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Big Data, un camino de ida para los profesionales del marketing

big-data-teradata-itusersPor: Patricio LLaona, Marketing Manager Caribbean and Latin America de Teradata

Buenos Aires, 09 de abril del 2014.— El Big Data está disponible y llegó para quedarse, es notable como esta tecnología —administrada correctamente— permite mejorar el rendimiento de las acciones de marketing. Dadas las tendencias del mercado, creemos que en el corto plazo las empresas que no la adopten y utilicen para elaborar sus estrategias de negocio quedarán relegadas.

Variedad, volumen y velocidad son tres palabras que podrían resumir a la perfección el funcionamiento del Big Data. En la variedad radica la posibilidad de expansión hacia nuevos usuarios, cuanto más amplias sean las fuentes de información, mayores posibilidades tendrán los profesionales de marketing de llegar a nuevos públicos. El volumen de los datos es importante porque, al ser tan grande, es necesario orientar las estrategias en la dirección adecuada para obtener la información necesaria y evitar pérdidas de tiempo innecesarias.

Respecto a la velocidad, una de las principales características del Big Data es que nos ofrece información en tiempo real, en esta inmediatez reside uno de sus principales beneficios. De nada sirve almacenar grandes cantidades de datos para utilizarlos en el largo plazo, lo que los profesionales de marketing deben desarrollar es la capacidad de trabajo al instante y estar preparados para reformular las estrategias en base al comportamiento de los consumidores.

Según estudios recientes en América Latina, los profesionales de los departamentos de marketing son conscientes de la importancia que el Big Data tiene para su trabajo, sin embargo son pocos los que lo aprovechan al cien por ciento. En el momento de elaborar la estrategia de fidelización de clientes la utilización de Big Data, no solo se vuelve necesaria sino también es algo que permitirá diferenciarse de la competencia.

De esta manera, hacer un uso adecuado de los datos empíricos sobre el comportamiento de los usuarios, permitirá realizar una primera segmentación en la campaña para, en base a eso, estructurarla en el sentido adecuado.

Actualmente los profesionales de marketing tienen en sus manos herramientas que les permitirán conocer —como nunca antes— las conductas de sus clientes. Las empresas deben empezar a incorporar esta tecnología en los departamentos de marketing porque cuando se noten los resultados tangibles que el Big Data aporta al negocio, ya no habrá vuelta atrás.

Maximice sus Ventas esta Navidad con Teradata

teradata-aster-christmas-itusersPor: Esteban Montelongo, C&LA Solution Architect de Teradata

Santiago de Chile, 11 de diciembre del 2012.— El periodo del año más importante para vender se acerca; sin duda, esta época es la más esperada para la mayoría de los fabricantes. Durante todo el año se crean estrategias de marketing y de venta exclusivamente para Navidad. La inversión y el esfuerzo realizado deben rendir frutos y en este caso, el tener un análisis de sentimiento, afinidad o propensión de compra, oportuno y actualizado, pueden ayudar a tomar decisiones inmediatas.

En esta temporada se genera mucha información y poder estructurarla, limpiarla y analizarla, implica tiempo y esto se resume en costo y oportunidad. Contar con un ambiente analítico no es suficiente; para poder realizar un análisis oportuno en este periodo del año, las fases de adquisición y preparación de datos pueden tomar mucho tiempo, impidiendo la elaboración de modelos con datos frescos, nuevas variables o nuevas fuentes.

Teradata Aster es la plataforma ideal para Big Data, ya que permite analizar grandes cantidades de información, estructurada o no estructurada, aprovechando el paralelismo de una base de datos con capacidades de ejecutar funciones analíticas de MapReduce gracias al framework SQL-MapReduce.

Teradata Aster permite crear funciones potentes, ya sea en Java, C++, C#, Python y R, ejecutándolas in-database a partir de una sentencia estándar de SQL y simplificando el uso de estas herramientas. Además, cuenta con más de 40 funciones de MapReduce preconstruidas para poder ser usadas inmediatamente permitiendo actuar de forma oportuna.

