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Tenaz batalla por la conquista del mundo móvil

opera-itusersApple lidera en monetización y tráfico en OS pero Samsung mantiene a Android como claro contendiente. El informe sobre el estado de la publicidad móvil de Opera Mediaworks destaca las tendencias clave del sector

San Mateo, California, 24 de julio 2013.— Opera Mediaworks, la mayor plataforma de publicidad móvil a nivel mundial,  ha publicado hoy su informe sobre el estado de la publicidad móvil para el segundo trimestre del año, que informa a la industria sobre las tendencias en publicidad y monetización móvil durante este periodo.

Los datos provienen de la plataforma de publicidad móvil de la compañía que sirve más de 60 billones de impresiones al mes a través de 13 mil sitios web y aplicaciones móviles, llegando a 400 millones de consumidores al mes.

Las principales conclusiones del informe son:

  • iPhone y Android van casi igualados en la carrera por impresiones en smartphones, pero iPhone sigue siendo el ganador en cuanto a ingresos. iPhone genera el 36,4% de los ingresos en comparación con el 27,8% de Android, siendo iOS el líder indiscutible, con el 43,8% de impresiones servidas en dispositivos Apple. Sin embargo, el dominio de Samsung en el mercado Android (58,5%) lo convierte en un fuerte contendiente.
  • Con el inicio de la temporada de béisbol, los Deportes se convierten en la categoría que genera más ingresos en el segundo trimestre. A pesar de que los Deportes representan tan solo el 6,5% del total de ingresos generados por todas las categorías, este trimestre los editores de contenidos deportivos como MLB o ESPN recibieron un 22,2% de ingresos procedentes de sus aplicaciones móviles y sitios web. Música, Vídeo y Medios sigue siendo la categoría que recibe el mayor volumen de impresiones, con el 22,4% del total.
  • 3 de cada 4 dólares en transacciones móviles se tramitan en Estados Unidos. Poco menos del 50% de todas las solicitudes de anuncios ocurren en el mercado estadounidense de publicidad móvil, y representan casi el 75% de los ingresos.
  • La variación cíclica en el volumen de impresiones muestra tendencias estacionales en el consumo de contenido móvil. Los presupuestos de los anunciantes disminuyen en enero, al acabar la temporada de ventas navideñas, pero el uso móvil continúa hasta bien entrado el mes, ya que los usuarios juegan con sus nuevos dispositivos. En agosto el tráfico web móvil vuelve a subir un poco y en Semana Santa y en noviembre, aumenta notablemente.
  • Las campañas de rich media dentro de apps superan a los banners en la web móvil. Los anunciantes de marcas que invierten en campañas de rich media dentro de apps reciben un mayor retorno de su inversión, con una tasa de click-through del 1,53%. Mientras que los anuncios de banner aún constituyen la mayoría de los anuncios, los anunciantes están empezando a trabajar más con nuevos formatos más eficaces como anuncios expandibles y VAST interstitials units (video móvil).

«Desde que lanzamos el primer informe sobre el Estado de la publicidad móvil un año atrás, hemos visto un crecimiento sin precedentes en la inversión y el valor de campañas de publicidad móvil en distintos dispositivos y regiones», dice Mahi de Silva, Director General de Opera Mediaworks. «Mientras que iOS sigue siendo el líder, estamos viendo cómo nuevas categorías y regiones toman relevancia, y cómo nuevas tecnologías van tomando forma. El volumen de impresiones de Opera Mediaworks ha crecido un 43% a lo largo de un año y este crecimiento seguirá aumentando en el 2013».

Para leer el informe completo, visita http://www.operamediaworks.com/insights

Sobre Opera Mediaworks

Opera Mediaworks es la plataforma de publicidad móvil líder a nivel mundial, que ayuda a potenciar la economía global móvil. La plataforma mejora la eficacia a través de tecnología, innovación, transparencia y confianza, para crear un mercado abierto y dinámico para editores y anunciantes de todo el mundo.

Opera Mediaworks incluye AdMarvel, una plataforma de ad serving y mediación; Mobile Theory, una red de publicidad móvil premium en Estados Unidos y 4th Screen Advertising Ltd., una red de publicidad premium en Reino Unido. También incluye las impresiones servidas en las propiedades móviles de Opera, incluyendo Opera Smart Page y Opera Mobile Store. Opera Mediaworks es parte de de Opera Software.

