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KIA estrena comercial inspirado en The Matrix en el Super Bowl

lauren-fishburn-k900-itusersCampaña multifacética para el nuevo modelo de lujo «K900» del 2015 muestra a Morpheo desafiando nociones preconcebidas para abrir las mentes a un lado del lujo nunca antes visto. El comercial de 60 segundos «La Verdad» está programado para transmitirse en el tercer cuarto del gran juego, seguido por un despliegue de fases con elementos adicionales, que incluyen transmisión televisiva, cine, comercial digital e impreso, mercadeo experimental, redes sociales y componentes de CRM. La versión extendida estará disponible en kia.com/K900-superbowl a partir del 28 de enero

IRVINE, California, 02 de febrero del 2014.— «El mundo del lujo le ha tapado los ojos para ocultarle la verdad.» Con estas palabras —y su inconfundible abrigo tipo trinchera y gafas de sol reflectantes— Laurence Fishburne regresa a su icónico papel de Morpheo de la trilogía «The Matrix[1]», en un esfuerzo de mercadeo de plataforma múltiple de Kia Motors America (KMA) para el nuevo sedán de lujo K900 de tracción trasera que se estrenará durante el tercer cuarto del Super Bowl XLVIII. Moderno y elegante, el K900 marca una nueva era para Kia, y la campaña se creó para hacer que las personas cuestionen todo lo que creen saber acerca de la marca, mostrando un lado del lujo que nunca han visto antes.

Representando lo que se explora en la película sobre lo que es la percepción vs. la realidad, el primer elemento de la campaña es el comercial de 60 segundos para el Super Bowl en la que Morpheo ofrece a una pareja desprevenida una opción sorprendente mientras esperan por su automóvil en el estacionamiento de valet en un restaurante de lujo: «Tomen la llave azul, y así regresarán al lujo que ya conocen. Tomen la llave roja, y nunca mirarán al lujo de la misma manera«.

Después de escoger la llave roja, la trama se complica cuando Morpheo acompaña a la pareja en un viaje inolvidable lleno de imágenes y aclamaciones de las películas «The Matrix» para explicarles «lo que es verdaderamente el lujo» —el poder del motor V8 del K900, la tecnología avanzada y terminado y materiales magníficos— y «lo que es verdaderamente el lujo» al tiempo que les da serenata con una interpretación magistral de «Nessum Dorma,» una aria de la ópera «Turandot» de Giacomo Puccini. A medida que el K900 avanza, dos agentes sorprendentemente similares contemplan con incredulidad como los postes de la luz explotan y los edificios de gran altura ondulan como el agua.

«Kia ha estado siempre dispuesto a desafiar el status quo, y comenzando con nuestro comercial para el Super Bowl mostramos que queremos disipar la noción de que la tradición y la historia son lo que hace a un sedán de lujo -invitamos a aquellos con una mente abierta que vean al nuevo K900 para formar su propia opinión«, dijo Michael Sprague, vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicaciones, KMA. «El K900 ofrece algo moderno y diferente para el creciente número de personas que no quieren ser confinados por las definiciones tradicionales de lujo y al regresar al Super Bowl por quinto año consecutivo nos permite enviar una señal clara a la audiencia más grande de la televisión de que algo diferente está aconteciendo en Kia«.

Antes y después del Super Bowl, la campaña completamente integrada —creada por David y Goliath, agencia de publicidad de KMA— incorporará transmisión televisiva, cine, comercial  digital e impreso, mercadeo experimental, redes sociales y los componentes de CRM, todo basándose en gran medida en las imágenes y las ideas de la películas, entre ellas: autos que levitan, trajes auténticos y accesorios, y una recreación del ambiente blanco rígido de «The Construct.»  En la versión extendida de 90 segundos, disponible en www.kia.com/K900-superbowl, la presencia del K900 dobla la cuchara de una mujer vestida de rojo.

