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Adobe Agiliza el Marketing Móvil y el Desarrollo de Apps

adobe-digital-index-itusersAdobe se asocia con los principales proveedores de tecnologías de apps para ofrecer un framework de desarrollo móvil para construir y gestionar apps móviles

SALT LAKE CITY, Utah, 17 de marzo del 2015.— En Adobe Summit, la mayor conferencia de Marketing Digital de EE.UU., Adobe (Nasdaq: ADBE) presentó un framework para apps móviles totalmente integrado en Adobe Marketing Cloud, que simplifica dramáticamente el ciclo de vida de apps móviles —desde el desarrollo y adquisición de usuarios, hasta analítica de apps y participación de audiencias.

El framework de Adobe es la solución más completa de la industria y la primera de su tipo. Está diseñada para eliminar la dependencia que los marketers tienen con una gran variedad de soluciones puntuales inconexas y ofrece un enfoque integrado para desarrollo y gestión de apps.

Como complemento al framework, Adobe permite a los clientes aprovechar su ecosistema de socios para agregar funcionalidad a sus apps. La compañía amplió su grupo de socios actuales agregando seis principales proveedores de tecnología de apps, que están integrando sus herramientas en el marco de apps móviles de Adobe.

Adobe Digital Index data muestra un nuevo récord en el uso de dispositivos móviles y —sin embargo— la construcción de experiencias exitosas en apps móviles sigue siendo un misterio para muchos marketers en la actualidad«, dijo Matt Asay, Vicepresidente de Estrategia Móvil de Adobe. «Luchan para sintetizar una cantidad de diferentes herramientas móviles para atender necesidades muy específicas. Con nuestro framework de apps móviles, vamos a simplificar drásticamente este proceso, por lo que resulta fácil para los marketers construir y optimizar sus apps”.

El framework de apps móviles en Adobe Marketing Cloud incluye:

  • Desarrollo: Con Adobe Experience Manager Apps y PhoneGap Enterprise, las empresas pueden crear aplicaciones que se ejecutan a través de plataformas móviles utilizando tecnologías web como HTML, CSS y Javascript. Las apps móviles  pueden integrarse de forma nativa con Adobe Experience Manager para garantizar una  gestión de contenidos coherente a través de cualquier aplicación sin tener que preocuparse de múltiples tiendas de apps, sistemas operativos fragmentados y diferentes tamaños de dispositivos. Más importante aún, Adobe Experience Manager Apps permite a los marketers impulsar continuamente el compromiso con sus apps móviles luego de su lanzamiento. Una vez que se libera la aplicación, los equipos de marketing y negocios pueden actualizar fácilmente tanto el contenido de la app como la funcionalidad, y publicar hacia los dispositivos sin sobrecargar los recursos de los desarrolladores. Con la integración de la solución HTML5 de Ionic, los desarrolladores pueden diseñar más fácilmente aplicaciones hermosas.
  • Captura de Usuarios: la asociación de Adobe combinada con Adobe Analytics brinda a las empresas una poderosa manera de adquirir nuevos usuarios de apps móviles. La plataforma direcciona el reconocimiento y conciencia de marca  a través de medios de pago, apps de descubrimiento, instalación de aplicaciones y más. El soporte a pruebas A/B con Adobe Target continúa ayudando a los marketers a optimizar y direccionar los contenidos con mayor eficacia mediante una mejor identificación de los públicos sobre la base de criterios específicos para dispositivos móviles, tales como el tipo de dispositivo y el sistema operativo. La integración de la solución de Kovacha permite a las marcas entender cuáles esfuerzos de publicidad  han sido efectivos, así como el gasto móvil.
  • Analítica de Apps: Con Adobe Analytics-Mobile Apps, los marketers obtienen información muy valiosa sobre el uso de apps móviles –incluyendo la frecuencia con la que los usuarios inician la aplicación, qué caminos han transitado con la aplicación, qué link utilizó para descargar la app, y más. Las apps instrumentadas con Adobe Mobile SDK también son capaces de aprovechar las capacidades incorporadas para cambiar la experiencia del usuario sobre la marcha y entregar mensajes en la app. Mediante la integración de la solución de gestión del rendimiento de aplicaciones de Crittercism, las empresas serán capaces de ir más allá de los informes básicos para entender los errores y transacciones en extenso detalle. Además, la integración con la plataforma de análisis de tiendas de apps AppFigure permite a las marcas visualizar datos esenciales en cosas como ventas y número de descargas, clasificaciones de apps y más.
  • Compromiso de los Usuarios: El soporte nativo para GPS y iBeacons en Adobe Analytics asegura que los usuarios móviles reciban contenidos relevantes precisamente en el momento en que la marca los involucra. La asociación con Vibes agrega un conjunto completo de herramientas para relacionarse con los usuarios de aplicaciones y entregar experiencias y promociones contextualmente relevantes. La integración de las capacidades de billetera móvil de Vibes con Adobe Campaign proporciona a las marcas la capacidad única de brindar ‘pases’ personalizados para Apple Passbook y Google Wallet. Para atraer a los usuarios móviles, los marketers están utilizando pases digitales para reemplazar las versiones impresas de cupones, ofertas y tarjetas de embarque.

