En Primer Digital Day organizado por IAB, los peruanos se aproximaron al conocimiento digital
Lima, 12 de marzo del 2013.— Con gran acogida se llevó a cabo este interesante evento que puso sobre el tapete los beneficios de la publicidad online y su efecto en el crecimiento de las empresas en la actualidad.
Los encargados de entregar las maletas y objetos de viaje de una reconocida aerolínea rompieron la guitarra de uno de sus pasajeros a la hora de manipular su equipaje. La empresa no quiso reconocer los gastos por el daño del instrumento. El pasajero compuso una canción titulada “United (por United Airlines, nombre de la aerolínea) rompe guitarras” y la colgó con todo y videoclip en YouTube. Este video fue visto por 2 millones de personas y le costó a la empresa 18 millones de dólares cuando sus acciones en la bolsa bajaron un 10%.
Así de importantes, así de poderosos son los canales online en la actualidad. Por eso, IAB Perú, entidad encargada de fomentar el crecimiento de la industria publicitaria online en el país, organizó el Primer Digital Day versión Perú bajo el título: “Del branding al consumo, desde lo digital”, con el objetivo de difundir el conocimiento de la publicidad digital entre sus socios y el entorno de la industria publicitaria en internet.
Este evento se llevó a cabo a sala llena, el pasado jueves 7 de marzo en las instalaciones de la Cámara de Comercio de Lima y contó con la participación de panelistas de lujo como: Luis Felipe Rodríguez, CEO de Ingenia Perú; Javier Albarracín, Gerente General de Inventarte.net; Fernando Lázaro, Gerente Creativo de BTOB y Alejandro Arranz, Jefe de Marketing Relacional de Mahou-San Miguel, empresa premiada por el IAB como el Mejor Anunciante Digital en el 2012.
Entre los temas más resaltantes del encuentro estuvieron la importancia de las ideas creativas y la generación de contenido para el lenguaje online, los beneficios del storytelling en las redes sociales y las estrategias para convertir el contenido en consumo final, así como la necesidad de establecer objetivos desde el inicio y utilizar correctamente el sistema de métricas para analizar resultados de las campañas en social media.
El evento reafirmó el comprometido rol evangelizador que lleva a cabo IAB como organización. “Este Digital Day me deja muchas cosas positivas. Los expositores internacionales fueron de gran valor. Es para mí impresionante haber encontrado el lugar lleno. Eso ya te dice que es bastante la necesidad de información sobre este tema”, señaló el expositor Javier Albarracín.
“El evento estuvo súper interesante. Nos presentaron casos de éxito que no se suelen ver en el Perú. Estuvo muy bien explicado el tema de cómo involucran Internet a las campañas de marketing, y cómo luego de tener resultados medibles se puede generar viralidad entre el público”, dijo Juan Fernando Arce, analista de marketing de e-holdings S.A.
La sorpresa del día estuvo a cargo de la presentación de Ricardo Llavador, quien con gran humor hizo una dinámica demostración de cómo es que aparecen nuevas oportunidades entre el encuentro de la publicidad y la comunicación con la tecnología.
La acogida del evento no se limitó a las cuatro paredes del local, sino que fue transmitida también a través de la red social Twitter, donde alcanzó una alta participación a través del ‘hashtag’ #IABDigitalDay, que llegó a ser tendencia en la capital peruana.
A lo largo del 2013, IAB tiene planeado dos eventos más que ayudarán a acercar a los socios y personajes involucrados en esta industria con el fin de seguir compartiendo experiencias y conocimiento del entorno digital.
“Agradecemos a todos los socios y asistentes en general por aprovechar este espacio tan lleno de experiencia y esperamos dar lo mejor de nosotros para seguir realizando ponencias de alta utilidad y calidad”, dijo Graciela Rubina, directora ejecutiva del IAB Perú.
Sobre IAB Perú:
Asociación Peruana sin fines de lucro fundada en agosto de 2006 por El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas, Peru.com y Terra Networks. Pertenece al capítulo peruano del Interactive Advertising Bureau, fundada en los Estados Unidos en 1996. Actualmente cuenta con 76 socios, entre medios, agencias, centrales de medios y otros actores de la industria de la publicidad y el marketing digital en el Perú. El objetivo que tiene el IAB es fomentar el crecimiento de la industria publicitaria on-line, aumentando su participación en el presupuesto general de los medios anunciantes. Asimismo, el IAB evalúa y recomienda estándares, fomenta las buenas prácticas en la industria y enseña al mercado el valor de la publicidad interactiva.