SALT LAKE CITY, Adobe Summit, The Digital Marketing Conference, 8 de marzo de 2013.— Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) reveló una innovadora interface de usuario para Adobe® Marketing Cloud que muestra datos e información a los profesionales del marketing y líderes de negocios para que puedan medir con facilidad el impacto de su inversión en marketing. La compañía también anunció que ha agregado nuevas capacidades de marketing móvil a cada una de las cinco soluciones que integran Adobe Marketing Cloud. Los clientes de Adobe ahora tienen acceso a nuevas capacidades móviles para análisis, desarrollo de aplicaciones sociales, direccionamiento de contenido en teléfonos inteligentes y tabletas, y administración y entrega de publicidad y contenido móvil. El resultado final es una organización de marketing alineada que puede actuar a velocidad digital y crear experiencias más relevantes para sus usuarios, así como mayor valor para el negocio.
“Cuando se manejan equipos para diseño creativo, publicidad y análisis, todo bajo el mismo techo, los profesionales del marketing necesitan información que les muestre el panorama completo de su negocio, en un solo lugar de fácil acceso”, dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general de la Unidad de Marketing Digital en Adobe. “Adobe Marketing Cloud ahora ayuda a los profesionales del marketing a obtener información de valor, comunicarse rápidamente con los equipos, y luego tomar acción, liberándoles de los paneles rígidos y las dificultosas hojas de cálculo así como de los largos intercambios de correo electrónico”. Y agregó: “Los profesionales de marketing deben pensar primero en el mundo móvil a la hora de desarrollar estrategias, campañas y contenido, pues ese sector representa hoy en día 25 por ciento de los datos analíticos que capturamos cada trimestre. Por eso hemos agregado nuevas capacidades de marketing móvil a cada solución de Adobe Marketing Cloud”.
Nuevas Capacidades de Adobe Marketing Cloud:
- Interface táctil: Las tablets se han convertido en herramientas principales dentro de las empresas porque impulsan la eficiencia de los empleados que realizan partes principales de su trabajo de forma remota o móvil. Adobe Marketing Cloud ha sido rediseñado tomando en cuenta esta tendencia, y se ha convertido en la primera plataforma móvil táctil.
- Adobe Marketing Cloud Cards: Mediante el uso de una función de diálogo compartido, es posible convertir cualquier contenido o datos de cualquiera de las soluciones Adobe Marketing Cloud en “tarjetas” para compartir. Esta función de colaboración también permite a los profesionales del marketing dejar notas y comentarios en las tarjetas de forma que todos los que trabajan en la campaña estén informados de forma sincronizada.
- Adobe Marketing Cloud Feed: La “alimentación” funciona mediante agregado de las tarjetas. Ofrece a cada profesional de marketing un vistazo general de lo más relevante en Adobe Marketing Cloud. La alimentación ayuda a que los profesionales y sus equipos estén al día.
- Adobe Marketing Cloud Boards: Los usuarios pueden crear “pizarras” para reunir y trabajar las tarjetas. Tal como las tarjetas, es posible compartir y comentar las pizarras. Las pizarras dan a los equipos de marketing una base común para discusiones y para mejorar la coordinación de las actividades en Adobe Marketing Cloud.
- Ingreso unificado: Adobe Marketing Cloud ahora ofrece un punto de acceso común de forma que los clientes ingresen, naveguen y colaboren entre diferentes experiencias de usuario.
- Integrated Digital Asset Management (pronto): El sistema DAM integrado almacenará, administrará y compartirá elementos entre diferentes soluciones de Adobe Marketing Cloud. Los profesionales del marketing podrán buscar, encontrar, editar, anotar y cargar elementos y organizarlos por carpeta y campaña. Se incluirá soporte de metadata completo.
