Tag Archives: Adobe Summit Europe

Adobe Potencia Integración de Big Data con el Contenido Creativo

adobe-experience-manager-itusersLas Nuevas Conexiones Entre Adobe Marketing Cloud y Creative Cloud Simplifican el Proceso Desde la Creación Hasta la Entrega

LONDRES, Inglaterra, 13 de Mayo del 2015. En el marco de Adobe Summit Europe, la conferencia anual de marketing digital de la compañía que se realizó en Londres, Adobe (Nasdaq:ADBE) dio a conocer los avances logrados en Adobe Marketing Cloud que vinculan más estrechamente los grandes volúmenes de datos (Big Data) con el contenido creativo. El volumen de contenido digital continúa creciendo para las marcas a una velocidad sin precedente.

La integración más estrecha entre las herramientas creativas y las soluciones de marketing líderes de la industria de Adobe le permite a las marcas lograr el mayor impacto a partir de ese contenido digital. Mediante las nuevas capacidades de gestión de activos de Adobe Experience Manager (AEM), Adobe ayudará a las organizaciones a acelerar y optimizar el flujo de trabajo de la creatividad al marketing.

Además, ya está disponible el servicio básico Assets que permite que los usuarios sincronicen, almacenen y compartan contenido a través de las soluciones de marketing y de Creative Cloud. Entre otros avances se incluyen los “shoppable hotspots” dentro del contenido de los videos y la nueva funcionalidad de AEM que convierte rápidamente los archivos de Adobe Photoshop CC en experiencias Web y móviles sin necesidad de programación.

Sólo Adobe le ofrece a las organizaciones la capacidad de crear contenido digital con herramientas creativas así como gestionar, entregar y optimizar continuamente esos activos con la serie más completa de tecnologías de marketing digital del mercado”, señaló Brad Rencher, vicepresidente senior y director general del Negocio de Marketing Digital de Adobe. “La compañía está aprovechando esa ventaja a través de nuevas conexiones más profundas entre Adobe Marketing Cloud y Creative Cloud”.

Las innovaciones de AEM incluyen:

  • Un fundamento común para la gestión de activos: Una próxima versión de Adobe Creative Cloud para grandes empresas se basará en el fundamento de gestión de activos de AEM. Esto permitirá que los equipos creativos accedan, compartan y colaboren de forma sencilla y segura en el contenido creado en las aplicaciones de escritorio y móviles de Adobe, al tiempo de asegurar que los activos se almacenen detrás del firewall corporativo. La próxima versión de Creative Cloud para grandes empresas utiliza el mismo fundamento de gestión de activos (AEM Assets) que Adobe Marketing Cloud, lo que hace que los equipos creativos y de marketing de una organización global trabajen juntos de forma más sencilla y creativa. AEM Assets ofrece más de 30 innovaciones —todas las cuales aprovechan el valor completo de los activos creativos hechos en Creative Cloud desde el desarrollo hasta el impacto que tienen en el negocio.
  • Simplemente sincronice, almacene y comparta contenido: El nuevo servicio básico Assets, basado en las capacidades fundamentales de AEM Assets, ya está disponible para todos los clientes de Adobe Marketing Cloud, y ofrece la capacidad de sincronizar y compartir contenido entre las soluciones de marketing y Creative Cloud. Por ejemplo, los usuarios de Adobe Media Optimizer ahora pueden tener acceso a los activos creativos sincronizados directamente desde el interior de la plataforma publicitaria del lado de la demanda de Adobe. El nuevo servicio básico aumenta considerablemente la productividad, facilita los flujos de trabajo y permite que los clientes utilicen al instante el contenido creativo en campañas publicitarias de visualización y búsqueda.
  • Maximice el impacto de la creatividad en marketing: Por primera vez las marcas pueden utilizar AEM para convertir archivos de Photoshop CC de los que dependen para diseñar sitios Web directamente en Internet y experiencias móviles, liberando así el tiempo y los recursos de los desarrolladores. Esto le permite a los ejecutivos de mercadotecnia  ofrecer experiencias receptivas sin necesidad de codificar, acelerando el proceso y asegurando que los consumidores tengan las mejores interacciones a través de todos los dispositivos. Y una integración más estrecha con Adobe InDesign CC significa que los especialistas en mercadotecnia pueden conectar la información granular de los activos digitales, como el precio, el color y el tamaño, directamente en las plantillas de InDesign, ayudando así a automatizar la creación de catálogos impresos y digitales a la medida.
  • “Comprar el estilo” nunca ha sido más sencillo: Adobe está transformando la forma en que los mercadólogos le permiten a los clientes navegar y comprar en línea – a través de look-books interactivos en una tableta, guías de estilo en aplicaciones de catálogos, correos electrónicos, o publicaciones en redes sociales. Ahora los avances de AEM permiten que las marcas agreguen “hotspots” a los videos, permitiéndole así a los compradores adquirir los productos que se promocionan directamente dentro de los videos con sólo dar un clic mientras miran. Los especialistas en  mercadotecnia pueden incluir video creado en Adobe Premiere Pro CC e imágenes de Photoshop como parte de estas experiencias Web y móviles, así como campañas de correo electrónico a través de la integración con Adobe Campaign.
  • Solución para la gestión de experiencias del mercado medio: Adobe está facilitando más que nunca que las empresas medianas gestionen y creen sitios Web y móviles, así como medios dinámicos. Una nueva versión de servicios administrados de AEM Sites le ofrece a las compañías medianas y departamentos dentro de las empresas más grandes una oferta efectiva para eliminar gastos y gestionar sitios Web receptivos y otro tipo de contenido desarrollado con las herramientas de Creative Cloud a través de todas las plataformas. Además, una nueva oferta de software como servicio de AEM Assets permite que las empresas medianas gestionen todos sus recursos de Creative Cloud, incluyendo imágenes y videos, y entregarlos rápidamente a través de los canales de marketing.

