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Adobe Presenta Solución de Privacidad para Anunciantes y Editores Digitales

adobe-tag-manager-itusersLas nuevas mejoras a Adobe TagManager ayudan a anunciantes y editores digitales a ofrecer controles de privacidad para publicidad basada en comportamiento a sus clientes.

SAN JOSE, California, 19 de junio de 2012.— Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció mejoras a Adobe® TagManager para crear una solución de privacidad altamente flexible que ayude a anunciantes y editores digitales a ofrecer a sus consumidores notificaciones y control acerca de cómo se usan sus datos online. La solución se enfocará inicialmente en la administración de cookies de terceros usadas para publicidad basada en comportamiento, un requisito de la ePrivacy Directive.

Contar con una solución de privacidad flexible y rápidamente desplegable es esencial para anunciantes digitales que necesitan atender conflictos de privacidad en un ambiente en continua evolución. Esto es especialmente cierto para compañías globales que operan en múltiples geografías. AdobeTagManager puede ayudar a anunciantes digitales a configurar rápida y fácilmente prácticas de recolección de datos por geografía.

Mediante la utilización de tecnología integrada de Evidon, proveedor líder de soluciones de privacidad y complimiento de normativas para medios digitales, Adobe TagManager crea una experiencia de usuario final para la administración de preferencias de publicidad basada en comportamiento. Otros beneficios adicionales de usar Adobe TagManager como solución de privacidad son:

  • Otorgar a los consumidores el control sobre los datos recolectados en los sitios Web que visitan  en los que dichos datos son usados para personalizar las ofertas de publicidad que se les muestran. Con AdobeTagManager, los anunciantes y editores digitales pueden dar a los consumidores una manera fácil de elegir no recibir dicha publicidad en los sitios Web de los anunicantes o editores.
  • Configurar TagManager por dominio y geografía para ayudar a proveer a anunciantes y editores digitales controles de privacidad personalizados por región.
  • Adaptarse al cambiante ambiente de privacidad con la habilidad de modificar los mecanismos de notificación y consentimiento al momento. Esto puede hacerlo el anunciante o editor digital, o puede hacerse de forma centralizada para ahorrar a las compañías el tiempo y gasto de administrarlo ellos mismos.
  • Desplegar de inmediato usando etiquetas Adobe SiteCatalyst® existentes sin tener que actualizar códigos de página, lo que reduce en gran manera el tiempo y los recursos necesarios para desplegar una solución de privacidad y administración de etiquetas avanzada.

Muchos sitios Web usan etiquetas (una pequeña pieza de código, usualmente JavaScript) para capturar datos de audiencia anónima. Estas etiquetas provienen de diferentes tecnologías de marketing y publicidad, tales como redes o intercambios de publicidad, utilizados por los sitios Web. Administrar esas etiquetas en cada página Web puede convertirse rápidamente en una tarea pesada y arrolladora. Hacer cambios a las etiquetas, tales como agregar más o eliminarlas, también puede ser un proyecto que consuma tiempo y recursos. Adobe TagManager es una solución de administración de etiquetas de nivel empresarial que aprovecha la experiencia y el nivel de Adobe en la captura de más de seis trillones de transacciones anualmente para muchos de los profesionales de marketing más importantes del mundo. Adobe TagManager hospeda etiquetas de soluciones dentro de la Adobe Digital Marketing Suite así como tecnologías de publicidad y marketing de terceros basadas en etiquetas. Esta visión facilita el rápido despliegue, eliminación y administración de estas tecnologías, sin la necesidad de hacer cambios al código en cada página. Además, TagManager ha sido diseñado con el propósito de cumplir con los estrictos requerimientos corporativos sobre recolección y administración de datos digitales claves para el negocio.

Cita

MeMe Rasmussen, jefe de privacidad en Adobe:

“La nueva función de privacidad TagManager de Adobe será una enorme ayuda a nuestros clientes editoriales y anunciantes digitales quienes están buscando maneras de otorgar poder a sus usuarios para tener una mejor visibilidad y control sobre si sus datos son recolectados según su actividad de exploración, en un esfuerzo por proveer publicidad relevante”.

Disponibilidad

Adobe TagManager, usado en conjunto con la tecnología Evidon como solución de privacidad, está disponible de inmediato. TagManager también está disponible como parte del paquete Digital Analytics que provee una sólida base sobre la que las compañías pueden elaborar su recolección y análisis de datos. El paquete se compone de SiteCatalyst para análisis susceptible de acción; Adobe Discover para segmentación de audiencias y análisis avanzado; Adobe DataWarehouse para estudio complejo de datos; Adobe Genesis para integración con diferentes tecnologías de publicidad y marketing; ReportBuilder para la generación personalizada de reportes y análisis; y TagManager para despliegue rápido de etiquetas e implementaciones seguras. Los clientes Adobe interesados en TagManager o en el paquete Digital Analytics pueden contactar un gerente de cuentas Adobe para más información.