Sobre Opera Software ASA

La Red Mundial, Word Wide Web, —cualquier dispositivo, en cualquier plataforma, cualquier ancho de banda, absolutamente en cualquier parte del mundo. “Opera Software” fue fundada en 1994, basada en la idea de que el acceso a la web debe ser un derecho universal. 300 millones de personas (y contando) utilizan los navegadores Opera para computadoras, teléfonos móviles, televisores y otros dispositivos conectados. Opera también ofrece herramientas, distribución, compromiso, monetización y conocimientos del mercado para los desarrolladores, editores y marcas de todo el mundo.

Nos apasiona romper barreras, para que todos puedan compartir el poder del internet. Nuestra visión de una web para todos continua siendo el núcleo de lo que hacemos, porque creemos que la participación puede cambiar todo. Opera Software ASA cotiza en la Bolsa de Oslo bajo el símbolo OPERA. ‘Opera’, ‘Opera Software ’,’Opera Mini’ y el logotipo ‘O’, son marcas comerciales de Opera Software ASA. Todas las demás marcas son propiedad de sus respectivos propietarios. Más información sobre Opera en www.opera.com.

Vserv.mobi galardonada en los MMA Smarties 2012

vserv-itusersMUMBAI, India, 4 de octubre de 2012.— Vserv.mobi, destacada Red Global de Publicidad Móvil para desarrolladores de aplicaciones, editores y anunciantes, se ha hecho con el prestigioso premio ‘Compañía de Medios del Año’ en los primeros premios MMA Smarties India 2012 organizados bajo el patrocinio de la Mobile Marketing Association (MMA) (Asociación de Marketing Móvil). The Smarties es el único programa de premios globales consagrado exclusivamente al marketing móvil, y reconoce las campañas locales, regionales e internacionales en un concurso global que verdaderamente muestra ‘lo mejor de lo mejor’ del sector.

Los primeros ganadores de los Smarties India 2012 fueron evaluados por un jurado global de profesionales sénior del marketing de marca y ejecutivos de la publicidad.

«Estamos eufóricos por este honor y agradecemos a la MMA por haber reconocido nuestros esfuerzos por construir el ecosistema móvil. Desde nuestra creación, hemos estado traduciendo nuestra pasión por lo ‘móvil’ a innovaciones constantes que ayudan a hacer progresar todo el ecosistema», dijo Dippak Khurana, CEO y Co Fundador de Vserv.mobi. «Con este fin, creo que Vserv.mobi y la MMA continuarán yendo en pos de un camino común para elevar el perfil del marketing móvil globalmente, promoviendo una labor verdaderamente pionera en el medio».

Rohit Dadwal, Gerente General de la MMA – Asia Pacífico, dijo: «The Smarties es el único programa de premios globales consagrado exclusivamente al marketing móvil y reconoce las campañas locales, regionales e internacionales en un concurso global que verdaderamente muestra ‘lo mejor de lo mejor’ del sector. Sinceramente felicito a Vserv.mobi por estar entre los ganadores de los premios inaugurales The Smarties India 2012. La tecnología innovadora que posibilita las campañas móviles desarrolladas y llevadas a cabo por ellos constituyen una representación real de la innovación, creatividad y talento que hay en la India, que están definiendo los límites del marketing móvil».

Vserv.mobi experimentó un crecimiento sin precedentes en los últimos dos años; recientemente fue galardonada con el premio Red Herring Top 100 Asia 2012 y también recibió el título de ‘Compañía de más rápido crecimiento’ por parte de su inversor, IDG Ventures.

Su tecnología pionera AppWrapper, es la plataforma de monetización de Aplicaciones más Simple del Mundo e impulsa la Monetización de Aplicaciones sólo presionando un botón para más de 10.000 aplicaciones en todas las plataformas. Este producto que tiene pendiente su patente posibilita publicidad de primer nivel y modelos innovadores de precios en cualquier aplicación, sin códigos, con solo presionar un botón. Entre los formatos de anuncios soportados por la tecnología AppWrapper se encuentran Video, HTML5 Interactivo y otros formatos Rich Media, para ofrecer impacto e involucrar en el mensaje de marca. La publicidad de primer nivel que Vserv.mobi posibilita presenta anuncios de Pantalla Completa de alto impacto que no pueden pasarse por alto, no se traban y que, sin embargo, se entregan a un precio según rendimiento (performance pricing).