer a fondo los comportamientos de los hinchas que apoyan a sus equipos, así como cada detalle de la preparación y de los rituales de esta pasión latina que es el fútbol. Para esto, la compañía ha encabezado un estudio para conocer y entender los hábitos, los comportamientos y las creencias de los hinchas de América Latina en lo relacionado con el evento de fútbol más importante del mundo, además de identificar cuáles son los factores que clasifican al mejor hincha de una selección nacional.
Todos los datos divulgados son referentes a la encuesta ‘Hábitos y Comportamientos de los Latinoamericanos relacionados al fútbol’ fue realizada por P&G en colaboración con el Instituto Ipsos. Fueron encuestadas 1.500 personas, siendo, 300 hombres y mujeres en cada país, Brasil, Argentina, México, Chile y Colombia, con edades entre los 18 y los 55 años, de las clases A, B, C y D por medio del panel online de Ipsos. Los datos fueron recolectados entre los días 15 y 26 de noviembre de 2013.
Por medio del estudio, P&G ha conseguido lograr una radiografía de los hinchas de América Latina, cómo podrás ver a continuación:
La pasión por el fútbol
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Son muchas las pasiones que una población o nación puede tener, pero particularmente en América Latina la pasión por el fútbol es casi una identidad de la región, ya que 7 de cada 10 de los hombres encuestados dicen que les encanta o les gusta mucho el deporte. En Brasil y Argentina es dónde se concentra el mayor número de hinchas que se consideran “fanáticos fervientes”, en ambos países, aproximadamente 3 de cada 10 encuestados se clasifican así.
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El fútbol ya no es una pasión exclusivamente masculina, a final a las mujeres les gusta ver los “shows” presentados por su selección en la cancha. A las mujeres latinas encuestadas (4 de cada 10) también les gusta mucho ver el fútbol, vibrar por un equipo y seguir los partidos.
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Un dato relevante es que la gran mayoría de los hinchas de América Latina (aproximadamente 7 de cada 10 encuestados) valoran a las compañías que apoyan a las selecciones nacionales de fútbol porque creen que de esta forma están apoyando a la selección de su país, incluso si no saben exactamente cuáles son dichas compañías.
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Una de las clásicas discusiones entre los hinchas del fútbol gira alrededor de lo que define a un verdadero hincha, o sea al “fanático ferviente” por su equipo. Cafés, bares, restaurantes, oficinas y colegios son algunos de los escenarios en los que esta interminable discusión se lleva a cabo diariamente. El estudio realizado por P&G reflejó que los hinchas latinos encuestados consideran un fanático ferviente a aquel que usa adornos, que siempre está con la camiseta de la selección, que se pinta la cara con los colores de su país y que además se reúne con otras personas para ver los partidos y festeja con ellas.
Situaciones que el fútbol puede propiciar
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Hay cosas en la vida que marcan los momentos importantes que vivimos y para los hinchas latinoamericanos encuestados (aproximadamente 4 de cada 10) muchos de estos momentos ocurren durante las competencias del mayor evento de fútbol del mundo.
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Soñar con la posibilidad de encontrar al amor de su vida en un estadio de fútbol y rodeado de casi 70 mil personas, o en un bar con cerca de 200 personas parece mentira, ¿verdad? Aun así, esta fue la alegría de muchos latinos: aproximadamente 2 de cada 10 hinchas encuestados en la región han conocido a su novio o novia viendo uno de los partidos del mayor evento de fútbol del mundo.
Hábitos y comportamientos de los hinchas
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Para la gran mayoría de los hinchas latinoamericanos encuestados el fútbol es considerado un programa familiar, ya que prefieren reunirse con las personas a las que quieren y la gran mayoría de ellos ve los partidos de la selección de su país con la familia (aproximadamente 8 de cada 10) o con los amigos (aproximadamente 6 de cada 10).
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Hay momentos en la vida en los que nos gusta resguardarnos en nuestra casa, ya que nos genera más seguridad y confianza. Y esto es lo que pasa con los latinos a la hora de ver los partidos de la selección nacional. La gran mayoría de los encuestados considera como su lugar favorito para disfrutar de esta ocasión su propia casa (9 de cada 10) o la casa de un miembro de la familia o de amigos (5 de cada 10). Los brasileños, los colombianos y los mexicanos encuestados son los que más suelen ver los juegos en vivo en los estadios.
