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Teradata anunció resultados del 4to. trimestre y del año fiscal 2014

teradata-2015-itusersIngresos anuales por $2.732 billones, hasta 1% y 3% arriba en moneda constante (1). El ingreso del cuarto trimestre fue de $761 millones,  1% abajo y 3% arriba de la moneda constante(1). La ganancia por acción GAAP fue de $0.77 en el trimestre, $2.33 para el cierre del año. Las ganancias por acción Non-GAAP fueron de $0.91 en el trimestre, $2.86 para el cierre del año(2). El ingreso por operaciones incremento 54% en el trimestre y 33% para el año, es decir, a $680 millones.

Buenos Aires, Argentina, 31 de Marzo del 2015.— Teradata Corp. (NYSE: TDC), compañía de análisis de grandes volúmenes de datos y aplicaciones de marketing reportó un ingreso de $761 millones para el trimestre que concluyó el 31 de Diciembre del 2014, comparado con los $769 millones que reportó en el cuarto trimestre del 2013. Durante el cuarto trimestre, los ingresos disminuyeron 1% en comparación con el mismo periodo del año anterior, sin embargo aumentó 3% comparado con la moneda constante.(1) Para todo el 2014, el ingreso fue de $2.732 millones de dólares, aumentó un 1% de $2.692 millones de dólares en 2013. En moneda constante, el ingreso anual incrementó un 3%(1). Para los ingresos del cuatro trimestre, la moneda generó una fluctuación en contra de un 4% en comparación con el 2% del año completo.

El margen bruto fue de 55.8% en contra del 56.0% reportado en el cuarto trimestre de 2013 de acuerdo con U.S. Generally Accepted Accounting Principles (GAAP). En una base non-GAAP, excluyendo los gastos de compensación y artículos especiales descritos en la nota al pie #2, el margen bruto fue de 56.9%, en comparación con el 57.3% generado en el mismo periodo del año anterior (2) La disminución del margen bruto non-GAAP para el trimestre fue resultado, principalmente, de los márgenes brutos más bajos de productos. Con base en los GAAP, el margen bruto para el cierre del 2014 fue de 54.1%, contra el 54.7% en 2013. En una base non-GAAP, excluyendo ítems especiales descritos en la nota al pie #2, el margen bruto para el 2014 non-GAAP fue de 55.5%, versus 56.0% del 2013. (2) La caída en el margen bruto non-GAAP para el año completo principalmente resultó del incremento en la amortización de un software previamente capitalizado y bajas tarifas de servicios de consultoría.

En el cuarto trimestre Teradata reportó un ingreso neto de $118 millones, o $0.77 por acción diluida comparado con el ingreso neto de $112 millones o $0.68 por acción diluida en el cuarto trimestre de 2013. El gasto por compensación y otros artículos especiales redujeron el ingreso neto del cuarto trimestre del 2014 por $22 millones, o $0.14 de beneficio por acción, según fue reportado por GAAP.(2) Excluyendo el gasto por compensación y artículos especiales, el ingreso neto non-GAAP en el cuarto trimestre de 2014 fue de $140 millones, o $0.91 por acción diluida, frene a $144 millones, o $0.88 por acción diluida, en el cuarto trimestre de 2013.(2)

La utilidad neta de todo el año, reportada según GAAP fue de $367 millones, o $2.33 por acción diluida comparado con el ingreso neto de $377 millones, o $2.27 por acción diluida en 2013. El gasto por compensación y otros artículos especiales redujeron el ingreso neto del 2014 de Teradata en $85 millones, o $0.53 de ganancias por acción diluidas.(2) Excluyendo el gasto por compensación y artículos especiales, el ingreso neto del año completo non-GAAP fue de $452 millones, o $2.86 por acción iluda en 2014, comparado con los $459 millones, o $2.76 por acción diluida del 2013.(2)

