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Adobe revela aumento de ingresos a través de redes sociales

social-media-adobe-itusersInforme de Adobe Revela que los Ingresos por Visitas de Twitter Aumentaron hasta 300%; Facebook tiene un Fuerte Retorno de la Inversión en Publicidad

Lima, Perú, 27 de noviembre del 2013.— Adobe (Nasdaq:ADBE) liberó su primer informe anual Social Media Intelligence que examina las tendencias pagadas, ganadas y propias en medios sociales. Las principales conclusiones del informe Adobe Digital Index muestran a Twitter y Pinterest con el mayor aumento año a año en ingresos por visitas (RPV) con Twitter experimentando un 300% de crecimiento. El costo por clic en Facebook (CPC) se redujo en un 40%, mientras que la tasa de ‘Click-Through’ (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria aumentó en un 275% y un 58%, respectivamente. Los datos también muestran que Facebook continúa dominando la parte de tráfico de referencia social para sitios de venta al por menor,  pero la cuota de Twitter creció con más fuerza, con el 258%, año a año.

Las principales conclusiones del reporte Adobe Digital Index muestran a Twitter y Pinterest con el mayor aumento de ingresos por visita (RVP) año a año (YoY) con Twitter experimentando un 300% de crecimiento. El costo por clic (CPC) de Facebook se redujo en un 40 por ciento, mientras que la tasa de Click-Through (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria aumentó en un 275% y 58%, respectivamente. Los datos también muestran que Facebook sigue dominando la parte de tráfico de referencia social para los sitios minoristas, de venta, mientras que la cuota de Twitter creció más fuerte con el 258% año contra año.

El análisis de las últimas tendencias Sociales se basa en datos agregados y anónimos a través de sitios minoristas, medios de comunicación, entretenimiento y viajes en los últimos doce meses. Los datos representan 131 mil millones de impresiones de anuncios de Facebook, 400 millones de visitas únicas a sitios de redes sociales, más de 1 mil millones de mensajes de Facebook, y 4,3 mil millones de compromisos sociales de Facebook, incluyendo comentarios, acciones y ‘likes’. Los datos sociales pagados están basados en datos de clientes que utilizan Adobe Marketing Cloud.

Los medios sociales están madurando rápidamente como un canal de marketing, reforzado por los pasos que Facebook y Twitter han tomado para hacer que sus audiencias sean más accesibles para los mercadotecnistas”, dijo Tamara Gaffney , analista principal, Digital Index, Adobe. “Reconociendo la oportunidad, los mercadotecnistas están optimizando sus campañas para canales sociales, y como resultado de esto, los consumidores están utilizando los medios sociales mucho más en su proceso de compra. Esperamos que esta tendencia se acelere durante la temporada navideña”.

Otros resultados incluyen:

  • Tendencias Sociales Pagadas: Facebook es cada vez más atractivo para los mercadotecnistas con un aumento de volumen de clic sobre anuncios de un 29% año a año. Además, las impresiones de anuncios crecieron un 85% año contra año y el costo por cada mil impresiones de anuncios (CPM) se incrementó un 120%.

  • Tendencias Sociales Propias: El Ingreso por Visita (RPV) interanual tuvo un incremento relacionado con el marketing en medios sociales. El RPV creció un 39% para Facebook, un 300% en Twitter y un 150% en Pinterest. Facebook sigue siendo el líder de las referencias sociales a los sitios minoristas, mientras que el tráfico de referencia en Facebook se ha reducido un 20%, desde 77% en 2012; al mismo tiempo, la cuota de Twitter y Pinterest aumentó un 258% y 84%, respectivamente.

  • Ganancias y Tendencias Sociales: El Compromiso Social en Facebook creción un 115%, mientras que el número de anuncios de la marca aumentó un 9% año a año. Las entradas de marcas con imágenes produjeron un 600% más de participación que los mensajes de texto. Además, Tumblr ganó el sentimiento más positivo de todas las plataformas sociales.

Enlaces Útiles

  • Adobe Digital Index: Social Intelligence Report

  • Entrada de Blog: Adobe Digital Marketing

Acerca de Adobe Digital Index

Adobe Digital Index publica investigaciones sobre marketing digital y otros temas de interés para  ejecutivos senior de marketing y de comercio electrónico en todas las industrias. Las investigaciones se basan en el análisis de datos selectos, anónimos y agregados de más de 5.000 grandes empresas de todo el mundo que utilizan Adobe Marketing Cloud para obtener datos y análisis de la actividad en sus sitios web. El margen de error del 2013 Online Shopping Forecast es del 2% con un nivel de confianza del 90%. La metodología y grado de precisión del pronóstico se ha evaluado y verificado por b3Intelligence, un proveedor de servicios independiente de análisis e investigación. Para obtener el informe completo y conocimientos adicionales, haga clic aquí.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe revoluciona el modo en que el mundo interactúa con las ideas y la información en cualquier momento, lugar y medio. Para obtener más información, visite www.adobe.com.