Asimismo, Adobe anunció una nueva innovación en video:

  • Anuncios de video en un “latido”: Las capacidades de Adobe Analytics, que son las primeras en la industria, permiten que los editores monitoreen de cerca y respondan a la interacción con la audiencia con contenido de video y los anuncios durante las transmisiones en vivo. Los videos, creados con Premiere Pro CC, pueden pasarse fácilmente a Adobe Primetime, la plataforma de televisión de múltiples pantallas de la compañía, para entregarse a través de cualquier pantalla conectada. Con las mediciones de los “latidos”, es posible capturar los datos cada diez segundos para tener acceso a los conocimientos detallados de cómo se está interactuando con los videos y los anuncios y cómo son consumidos. Esto permite entender mejor el desempeño de los anuncios, ajustar las cargas de anuncios, determinar los mejores horarios para insertar los anuncios y medir su desempeño respecto al resto de la industria.

Enlaces Útiles:

Acerca de Adobe Marketing Cloud

Adobe Marketing Cloud le permite a las compañías utilizar los grandes volúmenes de datos para llegar e interactuar efectivamente con los clientes y prospectos con contenido de marketing altamente personalizado a través de dispositivos y puntos de contacto digitales. Ochenta Soluciones estrechamente integradas le ofrecen a los marketers una serie completa de tecnologías de marketing que se enfocan en la analítica, la gestión de las experiencias  de la Web y de aplicaciones, pruebas y objetivos, publicidad, gestión de audiencias, videos, medios sociales y orquestación de campañas.

La conexión con Adobe Creative Cloud facilita la activación rápida de los activos creativos a través de todos los canales de marketing. Miles de marcas de todo el mundo, incluyendo a dos terceras partes de las compañías Fortune 50, dependen de Adobe Marketing Cloud con más de 30.4 billones de transacciones al año.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para consultar más información, visite www.adobe.com.

Adobe Potencia la Publicidad Programática

audience-manager-adobe-itusersAdobe Potencia la Publicidad Programática con Nueva Tecnología Creativa Dinámica. Adobe Adquiere Tumri de Collective para Fortalecer a Adobe Media Optimizer

LONDRES, Inglaterra, 08 de Mayo del 2015.— En el marco de Adobe Summit Europe, la conferencia anual de marketing digital de la compañía que se realizó en Londres, Adobe (Nasdaq:ADBE) anunció la adquisición de la tecnología publicitaria Tumri (también conocida como Ensemble) de Collective, con el fin de ampliar sus capacidades de publicidad programática con la nueva funcionalidad creativa dinámica de Adobe Media Optimizer.