Los resultados financieros del cuarto trimestre de Teradata y los resultados del año completo estuvieron más o menos en línea con lo que esperábamos, sin embargo, no estamos satisfechos con estos resultados,” dijo Mike Koehler, presidente y director ejecutivo de Teradata. “Estamos complacidos con el número record de nuevos clientes ganados en el trimestre y el segundo mayor número de ganancia en el año, junto con las nuevas innovaciones que hemos hecho en nuestros portfolios de Big Data Analytics and Marketing Applications”

En el 2015 estamos aumentando significativamente nuestras inversiones en Big Data Analytics, Marketing Applications, Teradata Cloud y en la creación de demanda por encima de la cuota de mercado.  Aunque esto impactará en las ganancias de 2015, creemos que estas inversiones nos darán la oportunidad de crecimiento de ingresos y beneficios a largo plazo”.

Rendimiento de ingresos segmentados

(En millones)

  Para el último trimestre que concluye el 31 de diciembre  
2014 2013 % de cambio según lo reportado % Cambio en moneda constante(1)  
  Americas $456 $464 -2% -1%
  International 305 305 0% 8%
Ingresos totales $761 $769 -1% 3%
  Para los 12 meses finalizados en Diciembre  
2014 2013 % de cambio según lo reportado % Cambio en moneda constante (1)  
  Americas $1,619 $1,633 -1% 0%
  International 1,113 1,059 5% 8%
Ingresos totales $2,732 $2,692 1% 3%

Utilidad de operación

La utilidad de operación del cuarto trimestre según GAAP fue de $158 millones comparado con $177 millones reportados en el cuarto trimestre del 2013. En una base non-GAAP, la utilidad de operación fue de $187 millones contra los $205 millones del cuarto trimestre del 2013.(2) La caída se debió principalmente a menores ingresos y al margen bruto del producto, así como a un mayor gasto en investigación y desarrollo.

Para el año completo, el ingreso operativo fue de $503 millones en 2014, comparado con los $532 millones del 2013. En una base non-GAAP, el cierre de ingresos operativos del año fue de $621 millones, comparado con los $641 millones del 2013.(2) La disminución año tras año se debió al menor margen bruto y a mayores gastos en investigación y desarrollo y gastos de ventas.

Impuestos a las ganancias

La tasa GAAP de impuestos de Teradata fue de 24.8% en el cuarto trimestre del 2014 comparado con el 27.3% del 2013, y la tasa de impuestos non-GAAP fue de 25.1% en comparación con 29.4% en 2013.(2) La disminución año tras año se debió en gran parte a una mayor proporción de los ingresos antes de impuestos en el extranjero en 2014 con respecto al  periodo anterior, y $4 millones en discretos beneficios fiscales para la reincorporación retroactiva de la U.S Federal Research and Development Tax Credit reconocido durante el cuarto trimestre del 2014.

La tasa tributaria del GAAP para el 2014 fue de 25.7% versus 25.8% para el 2013. La tasa tributaria 2014 del non-GAAP fue 27.2% comparado con el 28.2% del 2013.(2) No hubo partidas materiales por impuestos discretos impositivos que impactaran la tasa tributaria del non-GAAP para el 2014 o 2013. La caída entre periodos se debió a una mayor proporción de impuestos antes de ganancias en 2014 en comparación con el periodo anterior.

Flujo financiero

Durante el cuarto trimestre de 2014, Teradata generó $97 millones de flujo provenientes de las actividades operativas, comparado con $63 millones en el periodo anterior. Teradata generó $62 millones de flujo de caja disponible (proveniente de actividades operativas menos gastos de capital y adiciones para capitalizar software) (3) en el cuarto trimestre de 2014, comparado con los $25 millones del mismo periodo de 2013.

