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Adobe Expande los Límites del Marketing en Summit 2015

adobe-audience-manager-itusersFueron Reveladas Dos Nuevas Soluciones de Marketing de Adobe; Nuevas Capacidades Incorporan Marketing  en Movilidad, Video e Internet de las Cosas.

SALT LAKE CITY, 11 de marzo del 2015. Adobe (NASDAQ: ADBE) inició Summit 2015, conferencia de marketing digital líder de la industria que exhibe las innovaciones a través de Adobe Marketing Cloud. Los aspectos más destacados de la conferencia —con entradas agotadas—  incluyen avances en marketing móvil, la extensión de la inteligencia del marketing móvil en diseño de productos e Internet de las Cosas (IoT) y la fusión de tecnologías de publicidad  y marketing.

La compañía también reveló dos nuevas soluciones de Adobe Marketing Cloud: Adobe Primetime, la plataforma de televisión multipantalla líder de la industria, y Adobe Audience Manager, la plataforma de gestión de datos con mayor crecimiento de Adobe, así como nuevas capacidades de Adobe Campaign y Adobe Analytics.

El CEO de Adobe Shantanu Narayen y el Vicepresidente Senior de Negocios de Marketing Digital de Adobe, Brad Rencher, enfrentan por sí mismos los riesgos y desafíos, y están empujando todas las categorías más allá de los límites predefinidos. Entre los oradores destacados están Tommy Caldwell y Kevin Jorgeson; el estadístico Nate Silver; el autor Michael Lewis; Lauren Bush Lauren, fundador de Feed.org; El integrante del Salón de la Fama, Steve Young y el nominado al Oscar de la Academia, Michael Keaton.

El marketing ha estado conduciendo la transformación digital de las marcas, agencias y medios de comunicación más grandes del mundo«, dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general, Digital Marketing Business en Adobe. «Ahora, el marketing se está moviendo más allá del departamento de marketing y está transformando cómo las empresas organizan y comprometen a los clientes a través de cada punto de contacto. Ellas están permiten que los clientes tengan una visión más rica y experiencias digitales que están empezando a cambiar nuestra forma de comprar y abrir las puertas de las habitaciones de hotel, interactuar con nuestros autos y comprar refrescos en máquinas expendedoras«.

Dos Nuevas Soluciones

Adobe Audience Manager y Adobe Primetime son ahora parte de Adobe Marketing Cloud. Audience Manager ofrece nuevas capacidades para obtener mayor penetración en las jornadas de los clientes, incluyendo un nuevo Audience Marketplace para comprar y vender datos de audiencia anónimos, y la identificación entre dispositivos permite a los marketers aprovechar las  autenticaciones de usuario para dirigirse a individuos que comparten un solo dispositivo.

Adobe Primetime, la plataforma de TV multipantalla líder de la industria, utilizada por NBC Sports, Comcast, Turner Broadcasting, Time Warner Cable y otros, ahora permite a los marketers y profesionales de operaciones publicitarias importar datos de audiencias propias y de terceros en Audience Manager y ejecutar campañas publicitarias dirigidas a segmentos específicos de audiencias.

Con limitación de frecuencia entre dispositivos, las compañías de medios pueden ahora ofrecer anuncios personalizados en todas las plataformas para asegurar que los usuarios únicos con varios dispositivos no vean el mismo anuncio más que el número deseado de exposiciones.

El Marketing se Extiende al IoT

Adobe Marketing Cloud permite a las marcas extender el impacto del marketing a través de más puntos de contacto incluyendo dispositivos vestibles (wearables) e Internet de las Cosas (IoT). Las pantallas AEM y Adobe Target ahora brindan experiencias altamente personalizadas en espacios físicos, incluyendo tiendas minoristas y habitaciones de hotel, lo que le permite a los marketers optimizar sus contenidos a través de cualquier dispositivo IoT.

El nuevo IoT SDK permite a las marcas medir y analizar la participación de los consumidores en cualquiera de esos dispositivos. Y las nuevas capacidades ubicación inteligente le permite a las empresas utilizar los datos del GPS y IBeacon para optimizar su presencia física de marca.

Para destacar, la participación de marcas como de Starwood y Under Armour, que utilizan Adobe Marketing Cloud para crear experiencias personalizadas en el mundo físico. Starwood mostrará como han personalizado las experiencias en los hoteles, incluyendo SPG Keyless, para permitirle a los miembros de Starwood hacer check in y acceder a las habitaciones con solo tener un smartphone. Under Armour demostrará cómo han redefinido sus líneas de ropa con la nueva tecnología Adobe Experience Manager Screens.

Desarrollo de Apps Móviles

Las marcas han sido desafiadas para que integren múltiples soluciones de marketing móvil con una diversidad de herramientas diferentes. Adobe anunció una plataforma móvil todo-en-uno que simplifica dramáticamente el ciclo de vida de las apps móviles —desde el desarrollo y la adquisición de usuario, hasta la analítica de apps y la participación de los usuarios.