Enlaces de Utilidad

Página de producto Adobe TagManager

Adobe Digital Marketing Suite

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Estudio de Adobe Revela que la Búsqueda Online Continúa a la Cabeza del Gasto Publicitario

cmo-adobeEl hallazgo está basado en dato del estudio Adobe Digital Index: Publicidad Digital Global, primer trimestre de 2012

SAN JOSE, California, 02 de mayo de 2012.— Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció conclusiones de su Adobe® Digital Index, con un reporte enfocado en la industria de la publicidad digital en el primer trimestre de 2012, así como un vistazo al resto del año. El reporte muestra que la publicidad digital continúa su rápido crecimiento en todos los canales. De acuerdo a este reporte, mientras Facebook es aún un canal de publicidad digital emergente, los motores de búsqueda continúan siendo el mayor impulsor de Retorno de Inversión (ROI) para los profesionales de marketing.

Resultados Clave del Reporte, Primer Trimestre de 2012

El gasto publicitario en plataformas móviles alcanzó ocho por ciento de todo el gasto en motores de búsqueda en los Estados Unidos, y 11 por ciento en el Reino Unido. Solo las tablets representan cuatro por ciento del total de gasto en motores de búsqueda en los Estados Unidos. Los dispositivos móviles y las tablets son los canales de menor costo y han contribuido al descenso de cinco por ciento de Costo por Clic (CPC) de Google año sobre año. En contraste, el CPC de Bing/Yahoo se incrementó 18 por ciento año sobre año.

El tráfico en dispositivos móviles, específicamente en tablets, se cuadriplicó año sobre año, y los publicistas respondieron rápidamente, incrementando la inversión en motores de búsqueda en móviles y tablets un 250 por ciento año sobre año.

El gasto publicitario en Facebook creció 93 por ciento año sobre año y ahora representa 3 a 5 por ciento de la inversión en motores de búsqueda, lo que indica que las redes sociales continúan siendo un canal de publicidad digital emergente de gran fortaleza.

Un Vistazo al Segundo Trimestre de 2012

Cada mes Adobe analiza datos de publicidad de inversiones anuales de más de US$2 mil millones de dólares. Según los indicadores de cliente de los pasados tres trimestres (empezando en el segundo trimestre de 2011), las siguientes son algunas tendencias clave emergentes:

Se espera que la inversión en motores de búsqueda en los Estados Unidos se incremente a una tasa de 10 a 15 por ciento para el resto de 2012, en consistencia con las tendencias macro.

El gasto en tablets y móviles probablemente alcance 15 a 20 por ciento del total de la inversión en motores de búsqueda para finales de 2012. Las inversiones en publicidad en tabletas crecerá según se incrementa rápidamente el número de usuarios. Las tasas de conversión en dispositivos móviles es comparable con el desempeño en sistemas de escritorio aún cuando los CPCs móviles son 30 por ciento más bajos.

Mientras que los CPCs de publicidad en Facebook se han incrementado 40 por ciento timestralmente por los pasados tres trimestres, los CPCs en las ‘Historias Patrocinadas” en Facebook tienden a ser más bajos que los de ‘Avisos de Marketplace’, lo que puede contribuir a un decrecimiento temporal de los CPCs.

Reporte Adobe Digital Index: Metodología para Publicidad Digital Global

Los detalles completos del Reporte Adobe Digital Index: Publicidad Digital Global, así como reportes previos, están disponibles para descarga en inglés aquí o en CMO.com . El análisis de desempeño de marketing digital y Facebook está basado en datos derivados de tecnología adquirida por Adobe de Efficient Frontier y Context Optional, que ahora es parte de la Adobe Digital Marketing Suite. Los datos están basados en un indicador de clientes en varias verticales clave como tiendas, entretenimiento y finanzas.