Acerca de Adobe Marketing Cloud

Adobe Marketing Cloud faculta a las empresas a utilizar grandes volúmenes de datos para enganchar con eficacia a los clientes actuales y potenciales con contenidos de marketing muy personalizados a través de dispositivos y puntos de contacto digitales. Ocho soluciones estrechamente integradas ofrecen los marketers un conjunto completo de tecnologías de marketing que se enfocan en analítica, gestión de experiencias apps y web, pruebas y orientación, publicidad, video, gestión de audiencias, compromiso social y orquestación de campañas. El tie-in con Adobe Creative Cloud hace que sea fácil de activar al instante activos creativos en todos los canales de marketing. Miles de marcas en todo el mundo, incluyendo dos tercios de las empresas de la lista Fortune 50, confían en Adobe Marketing Cloud con más de 30.4 mil millones de transacciones al año.

Enlaces útiles

  • Adobe Digital Index “Best of the Best 2015” Report
  • Adobe Blog Post: Introducing New Adobe Experience Manager: Innovations for Digital Experience
  • Adobe Blog Post: Adobe Mobile App Analytics Puts a Play Button on Your Data
  • Adobe and Kochava partnership announcement
  • Adobe and Vibes partnership announcement
  • Adobe and appFigures partnership announcement

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para obtener más información, visite www.adobe.com.

Adobe Muestra que el Consumo de TV Online ha Crecido 388%

adobe-tv-everywhere-itusersLas consolas y dispositivos Over-The-Top (OTT) Crecieron tan Rápido como los Puntos de Acceso para TV Online; Las Películas Sobrepasan a los Contenidos Deportivos en Visualización en Línea

SAN JOSÉ, California, 31 de octubre del 2014.—  Adobe (Nasdaq:ADBE) dio a conocer su informe Video Benchmark Report, que analiza la televisión en línea (TV Everywhere) y otras tendencias de video en línea no autenticadas. Las principales conclusiones del informe Adobe Digital Index muestran que más personas vieron más televisión en línea que nunca antes.

El consumo de televisión a través de dispositivos creció un 388% año a año (interanual) y las cadenas vieron un uso más amplio incluyendo a los espectadores únicos mensuales, que aumentaron un 146% año contra año, a través de navegadores y aplicaciones de TV. Mientras que el consumo de televisión en línea sigue estando fragmentado en distintas plataformas, las consolas de juego y dispositivos over-the-top (OTT) obtuvieron el mayor porcentaje de cuota del mercado, mientras que las apps de Android superaron a los navegadores de escritorio como puntos de acceso para ver televisión en línea.

El informe Video Benchmark Report de Adobe es el reporte más completo de su tipo en la industria. Los hallazgos se basan en datos agregados y anónimos de más de 1.300 medios de comunicación y entretenimiento que utilizan Adobe Marketing Cloud y Adobe Primetime. El informe incluye 165 mil millones de inicios de video en línea y 1.53 mil millones de autenticaciones de TV Everywhere a través de 250 proveedores de servicios de televisión de pago que cubren el 99% de los hogares de televisión de pago en los EE.UU. El análisis también examinó el contenido de TV Everywhere en 105 canales de TV y más de 300 apps y sitios de TV.