Con el V8 que se espera salga a la venta esta primavera[2], el nuevo K900 del 2015 está a punto de desafiar el segmento de lujo de tracción trasera de tamaño completo con una extensa lista de equipamiento estándar, interiores de primera clase y un impresionante diseño que redefinirá la precepción de los consumidores así como las expectativas hacia la marca Kia.

Acerca de Kia Motors America

Kia Motors America (KMA) es la rama  de comercialización y distribución de Kia Motors Corporation con sede en Seúl, Corea del Sur. KMA orgullosamente sirve como el «socio automotriz oficial» de la NBA y el LPGA y superó la marca de ventas anuales de 500.000 por segundo año consecutivo en el 2013 tras el lanzamiento de siete vehículos completamente nuevos o rediseñados de manera significativa.  Kia ofrece una línea completa de vehículos, incluyendo el sedán K900 de tracción trasera, el sedán Cadenza, el  Sorento CUV, el vehículo Soul urbano de pasajeros, el compacto Sportage CUV, el sedán Optima mediano, Optima Hybrid, el sedán compacto Forte, Forte 5 puertas y compacto Koup, Rio y Rio de 5 puertas sub-compactos y la minivan Sedona a través de una red de más de 765 concesionarios en todo Estados Unidos. La planta ensambladora estadounidense de Kia en West Point, Georgia, fabrica el Optima* y el Sorento*[3] y es responsable de la creación de más de 14 mil empleos.

La información sobre Kia Motors America y su  línea completa de vehículos está disponible en su sitio web – www.kia.com.

  1. TM & © Warner Bros. Entertainment Inc.
  2. El K90-V8 del 2015 se espera para la primavera de 2014. El K900-V6 se espera para el el verano de 2014.  Inicialmente disponibles en algunos concesionarios con disponibilidad limitada. No todas las opciones están disponibles en todos los modelos.
  3. El Sorento y Optima GDI (sólo modelo EX y ciertos modelos LX) y GDI Turbo son fabricados en los Estados Unidos con partes adquiridas en Estado Unidos y globalmente.

FUENTE:  Kia Motors America

Deporte y tecnología

Bill-McDermott_sap-itusersPor: Bill McDermott, co-consejero delegado de SAP

La NBA ha transformado totalmente el modo en el que los fans acceden a las estadísticas de los jugadores.

Lima, Perú, 07 de octubre del 2013.— Mi abuelo nunca hubiera podido imaginar lo que está sucediendo alrededor del deporte profesional. Él era Bobby McDermott, un tirador de larga distancia a dos manos, cuya puntería y físico le hicieron merecedor de un lugar en el Salón de la Fama del Baloncesto Naismith Memorial. Desde que los Fort Wayne Zollner Pistons en los que militaba por aquel entonces ganaran el campeonato en 1946, la innovación ha mejorado este deporte de infinitas maneras: posesiones de 24 segundos, jugadas más largas, mejores estadios.

Hoy nos encontramos al inicio de una nueva etapa, en la que serán los fans los que marquen y dirijan esa innovación. En el Congreso Global de Deportes, celebrado recientemente en Aspen (Colorado, EE.UU.), uno de los temas predominantes ha sido cómo utilizar los grandes volúmenes de datos, más conocidos como big data. Allí tuve la oportunidad de hablar con propietarios y directivos de equipos de casi todas las ligas profesionales. Ellos reconocen esta oportunidad sin precedentes, pero también entienden que es necesario pensar más allá de Moneyball (libro de Michael Lewis que analiza el éxito alcanzado por los Athletics de Oakland al aplicar análisis estadísticos al béisbol y que supone el comienzo del deporte moderno) para poder aprovecharla.

Este Congreso se celebra en Estados Unidos, aunque sus conclusiones y las tendencias que en él se vislumbran son aplicables a cualquier liga profesional de cualquier país del mundo, incluido España, en el que el Fútbol sigue siendo el deporte rey, aunque el Baloncesto tiene cada vez más seguidores debido a los éxitos que ha alcanzado su Selección nacional. Todos los equipos pueden aprovechar el crecimiento que está experimentando el fenómeno fan en todo el mundo.