Tecnología de Anuncios

Los anuncios programados continúan siendo un desafío para los anunciantes actuales, con un enfoque puesto en exhibir anuncios y datos de múltiples proveedores que ofrecen diferentes métodos de compra y prácticas de facturación. Adobe anunció una solución que combina un nuevo motor algorítmico y avances en Audience Core Services para unificar la segmentación de audiencias y datos y la facturación en una sola plataforma.

La solución integra datos de audiencias y de comportamiento de una amplia gama de fuentes (incluyendo web, apps móviles y sistemas CRM), automatiza la ejecución de campañas pagadas a través de Adobe Media Optimizer y permite a los marketers utilizar los mismos segmentos de audiencia a través de campañas ganadas y propias para entregar experiencias consistentes.

Adobe Campaign Standard

Adobe anunció Adobe Campaign Standard, que permite tener email coordinados, integrados y en contexto como parte de una estrategia de captación de clientes en tiempo real. Esta nueva oferta ofrece integración nativa en Adobe Marketing Cloud y una nueva interfaz de usuario móvil, que permite a los marketers crear y administrar campañas de email a través de dispositivos.

Adobe Analytics

Adobe Analytics introdujo varias características nuevas incluyendo Contribution Analysis para ayudar a los marketers a comprender las razones de las anomalías en millones de puntos de datos, así como los Customer Attributes, una nueva característica que importa los datos de los sistemas desde el CRM o desde cualquier otra fuente de datos empresarial en línea o fuera de línea, que incluye un ID de cliente único.

Acerca de Adobe Marketing Cloud

Adobe Marketing Cloud faculta a las empresas a utilizar grandes volúmenes de datos para enganchar con eficacia a los clientes actuales y potenciales con contenidos de marketing muy personalizados a través de dispositivos y puntos de contacto digitales.

Ocho soluciones estrechamente integradas ofrecen a los marketers un conjunto completo de tecnologías de marketing que se enfocan en analítica, gestión de experiencias apps y web, pruebas y orientación, publicidad, video, gestión de audiencias, compromiso social y orquestación de campañas.

El tie-in con Adobe Creative Cloud hace que sea fácil de activar al instante activos creativos en todos los canales de marketing. Miles de marcas en todo el mundo, incluyendo dos tercios de las empresas de la lista Fortune 50, confían en Adobe Marketing Cloud con más de 30.4 mil millones de transacciones al año.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para obtener más información, visite www.adobe.com.

Adobe Anuncia Primetime 2.0 con Inserción de Publicidad en la Nube

adobe-primetime-itusersLa Liga Mayor de Beisbol, WWE y Bell Media, están entre quienes adoptan la Plataforma TV Everywhere de Adobe

Las Vegas, NV, 15 de Abril del 2014.— En el marco del 2014 NAB Show, Adobe (Nasdaq: ADBE) anunció un importante nuevo lanzamiento de Adobe Primetime, la plataforma de entrega y monetización televisiva más avanzada de la industria para programadores y proveedores de servicios de televisión paga. Primetime 2.0 incluye un nuevo servicio en la nube que le permite a los clientes insertar anuncios publicitarios en el contenido en vivo, lineal y bajo demanda a través de cualquier plataforma, lo que se traduce en flexibilidad y mayor alcance para monetizar contenido en todos los dispositivos. Adobe también dio a conocer Concurrency Monitoring como una extensión del servicio Primetime PayTV Pass, el ganador del premio Emmy, que permite a los clientes administrar los números de transmisiones realizadas a través de cada dispositivo.

Primetime se ha convertido en la plataforma líder para hacer accesible y monetizar TV Everywhere a las emisoras y los proveedores de televisión paga”, afirmó Jeremy Helfand, vicepresidente de Adobe Primetime. “Esta nueva versión de Primetime aprovecha las innovaciones más recientes de la industria e introduce nuevas capacidades que impulsan una fuerte interacción con los espectadores y una mayor flexibilidad para la monetización”.

Desde el lanzamiento en NAB 2013, los principales clientes de todo el mundo han adoptado Primetime, incluyendo a Comcast, NBC Sports, Turner Broadcasting, Tennis Channel y M6 RTL Group, y ha apoyado eventos masivos como las Olimpiadas de Sochi para NBC Sports. Los clientes más recientes que se han sumado incluyen a Shaw Media y Bell Media de Canadá. En Estados Unidos, la Liga Mayor de Beisbol (MLB) y WWE han comenzado a usar Primetime para ofrecer video en vivo y bajo demanda a través de computadoras de escritorio y de consolas de juegos XBox 360.

