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Mercado de la publicidad móvil crece en América Latina

opera-medianetworks-itusersEstudio de Opera Mediaworks revela las tendencias del sector en el tercer trimestre de 2014
San Mateo, California, 25 de octubre del 2014.— América Latina junto a Canadá y el Caribe han duplicado su cuota de impresiones de anuncios móviles en el último trimestre, representando ya casi 1 de cada 10 impresiones a nivel mundial, según un estudio de Opera Mediaworks sobre la publicidad móvil publicado recientemente.
México y Argentina son los principales impulsores de este crecimiento, y los dos países junto a Brasil, forman ya parte de los 20 de países que registran el mayor tráfico en publicidad móvil.

Los ingresos en cuanto a publicidad móvil en América Latina, junto a Canadá y el Caribe, son sólidos, representando el 10% del total a nivel mundial. No obstante, Estados Unidos sigue siendo el líder, con el 44% de las impresiones y el 58% de los ingresos a nivel global.

El estudio también revela que Android sigue acercándose a iOS en cuanto a ingresos por publicidad móvil y su cuota de impresiones es ahora casi el doble que la de iOS. A principios de año, Android superó a iOS en volumen de impresiones. La diferencia aumentó en el tercer trimestre de 2014, con Android capturando el 58% de las impresiones frente a iOS con el 30%.

En cuanto a monetización, Android ganó tres puntos porcentuales, en comparación con el segundo trimestre, alcanzando casi el 42% de los ingresos en el tercer trimestre. Apple todavía consigue mayores ingresos por publicidad móvil con el 51%, aunque es menor que en el segundo trimestre cuando alcanzó un 53%.

El vídeo móvil en aumento

Por primera vez, 1 de cada 10 anuncios para móviles servidos en Estados Unidos fueron vídeos. El Coste Efectivo por cada Mil Impresiones (eCPM) en anuncios de vídeo fue ocho veces más alto que en anuncios de banner y dos veces más alto que en anuncios rich media. Los datos provienen de AdColony, la plataforma de publicidad móvil de vídeo recientemente adquirida por Opera Mediaworks.

«Estamos viendo cómo las marcas apuestan por el poder del vídeo en sus estrategias de marketing e invierten más y más en publicidad móvil», explica Will Kassoy, CMO y CEO de Opera Mediaworks y AdColony, respectivamente. «El video móvil es claramente un gran catalizador para la industria. En Opera Mediaworks, tenemos el placer de ver este cambio en el mercado de aplicaciones y estamos bien posicionados para capitalizar esta tendencia».

Otros puntos destacados del informe:

  • En 2014, las impresiones de vídeo móvil crecieron 3,5 veces y el video móvil sigue siendo la categoría que crece más rápido en publicidad móvil.
  • El gasto de marcas en anuncios de vídeo móvil de alta definición dentro de aplicaciones ha aumentado un 36% respecto al trimestre anterior.
  • Las campañas de anuncios móviles en aplicaciones de Compras, Deportes, Medios Sociales y Salud y Bienestar experimentan tasas más elevadas de terminación de la visualización de vídeos.
  • Los formatos de vídeo cortos son cada vez más populares. Más de la mitad de los anuncios de vídeo duran menos de 20 segundos.
  • Las marcas de entretenimiento apuestan por anuncios de video móvil más a menudo, con el 22% de las impresiones procedentes de sus campañas.
iOS 8 frente a iOS 7

Una semana después del lanzamiento, iOS 8 representó poco menos del 29% de las impresiones servidas en dispositivos de Apple. En el caso de iOS 7, una semana después de su lanzamiento en 2013, la tasa de adopción fue más del doble (65%).

Las redes sociales en el número 1

Las redes sociales siguen siendo la categoría más popular en publicidad móvil, representando aproximadamente 1 de cada 5 de impresiones de anuncios. Al mismo tiempo, la categoría de Música, Vídeo y Medios suponen la mayoría de los ingresos, con un 23%.

Lee el informe completo en http://operamediaworks.com/insights/sma_Q3_2014.html.

Sobre Opera Mediaworks

Opera Mediaworks potencia el mercado de la publicidad móvil con tecnología innovadora, transparencia y confianza, creando un mercado dinámico para publishers y anunciantes a nivel mundial. Los anunciantes pueden llegar así a sus grupos objetivos de manera eficaz y los publishers pueden mejorar la monetización de sus sitios. Opera Mediaworks dispone de la red de publicidad móvil centrada en marcas más grande del mundo, ofreciendo sus servicios a 23 de las 25 mayores marcas globales. Opera Mediaworks también dispone de un servidor de anuncios móviles líder en el sector y de herramientas de monetización utilizadas por 17 de las 25 mayores compañías mediáticas en todo el mundo. Nuestra misión es aportar relevancia en el medio más importante: dispositivos móviles.  

Con sede en Silicon Valley, California, Opera Mediaworks tiene oficinas en Nueva York, Reino Unido, Argentina, Brasil, México, India, Indonesia, Rusia, Ucrania y Noruega. Opera Mediaworks es una empresa subsidiaria que pertence a Opera Software ASA y que cotiza en la bolsa de Oslo bajo el símbolo OPERA.

