NUEVA YORK, 19 de agosto de 2014.— La marca UGG Australia que representa un estilo de vida anunció el lanzamiento de su primera campaña global de comercialización con el nombre «THIS IS UGG» (Esto es UGG). La campaña se estrenó ayer, 18 de agosto en todo el mundo. «THIS IS UGG» está diseñada para conectarse con los consumidores a niveles emocionales que transcienden cualquier producto, con el objetivo de fortalecer aún más a UGG como una marca global de primer nivel que representa un estilo de vida, todo el año.
La campaña explora el tema de que los mayores momentos de la vida son justamente los pequeños momentos, cuando la marca está presente en las vidas de los consumidores. Ya sean personales o íntimos, reflexivos o de celebración, a menudo es en los pequeños momentos cuando se producen las interacciones y conexiones más importantes de la vida. La campaña usará esta plataforma narrativa para mostrar tales momentos e ilustrar el hecho de que ‘Nada se siente como UGG‘.
«Al lanzar esta campaña, nos desafiamos a comunicar la experiencia física y emocional única que ocurre al tener productos UGG«, afirmó Connie Rishwain, presidenta de UGG Australia. «Mostramos los momentos personales en los que UGG está presente en las vidas de nuestros consumidores. Sabemos que nuestro producto mejora cualquier experiencia pero es la primera vez que hemos tratado de capturar esa magia«.
«THIS IS UGG» es una campaña multimedia y multicanal presentada principalmente en blanco y negro que muestra momentos reales con gente real en un ámbito personal que celebra los pequeños momentos que son los más significativos para ellos. Por ejemplo, la dibujante Langley Fox, la tataranieta de Ernest Hemingway, aparece en su propia casa de Los Ángeles trabajando en una ilustración y después pasando el tiempo con sus mejores amigos; Tom Brady, quien habitualmente aparece en campañas de UGG diseñadas específicamente para él, se integrará a «THIS IS UGG» en momentos que comparte con su madre y su padre; y el arquitecto californiano Harry Gesner con su hijo y sus nietos, quienes comparten un amor de toda la vida por el océano, aparecen surfeando en la costa de Malibú en un guiño a las raíces surfistas de UGG.
«Las historias con Langley, Tom y Harry y su familia son personales y auténticas«, señaló la vicepresidenta de comercialización, Nancy Mamann. «Dado que cada uno de nuestros momentos destaca a gente real, podemos ahondar en quiénes son y en qué momento están viviendo, ya sea en nuestro blog, nuestro sitio web e incluso en nuestros canales sociales y dar vida al entorno en el que todo tipo de gente, haciendo cosas muy diferentes en sus vidas personales, vive con UGG«.
AGENCIAS CREATIVAS:
- THIS IS UGG:
- AGENCIA: HOUSE DESIGN AND FILM, LOS ÁNGELES
- FOTÓGRAFA: CRISTINA TRAYFORS
- THIS IS UGG –TOM BRADY:
- AGENCIA: M+C SAATCHI, LOS ÁNGELES
- COMPAÑÍA PRODUCTORA: HSI, LOS ÁNGELES
- DIRECTOR: BRENDAN MALLOY
- FOTÓGRAFO: CARTER SMITH
ENLACE AL VÍDEO DE LA CAMPAÑA: https://www.youtube.com/watch?v=JV8t7wSe52s&feature=youtu.be
Acerca de UGG Australia
Ha construido una reputación de lujo y comodidad usando solo los materiales más finos del mundo, aplicando los mayores estándares de trabajo artesanal y ofreciendo estilos nuevos e innovadores más allá de las botas y pantuflas de badana originales. UGG Australia es reconocida como una marca de primer nivel que representa un estilo de vida y ofrece calzado, vestimenta, ropa de abrigo, accesorios y bolsos y ha crecido a más de $1.000 millones en ventas. Las tiendas temáticas de UGG Australia ofrecen una increíble experiencia de la marca con más de 70 tiendas en todo el mundo, incluyendo Nueva York, Chicago, San Francisco, Los Ángeles, Miami, Londres, Tokio, Shanghái, Beijing y Moscú. UGG Australia opera en varias plataformas de redes sociales, incluyendo Twitter, Vine y Pinterest, además de tener un blog sobre la marca titulado Plush Hour. En 2012 la marca superó los dos millones de fanáticos en Facebook. Cada producto genuino de UGG se asocia a los demás por una experiencia inolvidable de badana y un sentimiento que realmente no tiene comparación.
Acerca de Deckers Outdoor Corporation
Deckers Outdoor Corporation es un líder global en el diseño, la comercialización y distribución de calzado, ropa y accesorios innovadores desarrollados para un estilo casual y actividades de alto rendimiento. La cartera de marcas de la compañía incluye UGG®, I HEART UGG®, Teva®, Sanuk®, TSUBO®, Ahnu®, MOZO® y HOKA ONE ONE®. Los productos Deckers Outdoor se venden en más de 50 países y territorios en grandes almacenes y tiendas especializadas selectas, 126 tiendas minoristas que la compañía tiene y opera y tiendas en línea selectas, incluyendo sitios web de la compañía. Deckers Outdoor tiene 40 años de historia convirtiendo marcas de calzado para sectores específicos en líderes del mercado de marcas asociadas a estilos de vida, atrayendo millones de consumidores fieles en todo el mundo. Para obtener más información, visite www.deckers.com.