Tenaz batalla por la conquista del mundo móvil

opera-itusersApple lidera en monetización y tráfico en OS pero Samsung mantiene a Android como claro contendiente. El informe sobre el estado de la publicidad móvil de Opera Mediaworks destaca las tendencias clave del sector

San Mateo, California, 24 de julio 2013.— Opera Mediaworks, la mayor plataforma de publicidad móvil a nivel mundial,  ha publicado hoy su informe sobre el estado de la publicidad móvil para el segundo trimestre del año, que informa a la industria sobre las tendencias en publicidad y monetización móvil durante este periodo.

Los datos provienen de la plataforma de publicidad móvil de la compañía que sirve más de 60 billones de impresiones al mes a través de 13 mil sitios web y aplicaciones móviles, llegando a 400 millones de consumidores al mes.

Las principales conclusiones del informe son:

  • iPhone y Android van casi igualados en la carrera por impresiones en smartphones, pero iPhone sigue siendo el ganador en cuanto a ingresos. iPhone genera el 36,4% de los ingresos en comparación con el 27,8% de Android, siendo iOS el líder indiscutible, con el 43,8% de impresiones servidas en dispositivos Apple. Sin embargo, el dominio de Samsung en el mercado Android (58,5%) lo convierte en un fuerte contendiente.
  • Con el inicio de la temporada de béisbol, los Deportes se convierten en la categoría que genera más ingresos en el segundo trimestre. A pesar de que los Deportes representan tan solo el 6,5% del total de ingresos generados por todas las categorías, este trimestre los editores de contenidos deportivos como MLB o ESPN recibieron un 22,2% de ingresos procedentes de sus aplicaciones móviles y sitios web. Música, Vídeo y Medios sigue siendo la categoría que recibe el mayor volumen de impresiones, con el 22,4% del total.
  • 3 de cada 4 dólares en transacciones móviles se tramitan en Estados Unidos. Poco menos del 50% de todas las solicitudes de anuncios ocurren en el mercado estadounidense de publicidad móvil, y representan casi el 75% de los ingresos.
  • La variación cíclica en el volumen de impresiones muestra tendencias estacionales en el consumo de contenido móvil. Los presupuestos de los anunciantes disminuyen en enero, al acabar la temporada de ventas navideñas, pero el uso móvil continúa hasta bien entrado el mes, ya que los usuarios juegan con sus nuevos dispositivos. En agosto el tráfico web móvil vuelve a subir un poco y en Semana Santa y en noviembre, aumenta notablemente.
  • Las campañas de rich media dentro de apps superan a los banners en la web móvil. Los anunciantes de marcas que invierten en campañas de rich media dentro de apps reciben un mayor retorno de su inversión, con una tasa de click-through del 1,53%. Mientras que los anuncios de banner aún constituyen la mayoría de los anuncios, los anunciantes están empezando a trabajar más con nuevos formatos más eficaces como anuncios expandibles y VAST interstitials units (video móvil).

«Desde que lanzamos el primer informe sobre el Estado de la publicidad móvil un año atrás, hemos visto un crecimiento sin precedentes en la inversión y el valor de campañas de publicidad móvil en distintos dispositivos y regiones», dice Mahi de Silva, Director General de Opera Mediaworks. «Mientras que iOS sigue siendo el líder, estamos viendo cómo nuevas categorías y regiones toman relevancia, y cómo nuevas tecnologías van tomando forma. El volumen de impresiones de Opera Mediaworks ha crecido un 43% a lo largo de un año y este crecimiento seguirá aumentando en el 2013».

Para leer el informe completo, visita http://www.operamediaworks.com/insights

Sobre Opera Mediaworks

Opera Mediaworks es la plataforma de publicidad móvil líder a nivel mundial, que ayuda a potenciar la economía global móvil. La plataforma mejora la eficacia a través de tecnología, innovación, transparencia y confianza, para crear un mercado abierto y dinámico para editores y anunciantes de todo el mundo.

Opera Mediaworks incluye AdMarvel, una plataforma de ad serving y mediación; Mobile Theory, una red de publicidad móvil premium en Estados Unidos y 4th Screen Advertising Ltd., una red de publicidad premium en Reino Unido. También incluye las impresiones servidas en las propiedades móviles de Opera, incluyendo Opera Smart Page y Opera Mobile Store. Opera Mediaworks es parte de de Opera Software.

Sobre Opera Software ASA

La Red Mundial, Word Wide Web, —cualquier dispositivo, en cualquier plataforma, cualquier ancho de banda, absolutamente en cualquier parte del mundo. “Opera Software” fue fundada en 1994, basada en la idea de que el acceso a la web debe ser un derecho universal. 300 millones de personas (y contando) utilizan los navegadores Opera para computadoras, teléfonos móviles, televisores y otros dispositivos conectados. Opera también ofrece herramientas, distribución, compromiso, monetización y conocimientos del mercado para los desarrolladores, editores y marcas de todo el mundo.

