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Fútbol y tecnología: cambio de paradigma

sap-soccer-itusersPor: Lautaro Spotorno, Director de Comunicación Corporativa de SAP Latinoamérica.

Lima, Perú, 16 de junio del 2015.— Durante años, los directores técnicos de fútbol profesional acumularon cintas de video con partidos de sus rivales para poder analizar sus movimientos, evaluar sus patrones de juego y detectar, así, sus puntos débiles. Un análisis complejo y subjetivo que demandaba muchísimas horas. Luego, durante los entrenamientos, se decidían las jugadas preparadas que podrían llegar a impactar de lleno en esa debilidad del rival y que, de alguna manera, permitirían adelantarse en el resultado. Pero todo cambia.

En Brasil 2014, la Federación Alemana de Fútbol perfeccionó esta metodología de trabajo. Empleó la tecnología para obtener información clave de sus rivales en menos tiempo y aprovechar miles de minutos en mejorar sus propias debilidades y expotar sus fortalezas. Para eso, apeló a soluciones de big data, que permiten manejar grandes volúmenes de datos en tiempo real, y de business intelligence, indispensables para convertir esos datos en información útil para tomar decisiones.

Así, la selección germana pudo elaborar detalles clave que no hubieran identificado de otra forma, como la reducción del tiempo de recuperación de la pelota o la mejor forma de llegar al arco rival con chances netas de gol con tres jugadores en menos de 30 segundos. Un equipo eficiente fuera del campo y eficaz dentro de él.

La tecnología lleva al fútbol a un campo más cercano al conocimiento directo y profundo del juego. ¿Pasar horas mirando partidos viejos para tomar decisiones sobre cómo parar a los jugadores en la cancha o por qué lateral lanzar los ataques? Cuestión del pasado. Hasta las charlas técnicas del entretiempo serán muy distintas en breve: pizarrones y fibrones dejarán su lugar a dispositivos con pantallas táctiles que, sin dilaciones, habrán analizado el primer tiempo y mostrarán el patrón de juego durante esos primeros 45 minutos.

De hecho, tras la semifinal del mundial, y luego de que se conociera el secreto de la selección alemana, clubes de primera división incorporaron esta tecnología para mejorar su juego, incluso en Brasil.

Tarde o temprano todos los equipos contarán con estas herramientas para potenciar su juego. Así, será posible pensar en partidos con más posibilidades de gol y más emociones, sin que se altere la esencia del deporte. Porque los partidos, en definitiva, hay que jugarlos.

Acerca de SAP

Como líder del mercado mundial de aplicaciones de software corporativo, SAP (NYSE: SAP) ayuda a compañías de todos los tamaños e industrias a correr mejor. Desde el back office hasta las salas de directorio, desde los depósitos hasta los locales de ventas y desde las terminales de escritorio hasta los dispositivos móviles, SAP potencia a las personas y a las organizaciones para que trabajen en conjunto con mayor eficiencia, utilicen la información de negocio con mayor efectividad y se mantengan así por delante de sus competidores.

Las aplicaciones y los servicios de SAP permiten a más de 282.000 clientes operar de manera rentable, adaptarse continuamente y crecer de forma sostenible.

Para más información, visite www.sap.com, nuestra sala de prensa, http://latam.news-sap.com/, o síganos en Twitter @SAPNoticiasLAC.

Axis logra 812 nuevos Canales de Venta en la Región

Alessandra-Faria-Axis-Communications-itusersLima, Perú, 21 de Enero de 2015.— Axis Communications, líder mundial en videovigilancia, superó su previsión, para el 2014, de sumar 200 integradores de sistemas a su programa de canales en los países hispánicos de Sudamérica. Durante enero a noviembre, Axis incorporó 509 canales a su red de socios en conos Sur y Norte de los países hispánicos, totalizando 812 nuevos integradores de toda la región.

Con la ampliación del conjunto de empresas que ofrecen sus productos, Axis Communications cuenta ahora con 3,810 canales de ventas en América del Sur, ofreciendo soluciones innovadoras a los sectores de monitoreo urbano, transporte, retail y banca, entre otros segmentos.

Para lograr este objetivo, Axis amplió su equipo con nuevas contrataciones y preparó una agenda de entrenamientos para capacitar a los profesionales de los sectores de seguridad electrónica y redes. El curso Fundamentos del video en red, que introduce a los participantes al universo de la videovigilancia IP, totalizó 426 personas entrenadas en toda la región, ayudando a capacitar a los profesionales y desarrollar el mercado.

A lo largo del año pasado, Axis incentivó a sus socios de software a desarrollar analíticos que se integraran a las cámaras inteligentes para crear herramientas de Business Intelligence y resolver desafíos comunes en el sector industrial. Gracias a este incentivo, el número de empresas desarrolladoras de software que participan en el programa de socios de Axis también creció el año pasado. Durante el 2013, eran 30. Y para el 2014, ya son 50 empresas —un crecimiento del 60%. Los 20 nuevos desarrolladores de software ayudaron a Axis a alcanzar 1,518 socios de software en todo el mundo.

