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Adobe Unifica las Campañas de Publicidad en Medios Sociales, Búsqueda y Exposición
La tecnología adquirida de Efficient Frontier, ahora parte de la Adobe Digital Marketing Suite, ofrece verdadera optmización para múltiples canales
SALT LAKE CITY, Adobe Digital Marketing Summit — 28 de marzo de 2012 — Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció que la tecnología adquirida de Efficient Frontier ya está disponible como parte de la Adobe® Digital Marketing Suite, para unificar las campañas en medios sociales y ambientes de búsqueda y exposición, y crear optimización para múltiples canales a partir de campañas diferentes. Se trata de abandonar las campañas para múltiples canales que a menudo eran operadas con presupuestos separados, conjuntos de datos diferentes y flujos de trabajo individuales. La lucha por unificar las campañas solía dejar a los profesionales de marketing, quienes en general gastaron casi US$100 mil millones de dólares el año pasado globalmente en marketing y publicidad digital*, en la oscuridad, tratando de distribuir sus presupuestos de publicidad digital para obtener el mejor retorno.
“Adobe ayuda a los profesionales de marketing a obtener un alto retorno de sus inversiones en publicidad ligando atribuciones precisas y capacidades de pronóstico a la optimización en medios de búsqueda, exposición y sociales”, dijo David Karnstedt, vice presidente y gerente general de Soluciones de Publicidad en la Unidad de Marketing Digital en Adobe. “Ahora los porfesionales pueden reemplazar lo que tradicionalmente eran decisiones por instinto con acciones más inteligentes y precisas basadas en datos reales”.
La tecnología adquirida de Efficient Frontier brinda los siguientes beneficios a los profesionales de marketing y publicidad digital:
- Vista Unificada de Campañas para Múltiples Canales: Los clientes puedne ver cuáles canales y campañas están impactando las métricas clave del negocio, como conversiones y facturación
- Complemento Completo de Canales para una Estrategia de Canales Múltiples: Adobe ahora ofrece administración y optimización de campaña para LinkedIn Ads que complementa el soporte de campaña para ambientes de búsqueda y exposición en Facebook, con soporte para canales de publicidad adicionales y nuevo inventario
- Modelos Flexibles de Atribución: Cambie de las atribuciones basadas en confianza y “último clic” a modelos más flexibles que puedan ofrecer una vista más precisa acerca de cuál canal o combinación de canales es responsable de los resultados
- Flujo de Trabajo sin Obstáculos desde la Información a la Acción: Automatiza la optimización para comprar más de los elementos que sí están funcionando
La tecnología de Efficient Frontier está disponible para clientes nuevos y actuales de marketing digital de Adobe y será ampliada con funcionalidades adicionales así como integración con otros productos de la Digital Marketing Suite.
*=Fuente: IDC, Worldwide and US Internet Advertising, 2010-2014 Forecast and Analysis
Acerca de Adobe Digital Marketing Suite
Adobe Digital Marketing Suite ofrece una plataforma abierta e integrada para optimización de negocios online: una estrategia para usar la retroalimentación de los clientes de forma de impulsar la innovación en todo el negocio y mejorar la eficiencia de marketing. La Suite se compone de aplicaciones integradas para recoger y liberar el poder de la retroalimentación de los clientes y optimizar los esfuerzos de adquisición, conversión y retención de clientes, así como la creación y distribución de contenido. Por ejemplo, usando la Suite, los profesionales de marketing pueden identificar las estrategias de marketing y ubicaciones de avisos publicitarios más efectivos así como crear experiencias de cliente relevantes, personalizadas y consistentes en todos los canales de marketing digital, como en sitios Web, correo electrónico, medios sociales, video y móviles. La Suite permite a los profesionales de marketing hacer ajustes rápidos, automatizar ciertas interacciones con los clientes y maximizar mejor el ROI, que, finalmente, puede impactar positivamente el centro de su negocio.
Acerca de Adobe Systems Incorporated
Adobe está cambiando el mundo mediante experiencias digitales. Para más información, visite www.adobe.com/la .
Adobe Simplifica el Marketing Social
Adobe Social consiste en un único producto que ofrece Compra de Avisos, Análisis Integral, Publicación de Contenido y Aplicaciones y Supervisión de Medios Sociales
SALT LAKE CITY, Adobe Digital Marketing Summit — 24 de marzo de 2012 — Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) presentó Adobe® Social, un nuevo producto parte de Adobe Digital Marketing Suite. Adobe Social combina la publicación e interacción social con la supervisión de medios, compra de avisos sociales y análisis que pueden relacionar la actividad social con los resultados de negocios. Adobe ofrece a los responsables de marketing social, como los profesionales de marketing digital, community managers, servicio a cliente, relaciones públicas, comercializadores de publicidad, analistas y otros, una plataforma única para alinear y colaborar en el proceso de administración, medición y optimización de sus estrategias de medios sociales, y hacerlo en el contexto de todos los otros esfuerzos de marketing digital.