Para el año completo, Teradata generó $680 millones de efectivo proveniente de actividades operativas, comparado con $510 millones en 2013. Teradata generó $551 millones de flujo de caja disponible(3) en 2014, en comparación con los $372 millones de 2013. El tiempo de cobrar las colecciones de cuentas en el 2014 fue el principal impulsor que condujo el mayor flujo de caja libre durante el cuarto trimestre del año y durante los demás periodos del año en comparación con el 2013.

Balance financiero

Teradata terminó el trimestre con $834 millones en efectivo, un incremento de $139 millones desde el 31 de diciembre del 2013.

Durante el trimestre, Teradata compró aproximadamente 6.1 millones acciones de su capital por $268 millones. Para el 2014, Teradata adquirió aproximadamente 13 millones de acciones por $560 millones.

Para el 31 de Diciembre de 2014, Teradata obtuvo una deuda total de $468 millones, incluyendo $248 millones pendientes de pago bajo crédito a plazo y $220 millones aprovechados y $300 millones de línea de crédito.

Pronóstico 2015

Teradata espera reportar ingresos sin cambios por debajo de 2% comparado con 2014. En moneda constante, se espera un crecimiento de 3 a 5% de los ingresos para el 2015.(1)

En cuanto a las inversiones reflejadas que Teradata espera realizar en el 2015, así como el impacto negativo de la conversión de divisas, las ganancias esperadas por acción para todo el 2015 oscilan en el rango de $1.91-$2.11 con base GAAP y $2.50-$2.70 para el non-GAAP, lo cual excluye el gasto por compensación y otros artículos especiales.(2) Teradata espera aproximadamente $0.22 de impacto negativo de conversión de moneda en 2015, incluido en el GAAP de Teradata y la orientación de las ganancias por acción non-GAAP.

El pasado 05 de Febrero, se realizó una conferencia telefónica para discutir el cuarto trimestre de la compañía y los resultados del 2014. El acceso a la conferencia telefónica, estará disponible en el sitio de Teradata en investor.teradata.com.

Información financiera suplementaria con relación a los resultados de las operaciones de Teradata también están disponibles en la sección Relaciones con inversores del sitio de Teradata.

  1. El impacto de la moneda está determinado calculando los resultados del periodo anterior utilizando tasas promedio mensuales. Buscar el programa de fluctuación de moneda extranjera en la sección Relaciones con inversores de la website de Teradata investor.teradata.com, utilizado para determinar los ingresos de moneda constante (“CC”).
Para el último trimestre que concluye el 31 de diciembre Para los 12 meses finalizados el 31 de Diciembre
(en millones) (en millones)
Ingresos 2014 2013 %Chg as Rpt’d %Chg in CC 2014 2013 %Chg as Rpt’d %Chg in CC
  Productos $360 $372 -3% -1% $1,227 $1,230 0% 1%
  (software/hardware)
  Servicios de consultoría 225 225 0% 5% 817 818 0% 2%
  Servicios de mantenimiento 176 172 2% 6% 688 644 7% 8%
     Total Servicios 401 397 1% 6% 1,505 1,462 3% 5%
Total Ingresos $761 $769 -1% 3% $2,732 $2,692 1% 3%
Por segmento
  Americas $456 $464 -2% -1% $1,619 $1,633 -1% 0%
  Internacional 305 305 0% 8% 1,113 1,059 5% 8%
Total ingresos $761 $769 -1% 3% $2,732 $2,692 1% 3%

Teradata reporta sus resultados en acuerdo con GAAP. Sin embargo, como es descrito abajo, la compañía considera que ciertas medidas non-GAAP (tales como ingresos brutos non-GAAP, ingreso operativo non-GAAP, ingreso neto non-GAAP, y ganancias non-GAAP por acción diluida, o EPS, lo cual excluye ciertos ítems así como el flujo de caja libre) son útiles para los inversores. Nuestras medidas non-GAAP no pretenden ser consideradas aisladas o como substituto, o superior a, los resultados determinados en acuerdo con GAAP, y debe ser leído solamente en conjunción con nuestro nuestra declaración financiera condensada consolidada en acuerdo con GAAP.