Hoy, la mayor parte de los fans de deportes en todo el mundo pertenecen a la generación del milenio, hombres y mujeres nacidos entre 1980 y 1993. Son los primeros fans nacidos en la era de los dispositivos móviles. Tienen unas expectativas completamente distintas acerca de todo, incluyendo la experiencia que se vive el día del partido. Interactúan profusamente en Internet, escribiendo posts de forma frenética en las redes sociales. Más de la mitad de sus comentarios están relacionados con marcas, lo que pone de manifiesto su deseo personal de influir en las decisiones de compra de sus colegas.

Los medios sociales son, en parte, los responsables del incremento masivo de los datos del mundo. En los últimos 20 segundos han cruzado Internet más datos que todos los que existían en Internet hace 20 años. En el caso de los equipos deportivos, los datos proceden de fans, jugadores, informes de los ojeadores, compra de tickets, concesiones y las fuentes de vídeos de los estadios.

Los equipos son conscientes de todo esto y ven que los fans más jóvenes están creando enormes cantidades de datos. Pero, ¿cuál es su estrategia para aprovechar esa información? La redifusión inmediata de los partidos es sólo el principio.

En el futuro, los fans tendrán una experiencia inolvidable del día del partido. Podrán recibir mensajes personalizados de los jugadores, obtener productos exclusivos en función de la fidelidad al equipo e incluso recibir información en tiempo real sobre las novedades.

Si un fan agresivo se cruza en su camino, podrán informar desde sus dispositivos móviles y los equipos enviarán rápidamente a su personal de seguridad.

¿Se imagina pujando por un sitio en la rueda de prensa del entrenador posterior al partido o haciéndose fotos con los jugadores al salir del vestuario? Pues lo hará…

Las relaciones entre los equipos y los fans durarán todo el año gracias al uso creativo de los medios sociales y a los sitios y herramientas dirigidas a grandes públicos. Ahora mismo, sólo 7 de los 100 primeros perfiles de medios sociales corresponden a equipos o deportistas. Ese número se multiplicará en 2015.

Las diferentes ligas ya están emprendiendo el camino. La NBA ha transformado totalmente el modo en el que los fans acceden a las estadísticas de los jugadores. Hoy se puede ver no sólo que Kevin Durant fuel el anotador líder de los playoffs de la liga, sino desde qué distancia puntuó más y cómo rendía en el clutch (jugadas decisivas del partido) desde esas posiciones. Esta visión instantánea es posible gracias a la plataforma in-memory HANA, una tecnología revolucionaria que lo está transformando todo. Ya hay 20 millones de fans que han consultado las estadísticas de stats.nba.com y cientos de millones más lo harán a medida que la liga aumente su base de fans bajo el mandato del comisionado entrante Adam Silver.

Ahora son los equipos los que lo quieren transformar todo: desde las sesiones de los ojeadores hasta las operaciones del estadio. La informática de los equipos se ejecutará por completo en la nube, y sin cables, desde dispositivos móviles. Los jugadores probablemente mantendrán las supersticiones del vestuario, pero este parecerá más la Sala de Situaciones de la Casa Blanca. Las analíticas en tiempo real podrán medir los biorritmos y el rendimiento de los jugadores. Los entrenadores cambiarán las pizarras y los borradores por tabletas y simulaciones en tres dimensiones de las jugadas para la segunda mitad del partido. La tecnología también permitirá monitorizar la seguridad y la salud del jugador en el campo.

La esencia de los deportes que tanto amamos no cambiará. El objetivo seguirá siendo ganar el campeonato. Las leyendas seguirán perdurando después de su muerte.