Nos apasiona romper barreras, para que todos puedan compartir el poder del internet. Nuestra visión de una web para todos continua siendo el núcleo de lo que hacemos, porque creemos que la participación puede cambiar todo. Opera Software ASA cotiza en la Bolsa de Oslo bajo el símbolo OPERA. ‘Opera’, ‘Opera Software ’,’Opera Mini’ y el logotipo ‘O’, son marcas comerciales de Opera Software ASA. Todas las demás marcas son propiedad de sus respectivos propietarios. Más información sobre Opera en www.opera.com.

Adobe Reporta Aumento del 300% de la Visualización de Video

adobe-tv-everywhere-itusersAdobe Reporta Aumento del 300% de la Visualización de Video y un Nuevo Record en la Adopción de TV Everywhere

SAN JOSE, California, 02 de mayo de 2013.— Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) hizo público un amplio conjunto de datos e información acerca del consumo de videos y avisos online. Los resultados clave del reporte Digital Index muestran que la adopción de TV Everywhere se ha incrementado 12 veces; que la visualización de video móvil creció un 300%; que los usuarios de Facebook son atraídos el doble por contenido de video que por otro tipo de contenido; y que los avisos previos a un video ahora arrojan 82 por ciento de todas las impresiones de avisos de video en formato de contenido extendido.

“Nos encontramos en un parte aguas en lo que se refiere a la atracción al contenido de video y los avisos online”, dijo Jeremy Helfand, vicepresidente de Video en Adobe. “El consumo de video digital, y especialmente el contenido de transmisión, está creciendo a una tasa asombrosa y los consumidores esperan poder ver su contenido favorito en cualquier pantalla conectada”.

El análisis de los comportamientos de consumo de video se basó en cerca de 20 mil millones de videos, 10 mil millones de avisos servidos por clientes de medios de Adobe y el análisis de más de 450 millones de posts en Facebook en 2012. Puede descargar el reporte completo aquí. Para información adicional, por favor visite el Blog de Adobe Digital Marketing.  Entre los puntos principales se listan:

Adopción de TV Everywhere

2012 fue un año record para la adopción de TV Everywhere en los Estados Unidos. El número de autenticaciones se incrementó 12 veces en comparación con el año anterior, con eventos como las Olimpíadas de Verano, March Madness, la copa de fútbol UEFA Euro 2012 y los playoffs de la NBA, que impulsaron el uso de TV Everywhere.

Consumo de Video por Dispositivo

La reproducción de video móvil ha crecido más de tres veces desde el año anterior, con un incremento del 3 por ciento al 10.4 por ciento.  89.6 por ciento del consumo de video aún tiene lugar en sistemas de escritorio.  Al separarlo por dispositivo móvil, las tabletas muestran el crecimiento más veloz en términos de uso de video móvil.

El fin de semana es el momento preferido para ver videos en tablets, de hecho los domingos arrojan un 17 por ciento de reproducciones de video en tablets. El consumo de video móvil se propaga durante la semana y muestra picos los lunes, jueves y domingos en un 16 por ciento.

Social Media y el Video

Los usuarios de Facebook son el doble de propensos a comentar, compartir y dar clic en “Me Gusta” en contenidos de video que en contenidos de otro tipo. Para las marcas, esto refuerza que el uso de contenido de video en Facebook incrementará aún más la atracción. Además, Twitter es tres veces más propenso a referir a contenido de video en sitios de medios que otros tipos de contenido.

Consumo de Video por Tipo de Contenido

Gracias a los sitios de medios relacionados con TV, todos los dispositivos, incluyendo las PCs, producen una tasa de finalización más alta que el promedio versus los sitios de medios no relacionados con TV, y las tablets son el dispositivo de crecimiento más veloz. La visualización de video móvil tiende a duplicarse en días de eventos deportivos especiales, tales como las Olimpíadas de Verano 2012 y el Torneo NCAA 2012.

Finalización de Avisos y Tasas de Click-Through

Los avisos de intermedio produjeron la tasa de finalización más alta, con cerca del 90 por ciento en 2012, mientras que los avisos de cierre generan tres veces el ratio de click-through de los avisos previos y de intermedio. La gente prefiere mucho más responder a una llamada específica en un aviso luego de que ha finalizado el video.

A pesar de las altas tasas de finalización de los avisos de intermedio y las altas tasas de click-through de los avisos de cierre, los avisos previos continúan dominando en general las impresiones de avisos con un 82% del total para contenidos de más de dos minutos. El contenido de duración extendida que se compone de dos minutos produce tanto las tasas más altas de finalización de avisos como de click-through en comparación con contenido que dura menos de dos minutos.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo mediante experiencias digitales. Para más información, visite www.adobe.com/la .