Adobe Social está basado en la tecnología de administración de medios sociales que Adobe adquirió recientemente este año como parte de la compra de Efficient Frontier, así como en las capacidades de análisis y supervisión de medios sociales de Adobe SocialAnalytics. Adobe Social se ampliará más adelante este año gracias a nuevas funciones de marketing social e integraciones con otros productos dentro de la Adobe Digital Marketing Suite.
Con Adobe Social, los profesionales de marketing digital ahora pueden lograr los siguientes objetivos con un solo producto:
- Facilitar y centralizar la publicación en diferentes plataformas sociales
- Automatizar la personalización de contenido y experiencias en diferentes aplicaciones y plataformas sociales
- Integrar sin dificultad la creación de avisos “Sponsored Story” en el flujo de trabajo de publicación para maximizar el alcance de contenido y campañas de importancia
- Supervisar y moderar las conversaciones tanto en las comunidades propias como en cualquier lugar donde ocurran en la Web social
- Importar a Adobe Social datos analíticos de Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, blogs y otras plataformas sociales y ligar las actividades sociales a los resultados de negocios
- Identificar y atraer influenciadores clave para impulsar conversaciones positivas acerca de la marca
- Supervisar el sentimiento de las conversaciones y recibir alertas acerca de tendencias relevantes
- Crear y desplegar fácilmente aplicaciones sociales, tales como concursos o formularios, sin necesidad de recursos de diseño y desarrollo
- Medir directamente cómo las interacciones en medios sociales impulsan el comportamiento de compra de los clientes
Optimización de Campañas de Publicidad Social
Las capacidades de Adobe Social se complementan con la tecnología adquirida de Efficient Frontier, que aporta la compra de publicidad social y optimización de campañas sociales a la Adobe Digital Marketing Suite. Esta tecnología ofrece administración de campañas en múltiples canales y optimización en diferentes mercados líderes de avisos digitales. Además de búsqueda, exposición y soporte para Facebook, la tecnología de Efficient Frontier ahora soporta capacidades de administración y optimización de campañas para LinkedIn Ads.
Citas
Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general, Unidad de Marketing Digital, Adobe
- “La escala de “boca a boca” que puede lograrse en medios sociales puede convertirse en un poderoso impulso o en una trágica caída para cualquier compañía y la mejor manera de manejarla es si los profesionales de marketing de la compañía están alineados. Adobe Social le ofrece al marketing social el control y la contabilidad que se espera del resto de los canales digitales. El objetivo principal es ayudar a los medios sociales a ser canales de marketing maduros y probar que valen la pena en conjunto con otras inversiones de marketing digital”.
Gretchen Fox, vicepresidente de Social Media en LiveNation
- “En nuestra industria, los fanáticos tienen una gran pasión por los artistas que siguen y los espectáculos a los que quieren ir. Nuestro objetivo con medios sociales es atraer a nuestros fans y darles maneras de conectarse entre si para compartir acerca de sus experiencias en un show. La habilidad de Adobe Social de revelar conexiones más profundas en las actividades sociales de nuestros fanáticos y administrar resultados de negocios clave y cientos de páginas de Facebook y perfiles de Twitter desde una sola plataforma es increíblemente valiosa”.
Mary Wardley, vicepresidente de programa, Aplicaciones de CRM, IDC
- “Con el marketing social, las compañías están creando conocimiento de marca y relaciones, impulsando interacciones y transacciones y creando lealtad. Desafortunadamente, esto es a menudo un esfuerzo aislado y desarticulado, mayormente porque las compañías están usando productos puntuales para diferentes piezas del marketing social. La habilidad de administrar todos los aspectos del marketing social de una manera que permita la habilidad de medir el desempeño en conjunto con otras iniciativas de marketing digital debería ser el objetivo de cada profesional de marketing digital que tome en serio el componente social”.
Disponibilidad
Adobe Social, la nueva oferta dentro de Adobe Digital Marketing Suite, estará disponible en la segunda mitad de 2012.
Acerca de Adobe Digital Marketing Suite
Adobe Digital Marketing Suite ofrece una plataforma abierta e integrada para optimización de negocios online: una estrategia para usar la retroalimentación de los clientes de forma de impulsar la innovación en todo el negocio y mejorar la eficiencia de marketing. La Suite se compone de aplicaciones integradas para recoger y liberar el poder de la retroalimentación de los clientes y optimizar los esfuerzos de adquisición, conversión y retención de clientes, así como la creación y distribución de contenido. Por ejemplo, usando la Suite, los profesionales de marketing pueden identificar las estrategias de marketing y ubicaciones de avisos publicitarios más efectivos así como crear experiencias de cliente relevantes, personalizadas y consistentes en todos los canales de marketing digital, como en sitios Web, correo electrónico, medios sociales, video y móviles. La Suite permite a los profesionales de marketing hacer ajustes rápidos, automatizar ciertas interacciones con los clientes y maximizar mejor el ROI, que, finalmente, puede impactar positivamente el centro de su negocio.
Acerca de Adobe Systems Incorporated
Adobe está cambiando el mundo mediante experiencias digitales. Para más información, visite www.adobe.com/la .