Más información sobre Opera Mediaworks en www.operamediaworks.com.

Guerra de tablets: Android ganó más «impresiones» en el 2013

opera-itusersEl número de dispositivos móviles aumenta un 22% en Europa después de las fiestas

San Mateo, California, 22 de enero de 2013.— Opera Mediaworks presentó datos clave sobre la publicidad móvil en el último trimestre de 2013 que apuntan a otro año de crecimiento para la industria. El informe indica que entre el 24, 25 y 26 de diciembre, el número de nuevos dispositivos móviles avanzados, como smartphones y tablets, aumentó un 22% en Europa y un 13% en Estados Unidos.

Opera Mediaworks ha observado un aumento del 52% del tráfico generado por anuncios para móviles a nivel global durante el último año, alcanzando más de 400 millones de consumidores y sirviendo 60 millones de impresiones al mes.

Otros datos interesantes del informe:

  • Los ingresos provenientes de iOS siguen por las nubes, pero es Android quien se lleva la mayoría del tráfico generado por anuncios para teléfonos móviles. En el cuarto trimestre, los dispositivos iOS capturaron el 55% de los ingresos, 50% en el tercer trimestre. Sin embargo, en cuanto al tráfico generado por anuncios en dispositivos móviles, Android se pone en cabeza con un 36%, frente a más del 28% de iOS.
  • Redes sociales y apps: las más populares. El volumen de tráfico proveniente de las redes sociales fue el más alto, representando poco más del 34% del tráfico a nivel mundial. La música, vídeo y medios le siguen con más del 17% del tráfico; esta categoría se llevó además el primer lugar en cuanto a ingresos con más del 20%, mostrando que los usuarios siguen utilizando sus dispositivos móviles para escuchar música y ver vídeos. Las páginas web y apps sobre cultura y entretenimiento se llevaron poco más del 18% de los ingresos.
  •  Los anuncios para móviles de películas y espectáculos se dispararon en Navidad. Dejando atrás los anuncios sobre productos y regalos en las semanas previas, a partir de Navidad, los anuncios de entretenimiento toman el relevo. Más de 1 de cada 3 anuncios durante las fiestas fueron para eventos de cine, música y entretenimiento. Casi 1 de cada 5 anuncios para móviles fue sobre alimentación y bebidas.
  •  El mercado de la publicidad móvil en Brasil se sube a la lista de los grandes; El mercado se diferencia por el tipo de dispositivos y el comportamiento. Ya antes de la Copa Mundial en 2014, el número de usuarios móviles en Brasil ha crecido de forma significativa y ya es comparable al de otros mercados importantes como Canadá, México y Australia. Brasil es ahora el séptimo mercado más grande en cuanto a publicidad móvil. Más del 47% de los usuarios en Brasil utiliza Android, frente a casi un 15% que utiliza iOS. Además los usuarios brasileños visitan con frecuencia páginas y apps de redes sociales, representando el 40% del tráfico móvil en Brasil.

Para leer el informe completo del cuarto trimestre de 2013 visita: http://operamediaworks.com/insights.

Sobre Opera Mediaworks

Opera Mediaworks es la plataforma de publicidad móvil líder a nivel mundial, que ayuda a potenciar la economía global móvil. La plataforma mejora la eficacia a través de tecnología, innovación, transparencia y confianza, para crear un mercado abierto y dinámico para editores y anunciantes de todo el mundo. Opera Mediaworks incluye AdMarvel, una plataforma de ad serving y mediación; Mobile Theory, una red de publicidad móvil premium en Estados Unidos y 4th Screen Advertising Ltd., una red de publicidad premium en Reino Unido. También incluye las impresiones servidas en las propiedades móviles de Opera, incluyendo Opera Smart Page y Opera Mobile Store. Opera Mediaworks es parte de de Opera Software.

Sobre Opera Software ASA

Los productos de Opera permiten a más de 350 millones de usuarios de internet en todo el mundo conectarse y descubrir los contenidos y servicios que les importan, independientemente del dispositivo, red o lugar. Al mismo tiempo ayudamos a anunciantes para que lleguen a las audiencias que crean valor para sus negocios. Opera también ofrece productos y servicios a más de 120 operadores móviles en todo el mundo, permitiéndoles ofrecer a sus suscriptores una mejor experiencia en la red, más rápida y económica.

Desde fotos de familia y vídeos divertidos, hasta ideas de negocio que cambian la economía mundial; Internet es descubrir. Tanto si eres un usuario que se conecta a la red por primera vez o una corporación multinacional que trata de llegar a la audiencia correcta, Opera puede ayudarte a descubrir más en la red.

Opera Software ASA cotiza en la bolsa de Oslo bajo el símbolo OPERA. Más información sobre Opera en www.opera.com.

Tenaz batalla por la conquista del mundo móvil

opera-itusersApple lidera en monetización y tráfico en OS pero Samsung mantiene a Android como claro contendiente. El informe sobre el estado de la publicidad móvil de Opera Mediaworks destaca las tendencias clave del sector

San Mateo, California, 24 de julio 2013.— Opera Mediaworks, la mayor plataforma de publicidad móvil a nivel mundial,  ha publicado hoy su informe sobre el estado de la publicidad móvil para el segundo trimestre del año, que informa a la industria sobre las tendencias en publicidad y monetización móvil durante este periodo.