Acerca de Adobe Digital Marketing Suite

Adobe Digital Marketing Suite ofrece una plataforma abierta e integrada para optimización de negocios online: una estrategia para usar la retroalimentación de los clientes de forma de impulsar la innovación en todo el negocio y mejorar la eficiencia de marketing. La Suite se compone de aplicaciones integradas para recoger y liberar el poder de la retroalimentación de los clientes y optimizar los esfuerzos de adquisición, conversión y retención de clientes, así como la creación y distribución de contenido. Por ejemplo, usando la Suite, los profesionales de marketing pueden identificar las estrategias de marketing y ubicaciones de avisos publicitarios más efectivos así como crear experiencias de cliente relevantes, personalizadas y consistentes en todos los canales de marketing digital, como en sitios Web, correo electrónico, medios sociales, video y móviles. La Suite permite a los profesionales de marketing hacer ajustes rápidos, automatizar ciertas interacciones con los clientes y maximizar mejor el ROI, que, finalmente, puede impactar positivamente el centro de su negocio.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

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Adobe Unifica las Campañas de Publicidad en Medios Sociales, Búsqueda y Exposición

Adobe Digital Marketing Suite schemeLa tecnología adquirida de Efficient Frontier, ahora parte de la Adobe Digital Marketing Suite, ofrece verdadera optmización para múltiples canales

SALT LAKE CITY, Adobe Digital Marketing Summit — 28 de marzo de 2012 Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció que la tecnología adquirida de Efficient Frontier ya está disponible como parte de la Adobe® Digital Marketing Suite, para unificar las campañas en medios sociales y ambientes de búsqueda y exposición, y crear optimización para múltiples canales a partir de campañas diferentes. Se trata de abandonar las campañas para múltiples canales que a menudo eran operadas con presupuestos separados, conjuntos de datos diferentes y flujos de trabajo individuales. La lucha por unificar las campañas solía dejar a los profesionales de marketing, quienes en general gastaron casi US$100 mil millones de dólares el año pasado globalmente en marketing y publicidad digital*, en la oscuridad, tratando de distribuir sus presupuestos de publicidad digital para obtener el mejor retorno.

“Adobe ayuda a los profesionales de marketing a obtener un alto retorno de sus inversiones en publicidad ligando atribuciones precisas y capacidades de pronóstico a la optimización en medios de búsqueda, exposición y sociales”, dijo David Karnstedt, vice presidente y gerente general de Soluciones de Publicidad en la Unidad de Marketing Digital en Adobe. “Ahora los porfesionales pueden reemplazar lo que tradicionalmente eran decisiones por instinto con acciones más inteligentes y precisas basadas en datos reales”.

La tecnología adquirida de Efficient Frontier brinda los siguientes beneficios a los profesionales de marketing y publicidad digital:

  • Vista Unificada de Campañas para Múltiples Canales: Los clientes puedne ver cuáles canales y campañas están impactando las métricas clave del negocio, como conversiones y facturación
  • Complemento Completo de Canales para una Estrategia de Canales Múltiples: Adobe ahora ofrece administración y optimización de campaña para LinkedIn Ads que complementa el soporte de campaña para ambientes de búsqueda y exposición en Facebook, con soporte para canales de publicidad adicionales y nuevo inventario
  • Modelos Flexibles de Atribución: Cambie de las atribuciones basadas en confianza y “último clic” a modelos más flexibles que puedan ofrecer una vista más precisa acerca de cuál canal o combinación de canales es responsable de los resultados
  • Flujo de Trabajo sin Obstáculos desde la Información a la Acción: Automatiza la optimización para comprar más de los elementos que sí están funcionando

La tecnología de Efficient Frontier está disponible para clientes nuevos y actuales de marketing digital de Adobe y será ampliada con funcionalidades adicionales así como integración con otros productos de la Digital Marketing Suite.

*=Fuente: IDC, Worldwide and US Internet Advertising, 2010-2014 Forecast and Analysis

Acerca de Adobe Digital Marketing Suite

Adobe Digital Marketing Suite ofrece una plataforma abierta e integrada para optimización de negocios online: una estrategia para usar la retroalimentación de los clientes de forma de impulsar la innovación en todo el negocio y mejorar la eficiencia de marketing. La Suite se compone de aplicaciones integradas para recoger y liberar el poder de la retroalimentación de los clientes y optimizar los esfuerzos de adquisición, conversión y retención de clientes, así como la creación y distribución de contenido. Por ejemplo, usando la Suite, los profesionales de marketing pueden identificar las estrategias de marketing y ubicaciones de avisos publicitarios más efectivos así como crear experiencias de cliente relevantes, personalizadas y consistentes en todos los canales de marketing digital, como en sitios Web, correo electrónico, medios sociales, video y móviles. La Suite permite a los profesionales de marketing hacer ajustes rápidos, automatizar ciertas interacciones con los clientes y maximizar mejor el ROI, que, finalmente, puede impactar positivamente el centro de su negocio.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

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