  1. Ítems especiales incluidos en los ingresos netos del GAAP del cuarto trimestre del 2014 incluidos en los siguientes ítems, impuestos netos: $10 millones de gastos de compensación; $8 millones de amortización relacionados con la adquisición de activos intangibles y $4 millones de adquisición de transacción, integración y gastos de reorganización.

Ítems especiales para el ingreso neto de Teradata para el 2014 incluyeron los siguientes ítems, impuestos netos: $34 millones en gastos de compensación; $31 millones amortización relacionados con la adquisición de activos intangibles; $14 millones de adquisición de transacción, integración y gastos de reorganización, y $6 millones del deterioro de inversión de capital.

Las siguientes tablas reconcilian los resultados actuales y proyectados de Teradata y EPS bajo GAAP y non-GAAP y EPS para los periodos presentados que excluyen ciertos ítems. Nuestra gestión regularmente utiliza medidas financieras suplementarias non-GAAP, como margen bruto, ingresos operacionales, ingresos netos y EPS, excluyendo ciertos ítems interno, para entender, gestionar y evaluar nuestro negocio y dar soporte a las decisiones operacionales. La compañía considera las medidas financieras non-GAAP(1) información útil a los inversionistas a pesar de las tendencias subyacentes de negocios y la performance de las Operaciones normales de la compañía(2) son útiles para comparaciones de periodos sobre periodos de operaciones y resultados, que pueden ser más fácilmente comparadas con compañías afines y permite a los inversores una vista sobre los resultados operativos de la compañía excluyendo ítems especiales(3) provee información útil para inversores y gerentes con relación a presentes y futuras tendencias de negocio(4) provee consistencia y  comparabilidad con reportes pasados y proyecciones de resultados futuros.

Resultados de reconciliación de Teradata GAAP a non-GAAP incluidas en este comunicado.

(En millones, excepto los datos por acción)

Para el último trimestre que concluye el 31 de diciembre Para los doce meses finalizados el 31 de Diciembre
   Margen bruto: 2014 2013 % de cambio según lo reportado 2014 2013 % de cambio según lo reportado
   GAAP margen bruto $425 $431 -1% $1,479 $1,473 0%
   % de ingresos 55.8% 56.0% 54.1% 54.7%
  Excluyendo:
   Gasto por compensación 3 2 11 7
   Amortización adquisición de bienes intangibles 5 5 21 24
   Adquisición, integración y reorganización de costos 3 5 4
Non-GAAP margen bruto $433 $441 $1,516 $1,508
   % de ingresos 56.9% 57.3% -2% 55.5% 56.0% 1%
 
Ingresos operativos:
GAAP Ingresos operativos $158 $177 -11% $503 $532 -6%
   % de ingresos 20.8% 23.0% 18.4% 19.8%
  Excluyendo:
   Gasto por compensación 14 10 50 49
   Amortización adquisición de bienes intangibles 12 10 47 43
   Adquisición, integración y reorganización de costos 3 8 21 17
Non-GAAP margen bruto $187 $205 $621 $641
   % de ingresos 24.6% 26.7% -9% 22.7% 23.8% -3%
 
Ingreso neto:
GAAP ingreso neto $118 $112 5% $367 $377 -3%
   % de ingresos 15.5% 14.6% 13.4% 14.0%
  Excluyendo:
   Gasto por compensación 10 7 34 33
   Amortización adquisición de bienes intangibles 8 6 31 28
   Adquisición, integración y reorganización de costos 4 5 14 11
   Pérdidas netas o inversiones de capital 14 6 14
   2012 investigación y desarrollo, crédito en impuestos, decretados en 2013 -4
Non-GAAP ingreso neto $140 $144 $452 $459
   % de ingresos 18.4% 18.7% -3% 16.5% 17.1% -2%