«Los hábitos de consumo de contenidos por los usuarios está cambiando rápidamente«, dijo Jeremy Helfand, vicepresidente de Primetime de Adobe. «Los espectadores esperan experiencias de visualización más personalizadas y sin compromisos a través de un número cada vez mayor de dispositivos y canales; es por ello que las compañías de medios y anunciantes deben transformar sus estrategias digitales para optimizar la experiencia visual

Otros hallazgos incluyen:

Consumo de TV Online: El consumo de TV a través de dispositivos creció un 388% año contra año, impulsado en parte por la Copa del Mundo, un importante evento de TV en línea este verano. Las redes de difusión y  de cable con ofertas directas al consumidor para TV online vieron crecer su audiencia mensual un 146% año contra año en todos los canales de televisión en línea, mientras que la cantidad de contenidos de TV en línea vistos por espectador creció un 55% año contra año. 105 canales de TV online impulsan más de 300 sitios de televisión en línea y apps en EE.UU.

  • Fragmentación de Plataformas. De todos los tipos de dispositivos, las consolas de juego y los dispositivos OTT tuvieron el más grande aumento en la cuota de mercado (194% año contra año), lo que representa ahora el 10% de todo el consumo de TV online por encima del 3% reportado en 2013. La cuota de mercado de la TV online para apps Android creció  un 20%, un aumento del 28% que superó a los navegadores, cuya cuota del mercado se redujo al 19% representando un descenso del 41% año a año. Las apps de iOS todavía ostentan el liderazgo de cuota del mercado con un 51%.
  • Contenidos de TV Online: Por primera vez, ver películas en línea superó al contenido deportivo. Las redes de películas vieron la ganancia más fuerte en la frecuencia de visualización con un 125% de aumento respecto al año anterior al pasar de dos películas a a 4.5 películas en promedio por mes. Las redes de difusión y de cable registraron un aumento del 81% año contra año para contenidos episódico visto cada mes. Los espectadores miraron 4.2 eventos deportivos en redes deportivas, un modesto incremento mensual del 31%.
  • Contenidos de Video Online (no autenticado): Por primera vez, la visualización de videos en línea en los teléfonos inteligentes (14% de participación) superó a las tabletas (13% de participación). Las consolas de juego y los dispositivos OTT representaron el más alto crecimiento de la cuota de mercado con 127% año contra año. Los espectadores vieron videos desde los escritorios más tiempo y tuvieron 3 veces más probabilidades de terminar el 75% del contenido. Sólo el 17% de los videos vistos desde teléfonos fueron vistos hasta el final en un 75%.

Enlaces Útiles

Acerca Adobe Digital Index

Adobe Digital Index publica investigaciones sobre marketing digital y otros temas de interés para los ejecutivos de marketing y de comercio electrónico de alto nivel en todas las industrias. La investigación se basa en análisis de datos selectos, anónimos y agregados de más de 5.000 empresas de todo el mundo que utilizan Adobe Marketing Cloud para obtener datos procesables y análisis de la actividad de sus sitios web. El Informe Video Benchmark Report y otros reportes están disponibles aquí.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

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Adobe revela aumento de ingresos a través de redes sociales

social-media-adobe-itusersInforme de Adobe Revela que los Ingresos por Visitas de Twitter Aumentaron hasta 300%; Facebook tiene un Fuerte Retorno de la Inversión en Publicidad

Lima, Perú, 27 de noviembre del 2013.— Adobe (Nasdaq:ADBE) liberó su primer informe anual Social Media Intelligence que examina las tendencias pagadas, ganadas y propias en medios sociales. Las principales conclusiones del informe Adobe Digital Index muestran a Twitter y Pinterest con el mayor aumento año a año en ingresos por visitas (RPV) con Twitter experimentando un 300% de crecimiento. El costo por clic en Facebook (CPC) se redujo en un 40%, mientras que la tasa de ‘Click-Through’ (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria aumentó en un 275% y un 58%, respectivamente. Los datos también muestran que Facebook continúa dominando la parte de tráfico de referencia social para sitios de venta al por menor,  pero la cuota de Twitter creció con más fuerza, con el 258%, año a año.