- Campaign Setup Wizard (pronto): Los profesionales de marketing podrán crear rápidamente una campaña, especificando el título de la campaña, el equipo y el almacén de elementos. Si se invita a usuarios de Creative Cloud, sus cuentas de Creative Cloud se sincronizarán automáticamente con la carpeta de Digital Asset Management de la campaña. La sincronización automática y el intercambio, anotaciones y comentarios integrados harán que todos en el quipo estén al día y que los elementos no se pierdan en las transferencias.
- Mobile Analytics: Nuevos reportes de análisis de aplicaciones móviles que facilitan la visualización de métricas de adquisición, interacción, retención y desempeño de usuarios de aplicaciones, de forma de entender mejor el comportamiento de usuarios móviles nuevos y recurrentes. Además, la nueva integración con Distimo ofrece a los clientes de Adobe Analytics datos de almacenamiento de aplicaciones como descargas, categorías y facturación, lo que da a los profesionales una visión más completa de la interacción con el usuario de la aplicación desde la descarga inicial hasta la monetización.
- Mobile Social Apps: Desarrollar una aplicación social, como cupones o sorteos, es una manera popular de llegar a los consumidores. Sin embargo, algunas versiones móviles de las plataformas sociales no soportan aplicaciones de forma nativa, por lo que raramente aparecen o funcionan bien en dispositivos móviles. Adobe Social ahora entrega automáticamente las aplicaciones sociales creadas en Adobe Social para que aparezcan y funcionen apropiadamente cuando se ven en un dispositivo móvil. Esto significa que los profesionales del marketing no tiene que desarrollar una aplicación separada para ambientes móviles.
- Mobile Advertising: Los consumidores interactúan muy diferentemente con la publicidad móvil que con la que reciben en sus sistemas de escritorio. Con Adobe Media Optimizer, los profesionales del marketing pueden crear y direccionar los avisos móviles desde Media Optimizer en diferentes canales de marketing digital, modelar los avisos móviles de forma diferente que los de sistemas de escritorio y llevar el record, reportar y optimizar las métricas de interacción y conversiones capturadas por Adobe Analytics en sitios móviles.
- Mobile Targeting: Mientras crece el número de consumidores móviles, los profesionales del marketing necesitan ofrecer experiencias personalizadas basadas en contextos como el tipo de dispositivo, el sistema operativo y la ubicación geográfica. Adobe Target permite a los profesionales del marketing proveer contenido direccionado en sitios Web móviles optimizados y aplicaciones móviles. Adobe ha rediseñado y combinado su SDKs de analítica móvil y su SDKs de optimización móvil en un SDK único, de forma que las capacidades sean más fáciles de implementar.
- Mobile Content Management and Delivery: Para poder entregar contenido por igual en diferentes dispositivos, Adobe Experience Manager cuenta con nuevas capacidades como la previsualización de cómo se verá exactamente el contenido en tabletas y teléfonos inteligentes y control preciso del redimensionamiento de videos e imágenes para un funcionamiento óptimo en diferentes dispositivos. Además provee la entrega de experiencias interactivas ricas usando un conjunto de elementos master que se ajustan automáticamente a diferentes dispositivos, y la capacidad de desarrollar y entregar rápidamente aplicaciones móviles por medio de la integración con PhoneGap.
Vea este video del nuevo Adobe Marketing Cloud en acción.
Disponibilidad
Todas las nuevas funcionalidades de Adobe Marketing Cloud están disponibles de inmediato en versión beta, a excepción del Integrated Digital Asset Management y el Campaign Setup Wizard que se espera estén disponibles en los próximos meses.
Acerca de Adobe Marketing Cloud
Ahora hay un lugar que reúne todo lo que los profesionales del marketing digital necesitan. Se llama Adobe Marketing Cloud. Incluye un conjunto completo de soluciones para analítica, social, publicidad, público objetivo y administración de experiencias Web en un panel en tiempo real que ofrece todo lo que los profesionales necesitan saber sobre sus campañas. Así, es posible pasar de los datos al conocimiento y a la acción, más rápido e inteligentemente que nunca. Visite www.marketing.adobe.com para más información.
Acerca de Adobe Systems Incorporated
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