 

Para los periodos finalizados el 31 de Diciembre
3 meses 12 meses    Año completo
Ganancias diluidas por acción: 2014 2013 2014 2013 Pronóstico 2015
Ganancias GAAP por acción diluida $0.77   $0.68   $2.33   $2.27   $1.91 – $2.11
  Excluyendo:
   Gasto por compensación 0.07 0.04 0.22 0.20 0.34
   Amortización adquisición de bienes intangibles 0.05 0.04 0.20 0.17 0.19
   Adquisición, integración y reorganización de costos 0.02 0.03 0.08 0.06 0.06
   Pérdidas netas o inversiones de capital 0.09 0.03 0.08
   2012 R&D crédito en impuestos, decretados en 2013 -0.02
Ganancias non-GAAP por acción diluida $0.91 $0.88 $2.86 $2.76 $2.50 – $2.70

 

  1. Como fue descrito más arriba, la compañía considera el flujo de caja libre una medida non-GAAP útil para inversores. Teradata define el flujo de caja libre como proveniente/utilizado por actividades operativas menos gasto de inversión por propiedad y equipamientos y adicionales al software capitalizado. El flujo de caja libre no tiene una definición uniforme bajo GAAP y por eso, la definición de Teradata puede diferir de otras compañías en esta medida. La gestión de Teradata utiliza el flujo de caja libre para evaluar el desarrollo financiero de la compañía y cree que es útil para inversionistas porque relaciona el flujo de caja operativo con el capital destinado que es utilizado para continuar con las mejoras operativas del negocio. En particular, el flujo de caja libre indica la cantidad de liquidez generada luego de los gastos de inversión para, entre otras cosas, invertir en el negocio de la compañía, adquisiciones estratégicas, fortalecer el balance, recomprar el stock de la compañía y repagar las deudas obligatorias, si hubiera alguna. El flujo de caja libre no representa una liquidez residual disponible para gastos discrecionales porque puede que haya otros gastos no discrecionales no deducibles de la misma medida. Esta medida non-GAAP no se considera aislada, de sustituto o superior a determinados resultados en acuerdo con GAAP y debe ser comprendida en conjunción con las declaraciones condensadas consolidadas preparadas en acuerdo con GAAP.
Para los periodos finalizados el 31 de Diciembre(en millones)
Tress meses   Dace mess
2014 2013   2014 2013
Liquidez proveniente de actividades operativas (GAAP) $97 $63 $680 $510
   Menos gasto de capital por:
      Gasto por propiedad y equipamiento -17 -16 -54 -60
      Adicionales a software capitalizado -18 -22 -75 -78
           Total gastos de capital -35 -38 -129 -138
Flujo de caja libre (medida non-GAAP)(3) $62 $25 $551 $372

Nota para inversionistas

Este comunicado de prensa contiene declaraciones a futuro, incluyendo las declaraciones en cuanto a resultados anticipados o esperados, creencias, opiniones y desempeño financiero futuro, dentro del significado de la Sección 21E de la Ley de 1934. Las declaraciones a futuro del Mercado de Valores incluyen proyecciones de ingresos, crecimiento de los beneficios y otros ítems financieros, el futuro desempeño económico y las declaraciones relativas a las estimaciones de beneficios de los analistas, entre otras cosas. Estas declaraciones prospectivas se basan en las expectativas y suposiciones actuales e implican riesgos e incertidumbres que podrían causar que los resultados reales de Teradata difieran materialmente.