Big Data no es sólo grandes cantidades de información, representa diferentes tipos de datos, se trata de velocidad, flexibilidad e incluso complejidad y en esta época, también representa una oportunidad para los fabricantes para ofrecer a sus clientes una experiencia positiva, ágil y sencilla.

Acerca de Teradata

Teradata Corporation (NYSE: TDC) ) es el líder mundial en soluciones de análisis de datos, centrada en el data warehousing integradoanálisis de grandes datos y aplicaciones empresariales. Los innovadores productos y servicios de Teradata proporcionan integración y directrices a las organizaciones para lograr una ventaja competitiva. Para más detalles, visite teradata.com.

Teradata integra Big Data Analytic Architecture

smart-grids-teradata-itusersLa integración de todos los datos permite a la empresa ser vista en alta definición

Lima, Perú 30 de noviembre del 2012.— Teradata Corporation (NYSE: TDC), líder mundial en soluciones de análisis de datos, presentó Teradata® Unified Data Environment™ y Teradata® Unified Data Architecture™.

Teradata Unified Data Environment™ permite a las empresas hacer frente a todo tipo de datos y múltiples sistemas de Teradata. Teradata Unified Data Architecture™ aprovecha el valor complementario de las mejores tecnologías en su clase (Teradata, Teradata Aster y Apache™ Hadoop de código abierto), para permitir a los usuarios de negocio hacer cualquier pregunta, contra cualquier dato, con cualquier analítico, en cualquier momento.

El anuncio incluye un nuevo software —Teradata Viewpoint, Teradata Connector y Teradata Vital Infraestructure—, y un nuevo hardware —Teradata Data Warehouse Appliance 2700 y el recientemente anunciado Teradata Aster Big Analytics Appliance—.

Utilizando el Teradata Unified Data Architecture, las empresas ahora pueden  desplegar, apoyar, gestionar y acceder sin problemas todos sus datos en un Teradata Unified Environment dinámico. La integración de esas tecnologías genera valor, que es más que la suma de los componentes individuales.

Teradata Unified Data Architecture™

Las organizaciones enfrentan obstáculos en la creación de entornos eficaces unificados, ya que estos son difíciles de implementar y de manejar con los nuevos tipos de datos y los sistemas múltiples. Facilitar el acceso al conocimiento del negocio en tiempo real puede ser problemático. Para responder a estas necesidades, Teradata introdujo Unified Data Environment™ que reúne a múltiples tecnologías como SQL-MapReduce Aster ®, Aster SQL-HTM y las mejores herramientas asociadas en una arquitectura coherente y transparente. El ambiente es compatible, optimizado, con arquitectura y entregado por los nuevos y los ya existentes Teradata, Teradata Aster y la tecnología Hadoop. El fácil acceso a estas tecnologías de gran alcance permite a los clientes descubrir diferentes puntos de vista del Big Data.

Nuevas facilidades

Para garantizar que Teradata Unified Data Environment™ pueda ser fácilmente apoyada y gestionada, se introdujeron nuevos facilitadores de software:

  • Teradata Viewpoint: Es una interfaz web para la gestión y supervisión del sistema que ahora hace que las bases de datos de Teradata y de Teradata Aster sean más fáciles de manejar. Teradata Viewpoint es una interfaz simple que permite a los profesionales gestionar y controlar Unified Data Environment. Ofrece un completo conjunto de módulos que supervisan varios sistemas, al tiempo que ofrece vigilancia útil y aplicable y gestión de la información para todos los usuarios.
  • Teradata Handcoop Conector: Apoya Hortonworks y Cloudera. El nuevo conector permite el movimiento de datos transparente, sin fisuras dentro y fuera de Hadoop, donde puede ser almacenada y refinada. Los clientes podrán elegir entre las dos distribuciones comerciales líderes de Hadoop: Hortonworks y Cloudera.
  • Teradata Vital Infrastructure: Maneja completamente Teradata Unified Data Environment™ y proporciona nuevas capacidades de apoyo para las bases de datos de Teradata Aster y de Hadoop. La infraestructura de Teradata Vital garantiza la fiabilidad de supervisar de forma proactiva los acontecimientos y la identificación de riesgos y fallas del sistema.  Puede descubrir hasta el 70 por ciento de los incidentes antes de que el cliente los tenga, lo cual es importante en la gestión de una infraestructura Hadoop. Automáticamente envía alertas a los representantes del servicio al cliente de Teradata para que tomen las medidas oportunas.

