Además de Capital Cities y Aloe Blacc, los participantes de 2014 incluyen:
- El cantante y compositor puertorriqueño ganador de un Latin Grammy Luis Fonsi;
- El éxito de los clubes y discotecas DJ Irie;
- El artista visual basado en Miami TYPOE;
- La artista de musical tribal y neo-rave Maluca Mala;
- El jardinero renegado basado en LA Ron Finley; y
- La artista surreal Camille Rose Garcia.
«Los participantes de la iniciativa Live Beyond Labels (Vive por encima de las etiquetas) suelen estar atraídos por la idea de llegar a millones de personas de una manera completamente distinta» explicó Ryan Garcia, vicepresidente de marketing regional de Beck’s. «El tamaño de su audiencia y su enfoque creativo es muy distinto de un artista a otro. Pero todos comparten un rasgo independiente y una audacia que Beck’s admira.»
Cada año durante los últimos 27 años, la cerveza Beck’s Beer ha comisionado arte original para la iniciativa de verano Live Beyond Labels (Vive por encima de las etiquetas). La marca substituye sus etiquetas habituales por los diseños originales de artistas consagrados y emergentes.
A lo largo de la existencia del programa, las etiquetas de Beck’s han sido escaparate de diseños de un amplio número de celebridades creativas, incluyendo a Andy Warhol, Jeff Koons, Damien Hirst, Yoko Ono, MIA y Kid Cudi. El programa empezó en Reino Unido y llegó a Estados Unidos en 2012.
Una de las razones de la popularidad del programa es su lado rupturista. Los consumidores de cerveza normalmente no encuentran obras de arte originales en el lado de una botella, y menos aún diseños creados por músicos, DJ’s y «jardineros guerrilla«. En su historia, el programa ha colocado arte original en más de 500 millones de botellas de cerveza Beck’s.
El grupo de participantes de 2014 incluye a músicos, DJ’s, artistas visuales, un jardinero rebelde, un artista popular:
- Capital Cities es una banda de indie pop basada en Los Ángeles. Formada por Ryan Merchant y Sebu Simonian, Capital Cities lanzó su EP debut en 2011. Este verano Capital Cities estará de gira con Katy Perry.
- Aloe Blacc es un cantante, compositor, músico y rapero norteamericano. Blacc co-escribió y tocó el superéxito y single «Wake me Up» del Dj sueco DJ Avicii. Su ultimo álbum «Lift your Spirits» fue creado en colaboración con productores incluyendo Pharrell Williams, DJ Khalil y Rock Mafia. Está ahora de gira con Bruno Mars.
- Luis Fonsi es un compositor y cantante pop puertorriqueño. Desde que debutó en 1998, Fonsi ha ganado un Grammy Latino y ha sido nombrado por la revista Billboard como «Líder de la Nueva Generación de Música Latina». Su álbum más reciente «8» ha sido descrito por Billboard como un «paquete cohesionado de grandes canciones de pop»
- DJ Irie es un DJ basado en Miami. Apodado el «Rey de la Fiesta de South Florida«, Irie es el Dj oficial de los Miami Heat y un solicitado DJ en sus giras.
- TYPOE es un artista visual y un pilar en la escena artística de Miami. Está representado por Spinello Projects y es cofundador del espacio de proyectos PRIMARY.
- Maluca Mala es una artista musical Dominicana basada en Nueva York. La música de Mala se describe como dance latino, punk hip-hop tropical y ghetto techno. Criada en Washington Heights, Manhattan, Mala toca un «mix decadente» de estilos musicales, según el New York Times
- Ron Finley es un fenómeno creativo en busca de conquistar el mundo un jardín a la vez. Armado con una pala, tierra y algunas semillas, Ron es conocido como el «jardinero renegado» y sus tácticas inesperadas le han convertido en uno de los activistas más conocidos de Los Ángeles.
- Camille Rose Garcia es una artista basada Los Ángeles que crea cuadros surrealistas y coloridos de cuentos de hadas sobre utopías fallidas y la relación con el mundo natural.
Live Beyond Labels está creado con la intención de celebrar que el diseño está en todas partes. El programa pretende transformar lo habitual en excepcional dándole a gente creativa la oportunidad de convertir millones de botellas de cerveza Becks en un lienzo artístico poco tradicional.
Para más detalles por favor visite Facebook.com/BecksBeer.
Sobre Cerveza Beck’s
Beck’s es la cerveza alemana más popular del mundo y campeona del pensamiento independiente. Todas las cervezas Beck’s son elaboradas de acuerdo a la Ley Alemana de Pureza de 1516 usando sólo cuatro ingredientes naturales.
FUENTE: Beck’s Beer