Además de los factores analizados en este comunicado, otros riesgos e incertidumbres podrían afectar nuestros resultados futuros, y podrían causar que los resultados reales difieran materialmente de los expresados ??en dichas declaraciones a futuro. Tales factores incluyen las relativas a: el entorno económico mundial en general, o en la capacidad de nuestros proveedores para cumplir con sus compromisos con nosotros, o el momento de la compra de nuestros clientes actuales y potenciales, y otras condiciones económicas y empresariales generales; soluciones y aplicaciones de marketing a las empresas la naturaleza rápidamente cambiante y altamente competitivo de la industria de tecnología de la información y el análisis de datos, incluyendo la actividad en curso de consolidación, las amenazas de las tecnologías y de los competidores nuevos y emergentes, y una mayor presión sobre el precio / rendimiento para soluciones de almacenamiento de datos; fluctuaciones en los resultados operativos, retrasos imprevistos o aceleraciones en nuestros ciclos de ventas y la dificultad de estimar con precisión los ingresos; los riesgos inherentes a operar en países extranjeros, incluyendo el impacto de los derechos económicos, políticos, legales, regulatorios, de cumplimiento, las fluctuaciones monetarias culturales, externa y de las condiciones en el extranjero; el desarrollo, producción o adquisición y aceptación en el mercado oportuna y exitosa de productos y servicios nuevos y existentes, incluyendo nuestra capacidad de acelerar la aceptación del mercado de nuevos productos y servicios, así como la fiabilidad, calidad y operatividad de los nuevos productos debido a la dificultad y complejidad asociado con sus pruebas y producción; las tasas de impuestos; rotación de mano de obra y la capacidad de atraer y retener empleados calificados; la disponibilidad y la explotación exitosa de nuevas oportunidades de adquisición y de la alianza; nuestra capacidad para ejecutar los planes de integración de entidades de nueva adquisición, incluyendo la posibilidad de que espera que las sinergias y eficiencias operativas no pueden ser alcanzados, que tales esfuerzos de integración puede ser más difícil, lento o costoso de lo esperado, y que los costos de operación, la pérdida de clientes e interrupción del negocio (incluyendo, sin limitación, las dificultades para mantener relaciones con los empleados, clientes, clientes o proveedores) puede ser mayor de lo esperado después de la transacción; ingresos recurrentes puede disminuir o dejar de renovarse; cambios en principios de contabilidad generalmente aceptados (GAAP) y el impacto resultante, en su caso, sobre las políticas contables de la empresa; continuado los esfuerzos para establecer y mantener el mejor en su clase de tecnología y sistemas de control de la información interna; y otros factores descritos de vez en cuando en las presentaciones de la compañía ante la Securities and Exchange Commission de los Estados Unidos, incluyendo su informe anual en el Formulario 10-K y los subsecuentes informes trimestrales en los Formularios 10-Q, así como los informes anuales de la empresa a los accionistas.

La compañía no asume ninguna obligación de actualizar públicamente o revisar las declaraciones prospectivas, ya sea como resultado de nueva información, eventos futuros o de otro modo.

Acerca de Teradata

Teradata (NYSE: TDC) ayuda a las empresas a obtener más valor de la información que cualquier otra compañía. El portafolio líder de soluciones de análisis de big data, aplicaciones de marketing integrado y el equipo de expertos de Teradata permite a las organizaciones ganar una ventaja competitiva sostenible a partir de los datos. Visite teradata.com

Lilly por su Salud™ expande recursos de educación sobre la salud

lillyforbetterhealth-itusersLilly por su Salud™ expande los recursos de educación sobre la salud en español, sin marcas comerciales asociadas, del sitio web, y hace hincapié en las destrezas para lograr conductas saludables

INDIANAPOLIS, 12 de julio de 2014.— Eli Lilly and Company (NYSE: LLY) ha vuelto a lanzar el programa Lilly por su Salud™, con varias mejoras innovadoras a lillyforbetterhealth.com que brindan al usuario una experiencia más enriquecedora respecto de los recursos de educación sobre la salud, sin marcas comerciales asociadas, que ofrece Lilly.

Las mejoras del sitio incluyen un uso más sencillo, una participación más interactiva y una experiencia actualizada para teléfonos móviles.