Los deportes serán mejores y más inteligentes. La adrenalina del día del partido se hará más personal. El draft estará totalmente informatizado. Los datos se convertirán en un nuevo potenciador del rendimiento de los jugadores.

Las ideas que vi en los directivos de los equipos nos depararán un período de innovación en los deportes que dejará huella en las generaciones venideras.

DISH Game Finder TV para Fanáticos del Fútbol

DISH_GameFinder_Soccer-itusersLos fanáticos del fútbol pueden seguir los resultados y las estadísticas en su televisor usando la aplicación actualizada Game Finder de DISH Fútbol. Siga las estadísticas del fútbol y los resultados de las siguientes ligas: la Liga (España), la Liga Premier inglesa (Inglaterra), la Liga UEFA Champions (Pan-Europea), la Serie A (Italia), Bundesliga (Alemania), Eredivisie (Holanda), MLS (EE.UU.), la Liga MX (México) y la Copa MX (México). Incluye los juegos de clasificación para la Copa Mundial 2014 de la FIFA. Lleva las puntuaciones Thuuz al mundo del fútbol internacional.

ENGLEWOOD, Colorado, 30 de junio del 2013.— DISH ha actualizado su aplicación de deportes Hopper, Game Finder, para dar a los aficionados al fútbol la posibilidad de mantenerse al día con las estadísticas y los resultados de nueve ligas de fútbol de primer nivel, así como de las eliminatorias de la Copa Mundial de la FIFA 2014.

La aplicación actualizada Game Finder, que forma parte de la megagrabadora Hopper® en todo el hogar, presenta estadísticas, resultados y listas de las ligas de fútbol actualizadas al minuto, incluyendo: La Liga (España), La Liga Premier inglesa (Inglaterra), la Liga UEFA Champions (Pan-Europea), la Serie A (Italia), Bundesliga (Alemania), Eredivisie (Holanda), MLS (EE.UU.), la Liga MX (México) y la Copa MX (México). Esta nueva oferta se suma a la ya extensa lista de deportes de la aplicación, que incluye: MLB, NBA, NCAAF, NCAAB, NFL y NHL.

El fútbol es el deporte más popular del mundo y estando en lo más importante de las eliminatorias para el Mundial, hemos querido darle a nuestros clientes la posibilidad de seguir fácilmente a los equipos que los apasiona”, dijo Jimshade Chaudhari, director de gerencia de productos digitales en DISH. “Estamos muy entusiasmados con la próxima Copa Mundial de la FIFA y estamos encantados de añadir el fútbol a nuestra popular aplicación Game Finder, a tiempo para que los aficionados disfruten de toda la acción

La aplicación actualizada también permitirá a los clientes de DISH ver las puntuaciones de los juegos que ya han terminado ese día y las del día anterior. La aplicación continuará mostrando la puntuación de los juegos en vivo, las horas en que se inician los próximos partidos y actualizaciones en la pantalla que muestran los más emocionantes juegos en vivo utilizando la tecnología Thuuz. Los aficionados también pueden personalizar la aplicación para ver sus equipos favoritos y localizar y grabar los próximos juegos.

Para más información, visite www.dish.com.

Acerca de DISH

DISH Network Corporation (NASDAQ: DISH), a través de su subsidiaria DISH Network L.L.C., provee aproximadamente a 14.092 millones de clientes de televisión por satélite, al 31 de marzo de 2013, con la programación y tecnología de mayor calidad y el mayor número de opciones al mejor precio, incluyendo HD (alta definición) gratis de por vida®.

Los suscriptores disfrutan de la mayor cantidad de programación en alta definición, con más de 200 canales nacionales en HD, el mayor número de canales internacionales y una galardonada tecnología de HD y DVR. Blockbuster L.L.C, una subsidiaria de DISH Network Corporation, provee entretenimiento familiar a millones de consumidores alrededor del mundo. DISH Network Corporation es una compañía Fortune 200. Visite www.dish.com.