Esta tecnología ayudará a los anunciantes a elevar el impacto de su publicidad al brindar el eslabón que faltaba en el actual proceso publicitario: la capacidad de proporcionar el contenido creativo más efectivo durante el proceso de compra de publicidad programática. Con Dynamic Creative Optimization (DCO), los anunciantes tienen una herramienta poderosa para crear, personalizar y entregar activos creativos en tiempo real para elevar la interacción con los usuarios y las tasas de conversión a través de los dispositivos. Esto permitirá a los clientes elevar y optimizar la creatividad publicitaria a través de Adobe Media Publisher de una manera que antes no era posible.

La adición de esta nueva tecnología DCO agilizará el proceso de creación de anuncios con plantillas publicitarias flexibles, ofrecerá nuevas funcionalidades para la entrega de publicidad móvil a través de HTML5, y ampliará las capacidades de redirigir productos a sectores verticales de consumo. Al integrar la nueva funcionalidad DCO con Adobe Marketing Cloud Core Services, como Profiles and Audiences y el intercambio de activos con Adobe Creative Cloud, los anunciantes también podrán ampliar consistentemente el contenido dirigido a través de canales de marketing claves.

La optimización creativa se realiza en los últimos milisegundos del marketing y puede establecer o interrumpir la interacción y las conversaciones con los consumidores”, señaló Justin Merickel, director senior de Soluciones Publicitarias de Adobe. “Tumri es una solución DCO robusta validada por el mercado y su integración con Adobe Media Optimizer reforzará las nuestras capacidades publicitarias en los canales. Adobe ofrece la única plataforma que combina la publicidad, los datos y la optimización creativa para redefinir el marketing programático”.

Con las capacidades de DCO, los anunciantes pueden probar ver qué contenido creativo es el más efectivo. Se pueden agregar a DCO parámetros adicionales que están disponibles en Adobe Marketing Cloud y Adobe Audience Manager, incluyendo los datos demográficos y de ubicación, con el fin de determinar qué combinación de publicidad creativa y texto tiene mejor resonancia entre segmentos de audiencia específicos. Esencialmente, pueden entregarse diferentes versiones de la misma publicidad al instante de acuerdo con el comportamiento del sitio Web, las audiencias y el contexto —todo sin que los equipos tengan que crear manualmente cada variación del anuncio.

Se prevé que la nueva oferta de DCO esté disponible como un producto independiente y junto con la funcionalidad de compra publicitaria programática de Adobe Media Optimizer a finales de este año. Adobe Media Optimizer, la plataforma del lado de la demanda de Adobe y una de las ocho soluciones de Adobe Marketing Cloud, es la plataforma de publicidad digital más avanzada de la industria que ofrece gestión, optimización y predicción de la publicidad a través de los canales de búsqueda, de visualización y de medios sociales. Utilizado por más de 500 clientes mundiales de todas las industrias, Adobe Media Optimizer gestiona casi $3,000 millones de dólares de gasto publicitario anualizado a nombre de sus clientes.

Los términos de esta adquisición no se revelaron públicamente.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para consultar más información, visite www.adobe.com.

Adobe y Microsoft se Asocian para empoderar Dynamics

adobe-microsoft-dynamics-itusersAdobe y Microsoft se Asocian para Transformar el Marketing, las Ventas y el Servicio a Clientes. Ambos Líderes de la Industria Unen Fuerzas para Facilitar Experiencias de Clientes Superiores en Todos los Puntos de Contacto

REDMOND, Wash. y LONDRES, 05 de Mayo del 2015.— En el marco de Adobe Summit Europe, la conferencia anual de marketing digital de la compañía que se realizó en Londres, Adobe (Nasdaq:ADBE) y Microsoft Corporation (Nasdaq: MSFT) anunciaron  una asociación estratégica que redefinirá la manera en que las empresas manejan su marketing, ventas y servicios para interactuar mejor con sus clientes a través de todos los puntos de contacto.

Esta asociación incluirá la integración de las Marketing Cloud Solutions, líderes de la industria, de Adobe con Dynamics CRM de Microsoft, y permitirá que las marcas brinden experiencias que tomen en cuenta todas las interacciones con los clientes —desde el contacto inicial y la adquisición hasta la retención y la lealtad. Esta nueva integración ayudará a eliminar las frustrantes experiencias de los clientes que se originan cuando la interacción entre los departamentos de marketing, ventas y servicio están de manera aislada.