Lilly por su Salud es una de las tantas maneras en que Lilly trasciende el ámbito de la medicina para brindar apoyo a las personas y a los cuidadores en su experiencia con la atención médica. El programa, y su sitio web, lillyforbetterhealth.com, que recibió el reconocimiento de los premios MarCom, Aster y eHealthcare por la excelencia en la comunicación sobre la salud, ofrece casi 100 recursos de educación sobre la salud, tanto en inglés como en español, sin marcas comerciales asociadas, además de información sobre temas relacionados con la salud, tales como diabetes, depresión, ejercicio físico y estrés.

«Nuestro objetivo es proporcionar herramientas educativas sobre la salud y el bienestar que resulten relevantes y útiles para las personas«, dijo Dr. Brad Woodward, director médico sénior de Lilly Bio-Medicines. «Las ofrecemos en línea, mediante un modo atractivo, sencillo e interactivo«.

Diseño atractivo, características interactivas

El sitio fue completamente creado con un diseño ágil para asegurar una experiencia idónea desde las computadoras de escritorio hasta los teléfonos móviles y las tablets. Las características nuevas incluyen una herramienta mejorada de filtro que permite a los visitantes buscar casi 100 recursos de educación sobre la salud por tema, idioma y formato.

El sitio web permite abordar las necesidades de educación sobre la salud de la creciente población hispana y latina de los EE. UU., y casi la mitad del sitio está disponible en español. En la sección En Español, los visitantes pueden participar e interactuar con recursos de salud , incluidos actividad interactiva y folleto, los cuales señalan maneras de realizar pasos sencillos para llevar un estilo de vida más saludable. Con el propósito de que fueran fáciles de comprender, utilizar y aplicar, muchos de los recursos se crearon utilizando el modelo de las destrezas de Información-Motivación-Comportamiento (IMB, por sus siglas en inglés).

Para fomentar un intercambio bilateral, se invita a los visitantes a proporcionar una opinión en tiempo real respecto de la relevancia y la utilidad de los recursos de educación sobre la salud con un sistema de calificación «califica esto» basado en estrellas.

El área de salud interactiva Mi Salud brinda consejos prácticos sobre el manejo de condiciones de salud, tales como diabetes y depresión, además de áreas de salud holísticas, tales como apoyo para la familia y los cuidadores, control del dolor y bienestar. Los recursos se pueden descargar, imprimir, enviar por correo electrónico y compartir en las redes sociales. Y se puede solicitar un número limitado de copias de determinados materiales de educación sobre la salud a través de la sección Contáctenos.

Facilitación de la comprensión

Lillyforbetterhealth.com es sensible a la instrucción en el área de la salud, es decir, la capacidad de una persona de obtener, procesar y comprender la información y los servicios relativos a la salud necesarios para tomar decisiones adecuadas. Varias secciones del sitio web fueron sometidas a evaluaciones de instrucción en el área de la salud por parte de la Universidad de California, Berkeley, una calificación «superior» para la evaluación de idoneidad de material (SAM, por sus siglas en inglés).

Teniendo en cuenta la instrucción sobre la salud, se realizó un esfuerzo consciente para redactar contenidos breves que hicieran hincapié en las destrezas del comportamiento y no en los datos médicos. El sitio emplea un lenguaje positivo y orientado a las personas para facilitar la comprensión de los temas de salud, incluidos estrés, la salud de los huesos y ejercicio.

«Nuestro hincapié en la instrucción sobre la salud es un compromiso con el público, los cuidadores y los proveedores de atención médica que nuestros recursos se adaptan para satisfacer distintas necesidades«, declaró Woodward. «El contenido valioso no sirve si las personas no pueden tomar esos recursos y aplicarlos para lograr cambios positivos y duraderos en su estilo de vida«, añadió.