Despliegue Rápido y Fácil

  • Teradata Unified Data Environment™ ayuda a los clientes a gestionar y analizar grandes volúmenes de datos complejos. Dentro de la misma, Teradata entregará dos aparatos específicos de carga de trabajo para hacer el despliegue del análisis más simple, más rápido y más rentable.
  • Teradata Data Warehouse Appliance 2700: Para facilitar la extracción del valor de los datos ofrece un rendimiento hasta dos veces mayor y una velocidad de carga de datos hasta cuatro veces más alta que la versión anterior. Teradata Data Warehouse Appliance es un aparato potente, integrado, diseñado para optimizar la base de datos de Teradata, los procesadores multi-core de Intel, los motores de compresión, de clase empresarial de las unidades de disco y el subsistema de almacenamiento para proporcionar análisis de alto rendimiento.  No es necesario instalarlo, ya viene listo para ser utilizado. Se puede configurar a partir de siete terabytes (TB) de hasta 82TB de datos de usuario por gabinete sin comprimir.
  • Teradata Aster Big Analytics Appliance: Es el primer procesador que proporciona el camino más rápido a partir de Big Data. Proporciona la capacidad de combinar Teradata Aster y los servidores Hadoop en un gabinete único, integrado y optimizado. A diferencia de otras aplicaciones en el mercado, que requieren de especialistas e interfaces diferentes para acceder y analizar datos en Hadoop, la nueva aplicación Aster ofrece una solución lista para la empresa. Esta plataforma integra la base de datos Aster, Aster SQL-MapReduce y Apache Hadoop distribuidos por Hortonworks, todo dentro de una sola interfaz para gestionar y analizar datos estructurados, no estructurados y multi-estructurados. Se puede configurar para almacenar un máximo de cinco petabytes de datos de usuario sin comprimir para Aster y hasta 10 petabytes de datos de usuario sin comprimir para Hadoop.

Los clientes pueden beneficiarse de código abierto Apache Hadoop sin desplegar el Teradata Aster Gran Appliance de Google Analytics, ya que Apache Hadoop cabe fácilmente en el entorno flexible de Teradata Unified Data.

Servicios de consultoría personalizados

Los servicios de consultoría de Teradata apoyan a los clientes en su búsqueda para unificar y construir un entorno de análisis sostenible. Utilizando las mejores prácticas de todo el mundo, Teradata Consulting se refiere a la información, aplicaciones y componentes del sistema que son necesarios para diseñar una arquitectura de almacenamiento de datos más eficaz para satisfacer las necesidades de una organización de negocios. El resultado es una solución personalizada diseñada específicamente para la organización, lo que les permite obtener el mayor valor de los tipos de datos tanto nuevos como tradicionales. Teradata Unified Data Environment™ es la primera empresa en unificar todas las formas de datos en una arquitectura que permite la perspectivas de negocio de toda la empresa. Teradata Consulting Services cuenta con más de 25 años de experiencia a nivel mundial en contratos de software y consultoría.

Acerca de Teradata

Teradata Corporation (NYSE: TDC) es el líder mundial en soluciones de análisis de datos, centrada en el data warehousing integradoanálisis de grandes datos y aplicaciones empresariales. Los innovadores productos y servicios de Teradata proporcionan integración y directrices a las organizaciones para lograr una ventaja competitiva. Para más detalles, visite teradata.com.