En la conferencia de este año, Adobe está demostrando importantes innovaciones, incluyendo MPEG-DASH y el nuevo estándar de ultra alta televisión (UHDTV), que le permitirá a las compañías de medios brindar contenido a través de SmartTVs habilitadas con 4K y otros dispositivos conectados a IP.

Las nuevas capacidades de Adobe Primetime incluyen:

  • Inserción de publicidad en la nube ofrece una escala máxima de dispositivos y hace posible la monetización de contenidos en cualquier dispositivo conectado sin requerir del código del cliente para insertar la publicidad. La tecnología soporta todo el contenido televisivo y es compatible con HLS para transmitir cualquier anuncio a cualquier espectador en cualquier pantalla. La capacidad de insertar publicidad en el lado del cliente, lo que asegura que las emisoras no tengan que acceder a grandes capacidades de los servidores para llegar a grandes audiencias, en combinación con la inserción de publicidad en la nube, hace a Primetime la única solución que entrega y monetiza contenidos, que es independiente del formato de la industria. Asimismo, ofrece flexibilidad y escala máxima a las compañías que venden publicidad televisiva a través de los dispositivos. La inserción de publicidad en la nube de Primetime ya está disponible.

  • Primetime Concurrency Monitoring permite que los programadores y operadores de televisión apliquen políticas de trasmisión a través de dispositivos. La nueva tecnología, que está en etapa beta actualmente, ofrece un conteo universal de las transmisiones activas por cuenta de un usuario en tiempo real, a través de navegadores y dispositivos. Los operadores y programadores pueden entender las actividades de conteo y decidir si permiten o limitan la reproducción de video o habilitan nuevos tipos de paquetes de televisión de paga y cobros adicionales. Con Primetime Concurrency Monitoring, Adobe es la primera compañía en soportar la nueva especificación OATC RUMque estandariza los formatos y flujos de trabajo para la colección e intercambio de datos entre los operadores y los programadores.

  • El soporte 4K asegura que los clientes de Primetime puedan entregar el contenido de más alta resolución en la generación más reciente de dispositivos digitales, permitiendo a los consumidores disfrutar de experiencias visuales sorprendentes. Primetime aprovecha las capacidades del hardware UHDTV más recientes para asegurar un desempeño totalmente optimizado. Se está mostrando un adelanto del soporte para 4K en NAB y se espera que se distribuya este verano.

  • Primetime 2.0 también ofrece soporte para el nuevo formato de transmisión MPEG-DASH en su capa central de motor de video. El soporte del nuevo estándar de la industria le da a los programadores y los operadores la flexibilidad de ofrecer experiencias de video consistentes a través de los dispositivos usando su formato preferido.

  • Además del sistema operativo de escritorio, los SmartTVs, los dispositivos Android e iOS, Primetime 2.0 ahora soporta las consolas de juego XBox 360 y los dispositivos Roku.

Adobe sigue ampliando sus alianzas en la industria para Primetime. Adobe y thePlatform anunciaron una asociación para integrar el sistema de gestión de video mpx de thePlatform, incluyendo su Player Development Kit (PDK) con Adobe Primetime, a través de todos los dispositivos soportados por Primetime. Esta asociación ofrece una integración perfecta para sus clientes comunes, aumentando la interacción con los espectadores, y reduciendo el tiempo para entrar al mercado, así como el costo total de propiedad. Para consultar más información visite www.theplatform.com.

Acerca de Adobe Primetime

Adobe Primetime le permite a los programadores y proveedores de servicios de televisión de paga capitalizar el creciente interés de los consumidores de ver televisión a través de pantallas conectadas a IP. La plataforma integra perfectamente la publicación de video, el reproductor, DRM la publicidad y las soluciones analíticas de Adobe para ayudar a eliminar la complejidad de llegar a las audiencias a través de los dispositivos. Los resultados son mayores ingresos de las ventas de publicidad y suscripciones, menores costos operativos, y audiencias que son más participativas. Los componentes interoperables de Adobe Primetime pueden implementarse individualmente para ajustarse a las necesidades específicas de la infraestructura, o implementarse como una solución completa para manejar el flujo de trabajo completo de la transmisión a IP.

Recursos Adicionales

Acerca de Adobe Systems Incorporated
Adobe está cambiando el mundo a través de las experiencias digitales, para más información, visite www.adobe.com.

NBC Olympics Utilizará Adobe Primetime

nbcolympics-adobe-itusersNBC Olympics Utilizará Adobe Primetime para la Transmisión Digital de los Juegos Olímpicos de Invierno 2014

Lima, Perú, 11 de febrero del 2014.— Adobe (Nasdaq: ADBE) anunció que NBC Olympics, una división de NBC Sports Group, seleccionó Adobe Primetime, la plataforma de monetización y publicación de TV más avanzada de la industria para programadores y proveedores de servicio de pago-por-evento, para alimentar los Juegos a través de escritorios y dispositivos móviles, incluyendo iOS, Android, Mac OS, Windows y otros. Los suscriptores de NBC podrán ver todas las competencias, actualidad y contenidos en directo y por demanda en NBCOlympics.com y en la aplicación NBC Sports Live Extra App.