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Los latinos apasionados por el fútbol también son organizados y buenos anfitriones, 4 de cada 10 encuestados tienen la costumbre de organizar la sala de estar y preparar una comida especial para recibir a sus familiares y amigos para ver los partidos. Esta costumbre es bastante usual entre los colombianos, los brasileños y los chilenos encuestados. Por su parte, los mexicanos y los argentinos encuestados tienen un perfil más abierto y prefieren pedir a sus invitados que lleven comidas y bebidas.
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En Brasil, los hinchas no están solos a la hora de arreglar la casa después de vibrar por su equipo. Identificamos que 5 de cada 10 encuestados tienen un invitado que les ayuda a organizar la casa después de la fiesta que armaron para ver los partidos.
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El sentimiento de pasión por la selección del país es tan fuerte que la mayoría de los hinchas latinos encuestados (aproximadamente 6 de cada 10) no contiene su emoción y suele decir “malas palabras” durante los partidos. Este porcentaje es aún mayor entre los argentinos y los chilenos encuestados, en donde 7 de cada 10, en ambos casos, han respondido que tienen esta costumbre. Otro dato curioso es que los brasileños y los mexicanos son los hinchas más respetuosos en la cancha.
Preparativos y comportamientos realizados antes de los partidos
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Cuando se trata de ver al equipo de su país entrando a la cancha, nada puede faltar. Por esto, 3 de cada 10 hinchas latinos encuestados realizan con anticipación las compras semanales o mensuales del supermercado. Además, 2 de cada 10 hinchas de fútbol encuestados organizan muy bien sus tareas domésticas para poder disfrutar los partidos y tener más tiempo para otras actividades.
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Estar bien arreglado para ver los partidos de su selección es también una preocupación de algunos hinchas latinos. Aproximadamente 2 de cada 10 aficionados encuestados tienen la costumbre de pasar por sus casas para prepararse antes de ir a ver los juegos, en especial los mexicanos, brasileños y colombianos.
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Cinco de cada 10 hinchas de la región encuestados consideran que la camiseta oficial de la selección de su país es la vestimenta más emblemática de los hinchas latinoamericanos.
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La mezcla de cuidados y supersticiones que involucran a la camiseta oficial de la selección nacional durante un gran evento de fútbol es bastante visible en la región. Aproximadamente 8 de cada 10 latinos encuestados tienen el cuidado de lavarla después de cada partido para que puedan vestirla en el próximo juego, principalmente los mexicanos, los brasileños y los colombianos encuestados, mientras que algunos argentinos y chilenos encuestados lavan la camiseta solo cuando se termina la serie de partidos para asegurar la suerte a sus equipos.
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Para sentir su pasión aún más viva, 5 de cada 10 hinchas latinoamericanos encuestados ven los partidos vistiendo adornos en todo el cuerpo. A los hinchas brasileños y a los colombianos encuestados les gusta vestir/llevar gorros, gafas y cornetas, y además a los brasileños pintarse las uñas y a los mexicanos el cuerpo/rostro con los colores de la bandera del país. Por su parte, los hinchas argentinos y brasileños encuestados son a los que más les gusta vestir la bandera en el cuerpo.
Ritual, sacrificios o locuras de un hincha
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La esperanza acompaña siempre al mejor hincha del fútbol y para materializar este sentimiento los hinchas latinos tienen algunos rituales:
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4 de cada 10 encuestados tiene el hábito de rezar antes de los partidos;
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mientras que 3 de cada 10 encuestados tienen la costumbre de vestir la misma prenda de ropa durante todos los juegos.
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No es ningún secreto que un aficionado por el fútbol puede llegar a perder la cabeza y a cometer locuras por su equipo nacional. Hay locuras muy interesantes en que los hinchas latinos estarían dispuestos a hacer:
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4 de cada 10 hinchas latinos encuestados, por ejemplo, se afeitarían la barba que han dejado crecer durante años por ver ganar a su selección durante el mayor evento de fútbol del mundo;
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4 de cada 10 latinos encuestados prometerían a su esposa/esposo que lavarían los platos o la ropa durante un mes;
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3 de cada 10 latinos encuestados se harían un corte de cabello radical;
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4 de cada 10 latinos encuestados trabajarían muchas horas extras para ahorrar dinero y viajar para ver en vivo los partidos de su selección durante el mayor evento de fútbol del mundo.
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