Las principales conclusiones del reporte Adobe Digital Index muestran a Twitter y Pinterest con el mayor aumento de ingresos por visita (RVP) año a año (YoY) con Twitter experimentando un 300% de crecimiento. El costo por clic (CPC) de Facebook se redujo en un 40 por ciento, mientras que la tasa de Click-Through (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria aumentó en un 275% y 58%, respectivamente. Los datos también muestran que Facebook sigue dominando la parte de tráfico de referencia social para los sitios minoristas, de venta, mientras que la cuota de Twitter creció más fuerte con el 258% año contra año.

El análisis de las últimas tendencias Sociales se basa en datos agregados y anónimos a través de sitios minoristas, medios de comunicación, entretenimiento y viajes en los últimos doce meses. Los datos representan 131 mil millones de impresiones de anuncios de Facebook, 400 millones de visitas únicas a sitios de redes sociales, más de 1 mil millones de mensajes de Facebook, y 4,3 mil millones de compromisos sociales de Facebook, incluyendo comentarios, acciones y ‘likes’. Los datos sociales pagados están basados en datos de clientes que utilizan Adobe Marketing Cloud.

Los medios sociales están madurando rápidamente como un canal de marketing, reforzado por los pasos que Facebook y Twitter han tomado para hacer que sus audiencias sean más accesibles para los mercadotecnistas”, dijo Tamara Gaffney , analista principal, Digital Index, Adobe. “Reconociendo la oportunidad, los mercadotecnistas están optimizando sus campañas para canales sociales, y como resultado de esto, los consumidores están utilizando los medios sociales mucho más en su proceso de compra. Esperamos que esta tendencia se acelere durante la temporada navideña”.

Otros resultados incluyen:

  • Tendencias Sociales Pagadas: Facebook es cada vez más atractivo para los mercadotecnistas con un aumento de volumen de clic sobre anuncios de un 29% año a año. Además, las impresiones de anuncios crecieron un 85% año contra año y el costo por cada mil impresiones de anuncios (CPM) se incrementó un 120%.

  • Tendencias Sociales Propias: El Ingreso por Visita (RPV) interanual tuvo un incremento relacionado con el marketing en medios sociales. El RPV creció un 39% para Facebook, un 300% en Twitter y un 150% en Pinterest. Facebook sigue siendo el líder de las referencias sociales a los sitios minoristas, mientras que el tráfico de referencia en Facebook se ha reducido un 20%, desde 77% en 2012; al mismo tiempo, la cuota de Twitter y Pinterest aumentó un 258% y 84%, respectivamente.

  • Ganancias y Tendencias Sociales: El Compromiso Social en Facebook creción un 115%, mientras que el número de anuncios de la marca aumentó un 9% año a año. Las entradas de marcas con imágenes produjeron un 600% más de participación que los mensajes de texto. Además, Tumblr ganó el sentimiento más positivo de todas las plataformas sociales.

Enlaces Útiles

  • Adobe Digital Index: Social Intelligence Report

  • Entrada de Blog: Adobe Digital Marketing

Acerca de Adobe Digital Index

Adobe Digital Index publica investigaciones sobre marketing digital y otros temas de interés para  ejecutivos senior de marketing y de comercio electrónico en todas las industrias. Las investigaciones se basan en el análisis de datos selectos, anónimos y agregados de más de 5.000 grandes empresas de todo el mundo que utilizan Adobe Marketing Cloud para obtener datos y análisis de la actividad en sus sitios web. El margen de error del 2013 Online Shopping Forecast es del 2% con un nivel de confianza del 90%. La metodología y grado de precisión del pronóstico se ha evaluado y verificado por b3Intelligence, un proveedor de servicios independiente de análisis e investigación. Para obtener el informe completo y conocimientos adicionales, haga clic aquí.

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