Ayudar a nuestros clientes a reinventar la productividad y los procesos de negocios es una de nuestras principales prioridades. La asociación con Adobe nos permite ofrecer a las grandes empresas una serie completa de procesos de interacción con los clientes para ayudarles a ser más productivas y relacionarse mejor con sus clientes”, aseguró Kirill Tatarinov, vicepresidente ejecutivo de Soluciones Empresariales de Microsoft. “La integración de nuestra solución Dynamics CRM líder de la industria con Adobe Marketing Cloud le permitirá a los profesionales empresariales maximizar su inversión en tecnología y aportar innovaciones en marketing, ventas y atención a clientes”.

Adobe y Microsoft están creando la primera solución de gran escala de la industria para conectar las experiencias de los clientes en todos los puntos de contacto”, señaló Brad Rencher, vicepresidente senior y director general del Negocio de Marketing Digital de Adobe. “Estamos haciendo posible que la vieja promesa de la empresa centrada en los clientes se vuelva una realidad fundamentada en los datos”.

Microsoft Dynamics Marketing, la solución integrada de gestión de marketing de Microsoft, incluye capacidades como la administración de los recursos de marketing que son complementarios para Adobe Marketing Cloud para ofrecer valor agregado a los clientes. La asociación dará paso a una solución de CRM-Marketing integrada para los mercadólogos de varias industrias incluyendo la de servicios financieros, viajes y entretenimiento. Esta asociación le ofrece a los clientes la capacidad de:

  • Alinear las actividades de ventas y marketing al integrar estrechamente las audiencias con sus comportamientos, lo que puede ayudar a guiar las ventas o atender las llamadas, identificar las oportunidades de ventas o informar la calificación de leads.
  • Encontrar audiencias de alto valor y brindarles ofertas en tiempo real en el sitio Web o habilitar publicidad gráfica dirigida
  • Combinar los datos del comportamiento en línea con el historial de órdenes, el historial de devoluciones, el estatus de lealtad y el historial del centro de atención telefónica para no sólo identificar en qué etapa se encuentra un cliente en el ciclo de ventas, sino también entregar el contenido adecuado en el momento adecuado, ya sea que ese contenido resida en una página de inicio, en un correo electrónico para dar seguimiento a un servicio, o como una alerta en una aplicación móvil.

Ambas compañías se han comprometido a ampliar otras áreas de colaboración y de integración de productos incluyendo Adobe Marketing Cloud Solutions que corren en la plataforma Microsoft Azure Cloud. Adobe Campaign y Adobe Experience Manager ahora están certificados para Microsoft Azure. Adobe ya está asociado con Microsoft Azure para transmitir importantes eventos deportivos incluyendo los Juegos Olímpicos y el Súper Tazón a través de Adobe Primetime. Las compañías también están trabajando en un conector que permitiría que los datos y los conocimientos de Adobe Analytics aparezcan en Power BI, el servicio de analítica de negocio de Microsoft que le permite a la gente ver todos sus datos a través de una sola ventana, ofreciendo una vista consolidada de una empresa.

Acerca de Adobe Marketing Cloud

Adobe Marketing Cloud le permite a las compañías utilizar los grandes volúmenes de datos para llegar e interactuar efectivamente con los clientes y prospectos con contenido de marketing altamente personalizado a través de dispositivos y puntos de contacto digitales. Ochenta Soluciones estrechamente integradas le ofrecen a los marketers una serie completa de tecnologías de marketing que se enfocan en la analítica, la gestión de las experiencias  de la Web y de aplicaciones, pruebas y objetivos, publicidad, gestión de audiencias, videos, medios sociales y orquestación de campañas.

La conexión con Adobe Creative Cloud facilita la activación rápida de activos creativos a través de todos los canales de marketing. Miles de marcas de todo el mundo, incluyendo a dos terceras partes de las compañías Fortune 50, dependen de Adobe Marketing Cloud con más de 30.5 billones de transacciones al año.

Acerca de Microsoft Dynamics

Dentro de cada empresa exitosa hay gente que hace que las cosas sucedan. Microsfot Dynamics diseña soluciones empresariales modernas que  da a los individuos herramientas intuitivas que les permiten hacer mejor su trabajo. Nuestras aplicaciones empresariales proactivas y fáciles de usar se adaptan a la forma en que trabaja la gente y los sistemas, lo que le permite a las empresas implementarlas rápidamente y ser visionarias en un mundo que está en constante cambio.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para consultar más información, visite www.adobe.com.

Acerca de Microsoft

Fundado en 1975, Microsoft (Nasdaq:MSFT) es el líder mundial en software, servicios y soluciones que ayudan a la gente y a las empresas a alcanzar tu máximo potencial.