Al utilizar la plataforma de video Adobe Primetime, NBC Sports será capaz de llegar a más pantallas y entregar experiencias de video de alta calidad a los espectadores digitales de los Juegos Olímpicos de Invierno 2014”, dijo Jeremy Helfand, vicepresidente, Primetime, Adobe.

Estamos complacidos de trabajar una vez más con Adobe y estamos seguros que Adobe Primetime nos permitirá impulsar aún más el entusiasmo entre los aficionados que ven los Juegos en las múltiples plataformas de NBC Olympics”, dijo Rick Cordella, vicepresidente senior de medios digitales, NBC Sports Group.

Adobe y sus socios están anunciando una serie de innovaciones para hacer que la difusión de los Juegos de Invierno a través de dispositivos y plataformas sea en una realidad:

  • A Escala Masiva: Microsoft y Adobe están colaborando para integrar las tecnologías de administración de video y empaquetado de Primetime en Azure Media Services. Esto da a las programadoras la escalabilidad necesaria para llegar a todos los dispositivos habilitados de Primetime, incluyendo escritorios, iOS y Android. Con Primetime y Azure Media Services, las programadoras pueden entregar fácilmente el vídeo y los anuncios en línea a una escala de millones de espectadores.

  • Acceso Instantáneo: Adobe se asoció con grandes operadoras para ofrecer a los espectadores –quienes se suscriban a datos y video de alta velocidad a través del mismo proveedor- una autenticación basada en direcciones IP individuales. Estas direcciones IP tienen referencias cruzadas con la suscripción de video,  lo que ofrece a millones de espectadores un acceso instantáneo en línea a los Juegos sin tener que memorizar la  información del inicio de sesión cuando se conectan desde sus hogares.

  • Vista Previa Gratuita: La primera vez que los espectadores visitan NBCOlympics.com o la aplicación NBC Sports Live Extra App serán capaces de ver los juegos en línea por 30 minutos mediante la característica Free Preview de Adobe Primetime. Después de ese intervalo de tiempo, se le pedirá a los espectadores verificar su suscripción vídeo usando su información de acceso. Cada día subsiguiente, los espectadores podrán ver 5 minutos de contenido Olímpico antes de tener que verificar su suscripción. Aún así, los espectadores sólo necesitan verificar su suscripción de video una vez para disfrutar de más de 1000 horas de contenido Olímpico en vivo.

  • Publicidad Similar a la de TV: Por primera vez , los usuarios recibirán anuncios y experiencias similares a las de TV sin búfer entre los contenidos y los anuncios que pueden insertarse de forma dinámica. Adobe Primetime es la única plataforma de la industria que ofrece contenido de difusión y anuncios desde el mismo programador mediante la inserción de anuncios del lado del cliente, lo que garantiza máxima eficiencia en mega eventos con grandes audiencias. Adobe Primetime también se vincula a la perfección con  las infraestructuras de anuncios existentes en NBC Sports.

  • Experiencia de Visualización de Alta Calidad: Adobe Primetime ofrece una avanzada optimización bitrate para garantizar un tiempo de arranque más rápido y una mayor adopción de bitrate para asegurar los espectadores disfruten de experiencias de visualización con calidad HD sin interrupciones.

  • Protección de Interrupción: El pase Primetime pay-TV Pass ofrece monitoreo en tiempo real para detectar posibles interrupciones del operador durante horas de alto tráfico. La protección contra fallos de Adobe Primetime asegura que los espectadores reciben acceso inmediato a la programación en nombre de las operadoras durante los tiempos de caída de la red.

Adobe Primetime

Adobe® Primetime ayuda a que las operadoras y programadoras lleguen a los espectadores en cualquier pantalla conectada por IP, creando mayor valor para el servicio de televisión de pago y fortaleciendo la afinidad de marca de los propietarios de contenido. Para obtener más información, visite http://www.adobe.com/solutions/primetime.html.

Acerca de NBC Olympics

Una división de NBC Sports Group, NBC Olympics es responsable de producir, programar y promover la cobertura de los Juegos Olímpicos de NBCUniversal. Es reconocida por su inigualable herencia Olímpica, premiada producción y la habilidad de reunir las audiencias más amplias en la historia de la televisión en Estados Unidos. Para obtener más información sobre el cubrimiento de los Olímpicos de Sochi por NBC Olympics, por favor, visite: please visit: http://nbcsportsgrouppressbox.com/

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para obtener más información, visite: www.adobe.com.