Acerca de Lilly por su Salud™

Lilly por su Salud es una de las tantas maneras en que Lilly trasciende el ámbito de la medicina para brindar apoyo a las personas y a los cuidadores en su experiencia con la atención médica. El programa, y su sitio web, www.lillyforbetterhealth.com, que recibió el reconocimiento de los premios MarCom, Aster y eHealthcare por la excelencia en la comunicación sobre la salud, ofrece casi 100 recursos de educación sobre la salud, tanto en inglés como en español, sin marcas comerciales asociadas, además de información sobre temas relacionados con la salud, tales como diabetes, depresión, ejercicio físico y estrés.

Acerca de Eli Lilly and Company

Lilly es una organización líder a nivel mundial en el área de la salud que combina los cuidados médicos con el descubrimiento para mejorar las vidas de las personas en todo el mundo. Lilly fue fundada hace más de un siglo por un hombre que se dedicó a crear medicamentos de alta calidad para satisfacer las necesidades reales y en la actualidad seguimos apoyando esa misión a través de nuestro trabajo.

En todo el mundo, los empleados de Lilly trabajan para descubrir y crear medicamentos capaces de cambiarle la vida a aquellos que los necesitan, mejorar el entendimiento y el tratamiento de las enfermedades y brindar apoyo a la comunidad a través de actividades filantrópicas y trabajo voluntario.

Para saber más acerca de Lilly, visite nuestro sitio web en www.lilly.com y http://newsroom.lilly.com/social-channels.

Big data, un camino de ida para los profesionales del marketing

big-data-teradata-itusersPor: Patricio LLaona, Marketing Manager Caribbean and Latin America de Teradata

Buenos Aires, Argentina, 23 de abril del 2014.— La tendencia de almacenamiento y análisis de grandes volúmenes de datos está disponible y llegó para quedarse, es notable como esta tecnología —administrada correctamente— permite mejorar el rendimiento de las acciones de marketing. Dadas las tendencias del mercado, creemos que en el corto plazo las empresas que no la  adopten y utilicen para elaborar sus estrategias de negocio quedarán relegadas.

Variedad, volumen y velocidad son tres palabras que podrían resumir a la perfección el funcionamiento del análisis de grandes volúmenes de datos. En la variedad radica la posibilidad de expansión hacia nuevos usuarios, cuanto más amplias sean las fuentes de información, mayores posibilidades tendrán los profesionales de marketing de llegar a nuevos públicos. El volumen de los datos es importante porque, al ser tan grande, es necesario orientar las estrategias en la dirección adecuada para obtener la información necesaria y evitar pérdidas de tiempo innecesarias.

Respecto a la velocidad, una de las principales características de esta tecnología es que nos ofrece información en tiempo real, en esta inmediatez reside uno de sus principales beneficios. De nada sirve almacenar grandes cantidades de datos para utilizarlos en el largo plazo, lo que los profesionales de marketing deben desarrollar es la capacidad de trabajo al instante y estar preparados para reformular las estrategias en base al comportamiento de los consumidores.

Según estudios recientes en América Latina, los profesionales de los departamentos de marketing son conscientes de la importancia que el  tratamiento de grandes cantidades de datos tiene para su trabajo, sin embargo son pocos los que lo aprovechan al cien por ciento. En el momento de elaborar la estrategia de fidelización de clientes la utilización de esta tecnología, no solo se vuelve necesaria sino también es algo que permitirá diferenciarse de la competencia.

De esta manera, hacer un uso adecuado de la información empírica sobre el comportamiento de los usuarios, permitirá realizar una primera segmentación en la campaña para, en base a eso,  estructurarla en el sentido adecuado.

 Actualmente los profesionales de marketing tienen en sus manos herramientas que les permitirán conocer -como nunca antes- las conductas de sus clientes.  Las empresas deben empezar a incorporar esta tecnología en los departamentos de marketing porque cuando se noten los resultados tangibles que el análisis de grandes volúmenes de datos aporta al negocio, ya no habrá vuelta atrás.