Los datos provienen de la plataforma de publicidad móvil de la compañía que sirve más de 60 billones de impresiones al mes a través de 13 mil sitios web y aplicaciones móviles, llegando a 400 millones de consumidores al mes.

Las principales conclusiones del informe son:

  • iPhone y Android van casi igualados en la carrera por impresiones en smartphones, pero iPhone sigue siendo el ganador en cuanto a ingresos. iPhone genera el 36,4% de los ingresos en comparación con el 27,8% de Android, siendo iOS el líder indiscutible, con el 43,8% de impresiones servidas en dispositivos Apple. Sin embargo, el dominio de Samsung en el mercado Android (58,5%) lo convierte en un fuerte contendiente.
  • Con el inicio de la temporada de béisbol, los Deportes se convierten en la categoría que genera más ingresos en el segundo trimestre. A pesar de que los Deportes representan tan solo el 6,5% del total de ingresos generados por todas las categorías, este trimestre los editores de contenidos deportivos como MLB o ESPN recibieron un 22,2% de ingresos procedentes de sus aplicaciones móviles y sitios web. Música, Vídeo y Medios sigue siendo la categoría que recibe el mayor volumen de impresiones, con el 22,4% del total.
  • 3 de cada 4 dólares en transacciones móviles se tramitan en Estados Unidos. Poco menos del 50% de todas las solicitudes de anuncios ocurren en el mercado estadounidense de publicidad móvil, y representan casi el 75% de los ingresos.
  • La variación cíclica en el volumen de impresiones muestra tendencias estacionales en el consumo de contenido móvil. Los presupuestos de los anunciantes disminuyen en enero, al acabar la temporada de ventas navideñas, pero el uso móvil continúa hasta bien entrado el mes, ya que los usuarios juegan con sus nuevos dispositivos. En agosto el tráfico web móvil vuelve a subir un poco y en Semana Santa y en noviembre, aumenta notablemente.
  • Las campañas de rich media dentro de apps superan a los banners en la web móvil. Los anunciantes de marcas que invierten en campañas de rich media dentro de apps reciben un mayor retorno de su inversión, con una tasa de click-through del 1,53%. Mientras que los anuncios de banner aún constituyen la mayoría de los anuncios, los anunciantes están empezando a trabajar más con nuevos formatos más eficaces como anuncios expandibles y VAST interstitials units (video móvil).

«Desde que lanzamos el primer informe sobre el Estado de la publicidad móvil un año atrás, hemos visto un crecimiento sin precedentes en la inversión y el valor de campañas de publicidad móvil en distintos dispositivos y regiones», dice Mahi de Silva, Director General de Opera Mediaworks. «Mientras que iOS sigue siendo el líder, estamos viendo cómo nuevas categorías y regiones toman relevancia, y cómo nuevas tecnologías van tomando forma. El volumen de impresiones de Opera Mediaworks ha crecido un 43% a lo largo de un año y este crecimiento seguirá aumentando en el 2013».

Para leer el informe completo, visita http://www.operamediaworks.com/insights

Sobre Opera Mediaworks

Opera Mediaworks es la plataforma de publicidad móvil líder a nivel mundial, que ayuda a potenciar la economía global móvil. La plataforma mejora la eficacia a través de tecnología, innovación, transparencia y confianza, para crear un mercado abierto y dinámico para editores y anunciantes de todo el mundo.

Opera Mediaworks incluye AdMarvel, una plataforma de ad serving y mediación; Mobile Theory, una red de publicidad móvil premium en Estados Unidos y 4th Screen Advertising Ltd., una red de publicidad premium en Reino Unido. También incluye las impresiones servidas en las propiedades móviles de Opera, incluyendo Opera Smart Page y Opera Mobile Store. Opera Mediaworks es parte de de Opera Software.

Sobre Opera Software ASA

La Red Mundial, Word Wide Web, —cualquier dispositivo, en cualquier plataforma, cualquier ancho de banda, absolutamente en cualquier parte del mundo. “Opera Software” fue fundada en 1994, basada en la idea de que el acceso a la web debe ser un derecho universal. 300 millones de personas (y contando) utilizan los navegadores Opera para computadoras, teléfonos móviles, televisores y otros dispositivos conectados. Opera también ofrece herramientas, distribución, compromiso, monetización y conocimientos del mercado para los desarrolladores, editores y marcas de todo el mundo.

Nos apasiona romper barreras, para que todos puedan compartir el poder del internet. Nuestra visión de una web para todos continua siendo el núcleo de lo que hacemos, porque creemos que la participación puede cambiar todo. Opera Software ASA cotiza en la Bolsa de Oslo bajo el símbolo OPERA. ‘Opera’, ‘Opera Software ’,’Opera Mini’ y el logotipo ‘O’, son marcas comerciales de Opera Software ASA. Todas las demás marcas son propiedad de sus respectivos propietarios. Más información sobre Opera en www.opera.com.