Uno de los destacados del año fue Intelligent Security Systems (ISS) que, elevada a la categoría Gold, pasó a tener acceso anticipado a nuevos productos de Axis para desarrollar integraciones capaces de ofrecer recursos simultáneamente con el lanzamiento de esos productos.

Al mismo tiempo, Axis impulsó su relación con los consultores, considerados un actor clave en la cadena de negocios al ofrecer especificaciones alineadas con los intereses de los clientes. El aumento del número de consultores socios de la marca ha sido significativo: saltó de 13 en 2012 a 83 en noviembre del 2014 en toda América del Sur.

Según evaluación de Alessandra Faria, directora de Axis para la región, la constancia en el crecimiento del número de socios de la compañía no sólo refleja el actual proceso de migración de sistemas de videovigilancia analógicos hacia el mundo digital, sino también indica una maduración del mercado. «Axis Communications es reconocida por tener un programa de socios estructurado a nivel mundial, que apoya todo el ecosistema a través de una relación sólida y de largo plazo. Es natural que el mercado busque hacer negocios con un fabricante con 30 años de mercado y que da todo el apoyo para el crecimiento sostenible«.

Para 2015, Axis planea ofrecer más entrenamientos en videovigilancia en red para continuar el proceso de migración de los sistemas analógicos al digital.

Acerca de Axis Communications

Axis Communications ofrece soluciones avanzadas de seguridad para crear un mundo más inteligente y seguro. Como líder del mercado de vídeo en red, Axis está impulsando la industria a través del lanzamiento de productos de red innovadores basados en una plataforma de tecnología abierta. Axis tiene relaciones de largo plazo con socios en todo el mundo para compartir conocimientos y desarrollar nuevos mercados.

Axis cuenta con más de 1.800 empleados dedicados en más de 40 países de todo el mundo y colabora con más de 72 mil socios que cubren 179 países. Fundada en 1984, Axis es una empresa IT con sede en Suecia que cotiza en NASDAQ Stockholm bajo el nombre AXIS.

Big data, un camino de ida para los profesionales del marketing

big-data-teradata-itusersPor: Patricio LLaona, Marketing Manager Caribbean and Latin America de Teradata

Buenos Aires, Argentina, 23 de abril del 2014.— La tendencia de almacenamiento y análisis de grandes volúmenes de datos está disponible y llegó para quedarse, es notable como esta tecnología —administrada correctamente— permite mejorar el rendimiento de las acciones de marketing. Dadas las tendencias del mercado, creemos que en el corto plazo las empresas que no la  adopten y utilicen para elaborar sus estrategias de negocio quedarán relegadas.

Variedad, volumen y velocidad son tres palabras que podrían resumir a la perfección el funcionamiento del análisis de grandes volúmenes de datos. En la variedad radica la posibilidad de expansión hacia nuevos usuarios, cuanto más amplias sean las fuentes de información, mayores posibilidades tendrán los profesionales de marketing de llegar a nuevos públicos. El volumen de los datos es importante porque, al ser tan grande, es necesario orientar las estrategias en la dirección adecuada para obtener la información necesaria y evitar pérdidas de tiempo innecesarias.

Respecto a la velocidad, una de las principales características de esta tecnología es que nos ofrece información en tiempo real, en esta inmediatez reside uno de sus principales beneficios. De nada sirve almacenar grandes cantidades de datos para utilizarlos en el largo plazo, lo que los profesionales de marketing deben desarrollar es la capacidad de trabajo al instante y estar preparados para reformular las estrategias en base al comportamiento de los consumidores.

Según estudios recientes en América Latina, los profesionales de los departamentos de marketing son conscientes de la importancia que el  tratamiento de grandes cantidades de datos tiene para su trabajo, sin embargo son pocos los que lo aprovechan al cien por ciento. En el momento de elaborar la estrategia de fidelización de clientes la utilización de esta tecnología, no solo se vuelve necesaria sino también es algo que permitirá diferenciarse de la competencia.

De esta manera, hacer un uso adecuado de la información empírica sobre el comportamiento de los usuarios, permitirá realizar una primera segmentación en la campaña para, en base a eso,  estructurarla en el sentido adecuado.

 Actualmente los profesionales de marketing tienen en sus manos herramientas que les permitirán conocer -como nunca antes- las conductas de sus clientes.  Las empresas deben empezar a incorporar esta tecnología en los departamentos de marketing porque cuando se noten los resultados tangibles que el análisis de grandes volúmenes de datos aporta al negocio, ya no habrá vuelta atrás.